前不久，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2017年《中國500最具價值品牌排行榜》，鴻星爾克以價值219.87億元名列全國排名184位。鴻星爾克能取得今天的成績，是與多年來持續(xù)堅持“創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新破局”的戰(zhàn)略思路，以產(chǎn)品為依托，不斷進行品牌和科技創(chuàng)新分不開的。

品牌創(chuàng)新 提高品牌的核心競爭力

品牌創(chuàng)新對于企業(yè)來說非常重要，可以說品牌的知名度與美譽度決定著企業(yè)的規(guī)模和核心競爭力。在企業(yè)發(fā)展初期，鴻星爾克為了實現(xiàn)品牌的全面建設(shè)，自2005年開始贊助網(wǎng)球賽事，在國內(nèi)率先開啟了網(wǎng)球營銷的模式。

十三年來，鴻星爾克陸續(xù)贊助了上海ATP大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽等20多項國內(nèi)外重量級賽事，推動了中國體育事業(yè)的發(fā)展，提高了品牌的知名度，奠定了品牌在國內(nèi)網(wǎng)球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時也在鴻星爾克多年對網(wǎng)球營銷的堅持中，讓消費者感受到“To Be No.1”所倡導(dǎo)的不斷向上的運動精神。

科技創(chuàng)新 增強品牌的持續(xù)發(fā)展力

鴻星爾克一直堅持科技實力決定企業(yè)的核心競爭力，科技創(chuàng)新決定了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，所以鴻星爾克一直非常注重研發(fā)團隊的建設(shè)工作，加強科技創(chuàng)新力度。近年來，鴻星爾克在產(chǎn)品設(shè)計和材料上大膽創(chuàng)新，深入挖掘消費者的內(nèi)心需求，研發(fā)出了氣爽、冰爽、優(yōu)爽、T系-彈力、避震拱形承托等在內(nèi)的多項產(chǎn)品科技。自2012年開始，鴻星爾克陸續(xù)推出兼顧工作和生活的微領(lǐng)T、滿足綜合訓(xùn)練的冷量跑步功能T、具有舒適安全的籠骨支撐科技跑鞋、集運動與保暖于一體的羽絨夾克、具有夜光效果的馭風(fēng)跑鞋等明星產(chǎn)品，以對文化形態(tài)的深入解讀及對經(jīng)典產(chǎn)品的微創(chuàng)新，打造出符合年輕人對個性及時尚要求的百搭產(chǎn)品。

同時，伴隨鴻星爾克逐漸在國際上贏得較高的聲譽，以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，鴻星爾克產(chǎn)品開始遠(yuǎn)銷東南亞、中東、南美洲、歐洲、非洲等40多個國家與地區(qū)。并且，今年年初鴻星爾克還榮獲了“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”稱號，再次夯實了鴻星爾克品牌的硬實力。

目前，鴻星爾克在全世界擁有店鋪7000余家，在100多個國家擁有商標(biāo)專有權(quán)。鴻星爾克將繼續(xù)腳踏實地，秉承TO BE No.1 的品牌精神，憑借一股永不放棄的“創(chuàng)新”精神，不斷提高品牌的影響力，收獲當(dāng)下，贏得未來。