體育擁有超過國界、民族、種族等限制的力量，被世界上越來越多的人關注和熱愛。就像前南非總統(tǒng)曼德拉曾說過的一句話，“體育，擁有改變世界的力量”。也正是注意到體育的強大魅力，鴻星爾克十三年來一直關注中國網(wǎng)球的發(fā)展，不斷贊助國際網(wǎng)球賽事，“玩轉(zhuǎn)”網(wǎng)球營銷，借力網(wǎng)球賽事的影響力，實現(xiàn)品牌的推廣與傳播，讓品牌知名度直線上升。

搶占網(wǎng)球資源 提升品牌知名度

進入二十一世紀之后，隨著國內(nèi)運動品牌的興起及國際品牌進軍國內(nèi)，品牌之間的營銷大戰(zhàn)劍拔弩張，如果沒有新的突破，就會被其他品牌超越而陷入困難的境地。隨著中國網(wǎng)球球員開始名揚國際賽場以及國內(nèi)承辦的國際網(wǎng)球賽事越來越多，國人對網(wǎng)球的熱情不斷升高，鴻星爾克敏銳的洞察網(wǎng)球市場的巨大潛力，于2005年WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽開始贊助國際網(wǎng)球賽事，走上了一條網(wǎng)球營銷的道路，真正開始了與國際領先品牌在中國市場的爭奪。

十三年來，鴻星爾克一直把網(wǎng)球營銷作為打造知名品牌的法寶，相繼贊助了中國網(wǎng)球公開賽、上海ATP1000大師賽、WTA年終總決賽等20多項網(wǎng)球賽事，在網(wǎng)球賽場上越來越多的出現(xiàn)鴻星爾克的影子。經(jīng)過網(wǎng)球賽事的長期塑造，鴻星爾克的專業(yè)形象已經(jīng)深入人心，在2017年世界品牌實驗室公布的中國品牌價值500強中，鴻星爾克品牌以價值219.87億元名列全國排名184位，可以說這與鴻星爾克多年的網(wǎng)球營銷不無關系。

玩轉(zhuǎn)網(wǎng)球營銷 開展強有力的品牌宣傳

鴻星爾克贊助網(wǎng)球賽事，不但為賽事提供相應的服裝等裝備，而且從2010年開始，啟動球童選拔計劃，為那些喜愛網(wǎng)球運動的青少年提供了與職業(yè)網(wǎng)球親密接觸的機會。鴻星爾克還在場內(nèi)通過網(wǎng)球嘉年華活動，舉辦一些有趣的網(wǎng)球游戲，邀請球星和球迷互動，讓網(wǎng)球愛好者充分體驗網(wǎng)球帶來的快樂。與此同時，通過賽事的推動，將網(wǎng)球的優(yōu)雅陽光、青春活力充分與鴻星爾克“年輕、時尚、陽光”的品牌調(diào)性融為一體，讓更多的人記住了這個振翅欲飛的中國品牌。

此外，在網(wǎng)球比賽期間，鴻星爾克還通過微博、微信等新媒體進行品牌宣傳。這些媒體平臺覆蓋面廣，受眾范圍大，鴻星爾克借助這些社交平臺，通過網(wǎng)球賽事及品牌廣告文案等，吸引公眾參與到品牌互動中，從而拉近品牌與他們的關系，使他們成為品牌的潛在客戶。

多年來，鴻星爾克“玩轉(zhuǎn)”網(wǎng)球營銷，不但借助國際網(wǎng)球賽事提升了品牌影響力，而且也促進了網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展。在未來，鴻星爾克也將繼續(xù)堅持對網(wǎng)球的這份熱愛和執(zhí)著，依附網(wǎng)球賽事，樹立品牌的良好形象，與網(wǎng)球共精彩。