在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想生存及發(fā)展必須要有真功夫才可以，因此不斷鞏固和提升核心競爭力就成為每個(gè)企業(yè)都要不斷努力的方向。鴻星爾克十幾年來之所以能在競爭中脫穎而出，得益于一直在提升品牌知名度、夯實(shí)品牌硬實(shí)力方面不斷創(chuàng)新的結(jié)果。
準(zhǔn)確定位 提升品牌知名度
與國外的運(yùn)動品牌相比，國內(nèi)的運(yùn)動品牌起步較晚，在品牌推廣上不具備天然優(yōu)勢。作為國內(nèi)的運(yùn)動品牌，鴻星爾克堅(jiān)持“創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新破局”的戰(zhàn)略思路，不盲目重復(fù)別人的方式，努力尋找差異化的定位并找到市場的藍(lán)海。
在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，鴻星爾克在品牌發(fā)展初期就瞄準(zhǔn)了剛剛被國人熟悉的網(wǎng)球運(yùn)動。當(dāng)時(shí)中國女子網(wǎng)球選手在國際賽場漸漸嶄露頭角，國內(nèi)也開始承辦一些大型網(wǎng)球賽事，整個(gè)國內(nèi)網(wǎng)球市場呈現(xiàn)一個(gè)上揚(yáng)的態(tài)勢，鴻星爾克敏銳捕捉到了這一信息，確立了“中國網(wǎng)球?qū)I(yè)裝備知名品牌”的市場定位。自2005年贊助WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽開始，鴻星爾克就與網(wǎng)球結(jié)下了不解之緣。十三年來鴻星爾克通過贊助中國網(wǎng)球公開賽、上海ATP1000大師賽、WTA年終總決賽等20多項(xiàng)國內(nèi)外頂級賽事，逐步提高了品牌在國內(nèi)外市場的知名度，也奠定了自己在網(wǎng)球領(lǐng)域的專業(yè)形象。
產(chǎn)品創(chuàng)新 夯實(shí)品牌硬實(shí)力
以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新讓鴻星爾克受益匪淺，也讓企業(yè)迅速在市場上站穩(wěn)了腳跟。這些年來，鴻星爾克非常重視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)工作，領(lǐng)先行業(yè)研發(fā)出了諸多“黑科技”。如研發(fā)出了具備良好的透氣性和舒適性，能抵制紫外線對皮膚的傷害，在炎炎夏日也能輕松舒暢的優(yōu)爽面料;能夠自動感應(yīng)穿著者的身體狀況和所處的戶外環(huán)境，并根據(jù)身體溫度、濕度及天氣做出相應(yīng)調(diào)整，讓穿著者始終保持溫度平衡、滑爽舒適的冰爽面料;能夠通過透氣通道和立體布料使空氣保持循環(huán)，并快速排汗的氣爽面料等等。
此外，鴻星爾克推出的微領(lǐng)T、羽絨夾克、馭風(fēng)跑鞋等明星產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的一致青睞。創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者多樣的需求，同時(shí)也進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的硬實(shí)力，為其贏得市場競爭增添了強(qiáng)有力的砝碼。
無論是準(zhǔn)確定位，還是產(chǎn)品創(chuàng)新，都是鴻星爾克長期堅(jiān)守的發(fā)展戰(zhàn)略。鴻星爾克在未來將會繼續(xù)加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，夯實(shí)核心競爭力，為打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌而努力。