15年前誕生在昆明的“紅谷”，后來把總部建到了廣州，現(xiàn)在已成為全國響當(dāng)當(dāng)?shù)钠ぞ咂放啤Ｄ壳埃凹t谷”已在全國布局了麗江品牌文化基地、廣州品牌孵化及運(yùn)營基地、成都生產(chǎn)研發(fā)及投融資基地等3大基地，在國內(nèi)建立了1000多家品牌專營店，市場銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個省市區(qū)。今年，“紅谷”又啟動了國際化戰(zhàn)略，即將進(jìn)駐阿聯(lián)酋、泰國、緬甸等國家。
作為國內(nèi)知名的皮具品牌，紅谷為何把文化的根扎在麗江？
束河皮匠600年傳奇，吸引紅谷植根麗江
“紅谷的家在美麗的麗江，源于這里有一個具有600年‘皮匠之鄉(xiāng)’美譽(yù)的村落——束河。”紅谷尚品集團(tuán)麗江項目負(fù)責(zé)人謝曉東一語破的，說出了紅谷之所以在麗江建設(shè)品牌文化基地的原因。
麗江曾經(jīng)是中國皮革的前輩和傳承者世代繁衍生息的地方，其中的束河，就是名副其實的“皮匠之鄉(xiāng)”，納西語中的“紹塢希日奔”，說的就是“束河皮匠村”。
2002年，紅谷皮具的創(chuàng)始人鄧申偉，最初在昆明青年路開了一間前店后廠式的紅谷皮飾店。此后的幾年，業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但鄧申偉總覺得缺點什么，于是他輾轉(zhuǎn)內(nèi)蒙古、新疆、西藏等地，尋找紅谷品牌的根。
2007年，鄧申偉來到麗江，親身體會到600年束河皮匠的匠藝精髓及不屈不撓的創(chuàng)業(yè)傳承，當(dāng)即決定將紅谷品牌在麗江安家落戶，把紅谷文化的根扎在束河。同年，在茶馬古道的必經(jīng)之路——束河青龍橋頭，正式誕生了麗江的第一間紅谷品牌專營店。同時，在茶馬古道博物館建成束河皮匠歷史展覽館，出版業(yè)內(nèi)第一本專著《束河皮匠600年傳奇》。通過尋訪匠人后裔，挖掘束河皮匠的歷史文化，賦予了紅谷品牌獨一無二的品牌文化內(nèi)涵。
經(jīng)過10年的精心打造，到目前，紅谷已在麗江建立了17家品牌專營店、3家VIP會員會所和2座皮具博物館，形成了紅谷品牌文化集群。每年數(shù)以千計的紅谷員工和全國各地的VIP會員來到這里，體悟紅谷一脈相承的文化底蘊(yùn)。
民族與時尚相結(jié)合，豐富品牌文化內(nèi)涵
從最初追求古樸的民族風(fēng)，到現(xiàn)在追求東西方時尚元素的融合，紅谷品牌不斷豐富著文化內(nèi)涵。“精于質(zhì)、補(bǔ)于心”，紅谷一直致力于質(zhì)量上乘，款式全球同步的理念，內(nèi)心則相通于品牌溯源和文化，讓顧客感受到獨特的人文風(fēng)情。
14歲離家外出務(wù)工，挑過河沙搬過磚頭、開過出租車、賣過烤鴨、經(jīng)營過餐廳，鄧申偉一路艱辛，一路突破。
早在2002年創(chuàng)立紅谷初期，鄧申偉就想到了“紅谷”兩字，簡單好記，又有風(fēng)情，讓人聯(lián)想到山谷中朝陽初升的意境。
自主創(chuàng)新、品牌升級，是近幾年中國經(jīng)濟(jì)的主流話題。在萬馬奔騰的氣象之中，15歲的紅谷皮具走得頗有章法。
設(shè)計方面，紅谷一直自主研發(fā)，不斷創(chuàng)新，注重運(yùn)用國際流行元素。創(chuàng)立之初，紅谷還在作坊中生產(chǎn)就確立了“用好皮、做好包”的理念。如今，經(jīng)過多年的摸索、總結(jié)和復(fù)雜的設(shè)計程序，紅谷已經(jīng)提煉出了自己的DNA：優(yōu)雅、自然、靈動，并且確立了承載這些氣質(zhì)的幾種顏色：香格里拉的深秋棕、雪山的落日金和優(yōu)雅的中國紅。
這些都是源于麗江的元素。紅谷力求把麗江獨有的自然心境融入到每一款產(chǎn)品之中，以此形成“閱繁華、悅自然”的品牌理念。
從在麗江束河投資興建行業(yè)第一家皮匠博物館——束河皮匠歷史展覽館，到申報束河皮具為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，紅谷不僅讓精湛的古典手工制作工藝得以傳承，更使其不斷煥發(fā)出新的生命力，極大地豐富了紅谷品牌的文化內(nèi)涵。
聯(lián)合全國知名企業(yè)，打造御匠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群
600年皮匠傳奇，3000多萬游客，與日俱增的知名度和城市品牌形象，使麗江成為紅谷品牌文化之源。而現(xiàn)在的“紅谷皮具”，已不僅僅是“束河皮匠”在現(xiàn)代的傳承者，更是成為中國皮具業(yè)中獨擎民族品牌大旗的佼佼者。
目前，紅谷尚品集團(tuán)股份有限公司正在與麗江市和古城區(qū)深入探討，并將聯(lián)合全國知名的“梵木創(chuàng)意”“成都正火藝術(shù)”“成都主線文化”“深圳前海匯能金控集團(tuán)”等企業(yè)，共同為麗江束河打造一張新的全國性名片——御匠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)介紹，麗江御匠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群將通過建設(shè)非遺傳承、研發(fā)創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意平臺，面向世界引入產(chǎn)業(yè)及品牌，進(jìn)一步提升麗江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范。同時，紅谷尚品集團(tuán)公司還將在麗江建設(shè)高端定制產(chǎn)品的研發(fā)中心，并建立藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、研發(fā)生產(chǎn)基地、音樂創(chuàng)作基地、設(shè)計產(chǎn)業(yè)基地和藝術(shù)中心。通過筑巢引鳳，配套各類生活設(shè)施、青年眾創(chuàng)空間、公共藝術(shù)館、博物館，舉行國際性展演活動等，形成國家級文創(chuàng)地標(biāo)。
“借民族工藝之根，造民族品牌之夢，需要堅毅的精神追求和高超的創(chuàng)新手法。”謝曉東介紹，麗江御匠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群項目建成后，入駐企業(yè)將超過200家，解決就業(yè)1萬人，實現(xiàn)年產(chǎn)值25億元。同時，通過項目實施形成創(chuàng)意聚集效應(yīng)，匯聚創(chuàng)意總部，建設(shè)創(chuàng)意高地，傳承弘揚(yáng)麗江悠久的皮具文化，打造麗江城市文化新名片，促進(jìn)紅谷品牌文化轉(zhuǎn)型升級。
云報全媒體記者 李秀春 文/圖