中國奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)“年輕化”趨勢 蘇寧特賣大牌嘗新倍受青睞

近日,中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》顯示,2016年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2490億歐元,中國奢侈品電商市場規(guī)模達(dá)到了573.5億元,同比增長了43.0%,當(dāng)前中國已成為奢侈品第一消費(fèi)市場。那么,消費(fèi)者對此反應(yīng)如何?電商發(fā)力點(diǎn)又有何調(diào)整?

消費(fèi)者更重產(chǎn)品的創(chuàng)新,而非奢品上的大logo

據(jù)了解,奢侈品電商的用戶呈現(xiàn)低齡化趨勢,隨著“90后”的年輕人逐步踏入社會,這一代人的消費(fèi)能力正在快速膨脹。在一份《中國年輕人奢侈品消費(fèi)行為分析》調(diào)查中顯示,消費(fèi)主力群體集中在23-37歲這一年齡段,占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例。

雖然全球最富有人口規(guī)模逐漸年輕化,只關(guān)心品牌夠不夠大、logo夠不夠大的顧客越來越少。相對地,年輕消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新,而不是只為買品牌上的大logo。

在調(diào)查中,在“選擇奢飾品品牌原因”的回答中,絕大部分年輕人選擇了“一種生活態(tài)度”、“高品質(zhì)的生活”和“品牌在時(shí)尚前沿”這樣的理由,而非“吸引他人注意”或者“有面子”。在“最吸引你的因素”中,大部分人選擇了“獨(dú)特的設(shè)計(jì)”和“品質(zhì)和質(zhì)量認(rèn)知度”;在購買用途中,絕大部分人選擇了“獎(jiǎng)勵(lì)自己”,其次才是“贈(zèng)送伴侶、家人或者朋友”。

由此可見,一成不變的產(chǎn)品和服務(wù)已無法吸引年輕化的消費(fèi)者群體。

線上電商發(fā)力,蘇寧特賣創(chuàng)意營銷備受青睞

在消費(fèi)升級與電商大潮的涌動(dòng)下,奢侈品牌對電子商務(wù)的態(tài)度有了巨大的變化。不少奢侈品牌入駐各大電商平臺。各大線上電商也注意到了這一點(diǎn),他們在奢侈品品牌方面調(diào)整戰(zhàn)略,用平衡差價(jià)和年輕元素的品牌革新等,力圖貼近以90后為主的年輕消費(fèi)者,獲得年輕人的共鳴。

今年,蘇寧易購特賣頻道吸引了CK、施華洛世奇、浪琴、MIDO等品牌,并結(jié)合年輕人喜愛的時(shí)尚元素,精心策劃了輕奢大牌日、大牌嘗新等活動(dòng),挑選各大奢飾品牌的代表性產(chǎn)品,用十分吸引人的“低至1折”、“299減100”等巨大力度來服務(wù)年輕消費(fèi)者,獲得了良好的反響。

在節(jié)日云集的12月,蘇寧特賣在“雙12”、圣誕節(jié)和元旦節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)上,也會陸續(xù)上線更多年輕人喜愛的國際大牌,同時(shí)用大力度的折扣活動(dòng)回報(bào)消費(fèi)者。

在蘇寧特賣的奢飾品牌活動(dòng)的消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)分析中顯示,年輕消費(fèi)者的比例占60%以上,已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)消費(fèi)群體的大多數(shù),也成為蘇寧發(fā)力奢侈品市場的一個(gè)標(biāo)志。

“人的青春就那么幾年,有能力的話就應(yīng)該多一些體驗(yàn)。”喜愛購物的姑娘小吳這么說道。回憶自己之前的經(jīng)歷,她十分期待蘇寧特賣等電商平臺的更多奢飾品活動(dòng),她認(rèn)為,女孩子要多寵愛自己一些,活得精彩一些,這樣才顯得有價(jià)值。

標(biāo)簽： 中國資訊網(wǎng) 蘇寧

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