11月24日晚，國內(nèi)第一粉絲平臺(tái)“超級(jí)星飯團(tuán)”在紅豆Live開設(shè)的直播欄目”超級(jí)星期五“中，薛之謙、毛不易、侯明昊、趙品霖、馬伯騫、黃景瑜、馬嘉琪等人氣明星的粉絲相繼與“團(tuán)長”連麥，為自家的愛豆進(jìn)行安利。而在同一天，這其中五位明星粉絲所對(duì)應(yīng)的粉絲昵稱也出現(xiàn)在紅豆Live的開屏畫面中。
這是紅豆Live聯(lián)合超級(jí)星飯團(tuán)針對(duì)明星粉絲群體推出的直播活動(dòng)，在活動(dòng)的首個(gè)環(huán)節(jié)中，粉絲們需轉(zhuǎn)發(fā)超級(jí)星飯團(tuán)的指定微博并留下自己的明星粉絲昵稱，熱門轉(zhuǎn)發(fā)前五名的明星粉絲就能登上活動(dòng)Live的開屏，最終薛之謙的“謙友”、毛不易的“暴發(fā)戶”、侯明昊的“獼猴桃”、趙品霖的“PIC”、馬伯騫的“肉夾饃”這五大粉絲群體憑借積極的參與登上了紅豆Live的開屏，為自己所在的粉絲群體以及背后的明星帶來了一輪曝光。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，最終參與轉(zhuǎn)發(fā)微博的各路明星的粉絲人數(shù)超過146萬。而在活動(dòng)的第二個(gè)環(huán)節(jié)中，超級(jí)星飯團(tuán)在紅豆\u00A0Live的固定直播欄目“超級(jí)星期五”中，五位明星的粉絲可以與“團(tuán)長”連麥對(duì)自家的明星進(jìn)行安利，而本期欄目的播放量也達(dá)到了126萬，相比往期欄目的播放量提示了數(shù)倍。
相比于明星平時(shí)發(fā)條微博、開直播動(dòng)輒幾萬、十幾萬的轉(zhuǎn)評(píng)量以及上百萬的直播播放量，明星粉絲團(tuán)的影響力相對(duì)較為有限，而此次紅豆Live聯(lián)合超級(jí)星飯團(tuán)推出的活動(dòng)能吸引這么多粉絲來參與，這與紅豆Live平臺(tái)自身的屬性有著密切的關(guān)系。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0一、紅豆Live娛樂互動(dòng)直播受明星、粉絲群體青睞
紅豆Live主打二次元、星座、情感、明星等娛樂互動(dòng)直播，強(qiáng)互動(dòng)等直播體驗(yàn)以及聚焦直播內(nèi)容本身的理念受到了許多明星的青睞，鄭爽、關(guān)曉彤、歐陽娜娜、華晨宇、邢昭林、侯明昊、馮建宇人氣明星都經(jīng)常來到紅豆Live直播。而通過平臺(tái)的問答、連麥等豐富的互動(dòng)功能，更是使得粉絲有機(jī)會(huì)近距離接觸和了解愛豆，加深粉絲與明星間的交流。明星效應(yīng)的帶動(dòng)為本次活動(dòng)注入了很大的推動(dòng)力。
紅豆Live平臺(tái)的用戶群體多以95后年輕用戶為主，思維新奇，樂于接受并嘗試新鮮事物。其獨(dú)特的受眾屬性，是粉絲團(tuán)為明星宣傳的絕佳平臺(tái)。通過在紅豆Live平臺(tái)的曝光，明星粉絲團(tuán)從幕后轉(zhuǎn)到臺(tái)前，組織優(yōu)勢(shì)極大的得到了發(fā)揮。粉絲們?cè)诔?jí)星飯團(tuán)的直播節(jié)目“超級(jí)星期五”中系統(tǒng)性、規(guī)模性的宣傳方式，令更多路人了解愛豆，影響他們的觀念，進(jìn)而吸引更多的潛在路人粉。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0二、紅豆Live、超級(jí)星飯團(tuán)強(qiáng)聯(lián)合 充分調(diào)動(dòng)粉絲力
