近日，在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨2017廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，著名體育品牌鴻星爾克所提供的“品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身--鴻星爾克戀愛(ài)長(zhǎng)跑式影院營(yíng)銷案例”在眾多優(yōu)秀案例中嶄露頭角，獲得“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) ·廣告主獎(jiǎng)，這是繼2014年獲的得“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) -營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)”后，鴻星爾克再次斬獲此類殊榮。

中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)極具權(quán)威性和專業(yè)性的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。其中，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”作為核心獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的最高規(guī)格行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年都吸引來(lái)自傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒等各類廣告營(yíng)銷企業(yè)的海量案例參評(píng)。

在我國(guó)文化市場(chǎng)高速發(fā)展的背景下，電影被廣大年輕人所喜愛(ài)和推崇，影院也成為了年輕人娛樂(lè)休閑的首選去處之一，電影帶來(lái)的話題以及影院沉浸式的體驗(yàn)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新潮的營(yíng)銷方式，備受品牌企業(yè)主所關(guān)注。

對(duì)此，鴻星爾克品牌管理中心副總監(jiān)曾表示，“現(xiàn)如今商業(yè)廣告鋪天蓋地的行業(yè)環(huán)境下，廣告投放很難被有效接受，甚至被年輕人所反感或自動(dòng)屏蔽，影院大屏幕高清畫(huà)質(zhì)的視覺(jué)表現(xiàn)以及需提前購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣正好能填補(bǔ)這個(gè)缺陷。”因此，選擇聯(lián)手大地影院、萬(wàn)達(dá)影院、晶茂等院線，對(duì)鴻星爾克來(lái)說(shuō)“順理成章”。通過(guò)投放映前廣告以及陣地廣告等組合形式，近距離的傳遞了產(chǎn)品信息，成功的傳遞出鴻星爾克所倡導(dǎo)的“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”的生活理念，最大程度地給觀影者帶來(lái)想象空間，為品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化起到了重要作用。

此次獲獎(jiǎng)，是對(duì)鴻星爾克營(yíng)銷傳播能力的肯定。未來(lái)，鴻星爾克將在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，繼續(xù)在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域不斷尋求創(chuàng)新突破，與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的交流與溝通，朝著“打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”的企業(yè)愿景不斷前行。