近日，由傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國家廣告研究院舉辦的首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展在北京成功舉辦，萬和因在品牌管理工作領(lǐng)域的卓越實(shí)踐和突出成績，入選國家品牌基因庫收錄體系，并獲得“卓越品牌建設(shè)管理卓越獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得“卓越品牌建設(shè)管理卓越獎(jiǎng)”的還有蘋果、三星、索尼、海爾等51家優(yōu)秀企業(yè)。站在新時(shí)代的風(fēng)口，近年來持續(xù)變革的萬和，品牌建設(shè)不斷完善，以品質(zhì)為驅(qū)動，不斷向高端進(jìn)化，行業(yè)發(fā)展之路越走越寬。
品質(zhì)驅(qū)動 成就萬和卓越品牌
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截止到2016年，國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到577個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。大量的品牌入局廚電行業(yè)促使競爭越來越激烈，真正能夠從中脫穎而出的品牌自身品質(zhì)必然過硬。中怡康時(shí)代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜指出，2017年中國消費(fèi)者心目中高端家電品質(zhì)排名第一的是產(chǎn)品和做工，好的家電產(chǎn)品的本質(zhì)首先做工和質(zhì)量必須精良。消費(fèi)者相信的產(chǎn)品品質(zhì)，更相信品牌的口碑和傳承。
好品質(zhì)是萬和的成功之本，創(chuàng)牌之基。從成立之初至今萬和已走過了24年，這24年萬和始終以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)過程確保每臺產(chǎn)品的質(zhì)量做到100分。自2007年萬和成為中國航天事業(yè)合作伙伴之后，更是引入航天質(zhì)量管理理念，積極推行 “技術(shù)歸零、管理歸零”的雙向管理，不斷打造“航天級”品質(zhì)產(chǎn)品， 引領(lǐng)高端品質(zhì)制造，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)“質(zhì)量合格100%,品質(zhì)保證100%”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
所謂“品牌即商業(yè)，商業(yè)即品牌”，企業(yè)品牌價(jià)值已成為企業(yè)的核心競爭力。深知此理的萬和，自成立以來不遺余力地對品牌進(jìn)行建設(shè)，并取得了卓越的成效。2010年7月 “萬和”以54.16億元的品牌價(jià)值入圍《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，排名第160位;2011年10月，萬和一舉奪得“2010-2011年度全國市場燃?xì)鉄崴黝惿唐蜂N售領(lǐng)袖品牌”、“最佳美譽(yù)度品牌”兩項(xiàng)品牌殊榮;2016年，萬和入選國際專業(yè)會計(jì)師組織ACCA和英國蘭卡斯特大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《中國企業(yè)未來100強(qiáng)》榜單。
今年6月，萬和以127.34億的品牌價(jià)值榮登榜單，這已經(jīng)是萬和第八次入選“中國500最具價(jià)值品牌”;今年8月，廣東省企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了2017年廣東企業(yè)500強(qiáng)榜單，萬和位列第192位，在廣東廚衛(wèi)企業(yè)中排名中最靠前，位列廣東廚衛(wèi)行業(yè)企業(yè)榜首;另外，據(jù)世界權(quán)威獨(dú)立調(diào)研機(jī)構(gòu)英國建筑服務(wù)研究與信息協(xié)會(BSRIA)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果，萬和是國內(nèi)僅有的兩個(gè)“全球十大熱水器品牌”之一...... 接連不斷的榮譽(yù)，都是萬和品牌成長的印記，也彰顯著萬和品牌價(jià)值和影響力不斷攀升，在國內(nèi)外的市場上成為越來越受人尊敬和認(rèn)可的品牌。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授表示，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。縱觀國際上的競爭力強(qiáng)的高端品牌，其品牌形象均具有極強(qiáng)的表現(xiàn)能力，比如香奈兒代表優(yōu)雅、獨(dú)立、自信，Dior代表夸張與浪漫，奔馳代表著地位和聲望，耐克象征激情進(jìn)取......
已在廚衛(wèi)行業(yè)砥礪前行24年的萬和，一貫以“大眾熱水器領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌形象著稱，但單一的品牌成功已不能滿足萬和發(fā)展的需求，當(dāng)下萬和已啟動全面的品牌升級戰(zhàn)略，有全新的品牌目標(biāo)——塑造智能熱水及廚衛(wèi)電器專家形象，打造中國家電時(shí)尚、輕奢百年品牌，做全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器以及生活熱水系統(tǒng)供應(yīng)商。萬和品牌主張從單一化到多元化再到一體化延伸，在堅(jiān)持熱水器固有的領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，發(fā)力廚電領(lǐng)域，以熱水器+廚電”齊頭并進(jìn)的雙子星戰(zhàn)略開啟全新的征程，塑造“專業(yè)”、“時(shí)尚”、“輕奢”的品牌形象，以更清晰、更強(qiáng)大的品牌形象表現(xiàn)力吸引消費(fèi)者，通過集中火力為消費(fèi)者帶來更高端的產(chǎn)品、更高端的享受，并集中資源針對廚電產(chǎn)品進(jìn)行精品推廣和品牌整合，走向品牌升級的快車道。
市場消費(fèi)升級、廚電新品牌不斷入局、企業(yè)競爭愈演愈烈，依靠品質(zhì)升級、創(chuàng)新驅(qū)動來應(yīng)對不利的市場環(huán)境、滿足消費(fèi)者不斷提升的需求，塑造卓越的品牌才能立于市場不敗之地。正在升級進(jìn)化中的萬和，將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合各個(gè)渠道的資源，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)廚電市場向前發(fā)展。