作為國內(nèi)第一的粉絲平臺(tái)，超級(jí)星飯團(tuán)有著強(qiáng)勁的粉絲號(hào)召力，而紅豆Live憑借在明星直播的發(fā)力，也形成一批忠實(shí)的明星粉絲用戶，雙方平臺(tái)在資源、用戶等方面的共享、互補(bǔ)，不論是前期在微博平臺(tái)的預(yù)熱，還是后期在紅豆Live直播欄目，都極大的提升了粉絲參與的積極性。而此次活動(dòng)與以往最大的不同在于形成了“從下至上”反推的玩法模式，突破了直接聯(lián)合明星，利用其自身熱度來撬動(dòng)粉絲熱情的傳統(tǒng)思維，巧妙的抓取粉絲心理，很大程度的提高了粉絲的積極性，吸引粉絲為自身所屬的粉絲群體與明星進(jìn)行造勢(shì)。
超級(jí)星飯團(tuán)在紅豆Live每周五開播的直播欄目《超級(jí)星期五》也為各路明星粉絲之間的互動(dòng)交流提供了一個(gè)平臺(tái)。在這里明星的粉絲們可以一起討論自己的愛豆，而薛之謙、毛不易、侯明昊、趙品霖、馬伯騫、黃景瑜、馬嘉琪等明星的粉絲更可以與超級(jí)星飯團(tuán)的“團(tuán)長”連麥，安利自家的愛豆以及最新的影視作品，而受眾不僅僅是自家的粉絲，更有其他明星的粉絲群體以及直播平臺(tái)的路人用戶，這為粉絲們宣傳安利自家的愛豆，提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
三、明星粉絲群借力直播為明星打call
此外，紅豆Live在明星粉絲群體中也很受青睞，眾多明星的粉絲團(tuán)他們經(jīng)常在紅豆Live進(jìn)行直播，為愛豆加油。例如王俊凱、王源、王博文、金玟岐、許魏洲、李易峰的粉絲團(tuán)經(jīng)常會(huì)在紅豆Live直播，其中像“王俊凱今天犯規(guī)了嗎”、“凱源吧官博”、“許魏洲國際后援會(huì)”等粉絲團(tuán)的直播數(shù)據(jù)都很亮眼，吸引了很多粉絲參與。
明星的粉絲團(tuán)在紅豆Live直播中會(huì)經(jīng)常為愛豆的最新作品進(jìn)行賣力宣傳，也會(huì)時(shí)常自發(fā)組織粉絲為愛豆做公益應(yīng)援。例如，王源有個(gè)粉絲團(tuán)體名為“王源學(xué)社_RoyInstitute”就在紅豆Live直播,成員主要由成績優(yōu)異的在校大學(xué)生、專業(yè)在職教師組成，他們的職能就是輔助王源溫習(xí)功課，幫助其它粉絲更好的學(xué)習(xí)，這個(gè)粉絲團(tuán)直播的內(nèi)容就是講解語數(shù)外數(shù)理化等高中必學(xué)課程，幫助一些同樣在念高中的粉絲在追星的過程中溫習(xí)高考知識(shí)、解答難題、吸收高考經(jīng)驗(yàn)。
粉絲在直播中不僅能為愛豆宣傳打call，同時(shí)粉絲們之間在直播中的交流、互動(dòng)也加深了粉絲群體間的關(guān)系，讓粉絲團(tuán)體變的更有凝聚力，這顯然是明星與粉絲群體都愿意看到的。
不論是將明星還是粉絲作為切入點(diǎn)，如何在眾多同類中找到最精準(zhǔn)的玩法，打造核心競爭力，給予受眾不可替代感是維持一個(gè)產(chǎn)品長盛不衰的關(guān)鍵。明星效應(yīng)固然重要，但在新興的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“粉絲”正成長為娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要樞紐，更是明星在營銷、造勢(shì)中重要的一環(huán)，而紅豆Live選擇了明星與粉絲群體的雙管齊下，未來在娛樂互動(dòng)直播這條道路上或許會(huì)走得更遠(yuǎn)。