近日，一條態(tài)度鮮明的廣告片在朋友圈再次引起了網友對鴻星爾克的關注。片子大膽采用了運動感十足的冷色調，通過人物不同運動的表現(xiàn)，將“TO BE No.1”的品牌精神表現(xiàn)得淋漓盡致，傳遞了年輕人不服輸，不怕輸的態(tài)度和永不妥協(xié)的正能量。

鴻星爾克自2000年創(chuàng)立以來，始終以積極昂揚的姿態(tài)參與國內外重大體育賽事，致力推動中國體育事業(yè)的發(fā)展和“TO BE No.1”的品牌精神。隨著品牌的穩(wěn)健發(fā)展，鴻星爾克對品牌的認知與運作日臻成熟，在品牌營銷上不盲從跟風，持續(xù)堅持“創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新破局”的戰(zhàn)略思路，走出了一條另辟蹊徑的品牌營銷之路!

專注產品力 \u00A0不斷提升產品價值

鴻星爾克始終著力專注于產品力的提升，加強產品的研發(fā)能力和自主創(chuàng)新能力，為消費者提供更具科技含量和差異化的產品。

近幾年來，鴻星爾克設計研發(fā)團隊通過對用戶潛在需求的有效探尋和準確呼應，推出了多款熱銷產品，如采用冰爽科技面料，具有排汗、速干功能的冷量跑步功能T，以及具有舒適安全的籠骨支撐科技跑鞋。特別是今年秋季，設計師準確把握了新興的城市夜跑一族使用需求，將光合纖維材料融入到鞋面材料當中，打造出具有夜光效果的馭風跑鞋，一經推出就得到了很好的市場反響。

產品設計和材料運用上的大膽革新，以及高性價比的產品策略，使得鴻星爾克產品在市場競爭踩準了行業(yè)發(fā)展節(jié)奏，越來越受到消費者的青睞。

不忘初心，專注提升品牌力

一個有生命力品牌的誕生好比馬拉松，需要考驗品牌的耐力、體力和持續(xù)的專注力，從來不會一蹴而就。

從傳統(tǒng)代工出口轉型而來的鴻星爾克，自品牌創(chuàng)始之初就深刻體會到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性，在品牌塑造上，始終有自己的堅持和專注。作為國內最早介入網球運動的體育服飾品牌，鴻星爾克始終專注網球領域，從2005年首次觸網——贊助WTA國際女子網球賽以來，先后和國內外20多項網球賽事達成合作，其中包括上海ATP大師賽、中國網球公開賽、ATP年終總決賽等重量級賽事。十幾年來，通過在網球領域的不斷深耕細作，不僅奠定了鴻星爾克在國內網球領域的領先地位，同時通過網球的帶動，為品牌賦予了更為豐富的運動基因。

除了傳統(tǒng)的賽事贊助外，鴻星爾克在新媒體營銷領域也緊跟時代步伐，打出了富有品牌特色的營銷組合拳。

隨著年輕人對文化消費需求的提升，特別是電影產業(yè)的快速發(fā)展，電影已經成為年輕人消費的習慣。大屏幕高清畫質的沖擊，容易給觀影者留下了深刻的印象，因此，鴻星爾克將院線廣告作為品牌對外傳播的重要途徑之一。與此同時，在微博、微信等新興媒體的推廣運用上，鴻星爾克亦不斷嘗試，通過熱點事件、各種營銷活動，與年輕消費者進行互動，以行動傳遞品牌“年輕、時尚、陽光”的生活理念。

經過對品牌長期而持續(xù)的推廣，在2017年世界品牌實驗室公布的中國品牌價值500強中，鴻星爾克品牌以價值219.87億元名列全國排名184位。

加強渠道力 \u00A0打造新零售

伴隨互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的服飾行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。融合電商、終端門店、

倉促物流和信息技術的新零售正推動鴻星爾克為代表一批實體企業(yè)打通供應鏈的各個環(huán)節(jié)，給消費者帶來全新的購物體驗。

鴻星爾克長泰電子商務產業(yè)園

鴻星爾克投入建造的長泰電子商務產業(yè)園區(qū)1期已于今年投入使用，前期11條生產線的投入使用大大緩解了電商對商品的快速需求，降低了“雙11”、“6.18”等重要電商節(jié)假日提前囤貨帶來的資金和倉儲壓力。特別是園區(qū)建立的智能化物流倉庫，通過全自動化傳輸系統(tǒng)將五個廠房連接，運用WMS和WCS系統(tǒng)對人員及貨品智能定位，實現(xiàn)智能化分揀運輸，推進全程無紙化操作，省去人工搬運，物流效率大幅度提升。

同時，鴻星爾克加大在信息層面的投入，在與IBM、SAP合作的基礎上，全面提升數據和信息的應用能力，產品生產、終端門店、電商以及物流等各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)貫通，大到公司經營策略的調整，小到流程的審批，都可以通過移動端信息服務平臺實現(xiàn)，大大提升了企業(yè)的快速反應能力。

道阻且長，不忘初心。回顧鴻星爾克17年品牌發(fā)展歷程，其實就是不斷踐行“中國夢”的過程。17年來，鴻星爾克始終腳踏實地，秉承“TO BE No.1”的品牌精神，朝著“打造全球領先的運動品牌”的企業(yè)愿景不斷前進。