為期4天的2010 湖南動漫游戲展（9月9日）在湖南省展覽館隆重開幕。本次展會由湖南省動漫游戲協(xié)會、長沙國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地和湖南有線網(wǎng)絡集團主辦，吸引了來自上海、深圳、成都、南京、杭州等地的200多家動漫游戲企業(yè)前來參展。宏夢卡通、藍貓動漫、拓維信息集團等湖南本土動漫企業(yè)特裝參展，充分彰顯出動漫湘軍的整體實力。國內(nèi)知名游戲公司騰訊、盛大、芒果游戲等也紛紛亮相。

本次會展依托湖南“娛樂之都”的盛名，良好的動漫游戲市場基礎和強大的行業(yè)感召力，結合了玩樂模式、論壇模式與展覽模式，頗具湖南的“娛樂特色”。據(jù)不完全統(tǒng)計，展會首日就迎來了全國各地近10萬漫迷們前來參觀。

宏夢卡通動漫與游戲融合拓展產(chǎn)業(yè)新路

作為國內(nèi)大型動漫制作機構之一，宏夢卡通集團通過活潑炫酷的現(xiàn)場活動、精彩紛呈的競技游戲、形式多樣的親子活動、品種豐富價廉物美的衍生產(chǎn)品、好看的動畫節(jié)目和可愛的虹貓藍兔人偶，吸引了大部分觀眾的眼球，成為名副其實的“人氣王”。

記者從宏夢卡通了解到，本次展會宏夢卡通集團重點推出了首款大型社區(qū)游戲——《虹貓藍兔象王劍》，此舉標志著宏夢卡通集團正式進軍自主研發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)，在“動漫游戲化，游戲動漫化”這一領域進行最有實效的產(chǎn)業(yè)拓展。

據(jù)悉，宏夢卡通集團作為國內(nèi)大型動漫制作機構之一，年產(chǎn)動畫能力15000分鐘，擁有一條集影視動畫創(chuàng)作——節(jié)目和出版物發(fā)行——卡通衍生產(chǎn)品授權——品牌連鎖店于一體的完整的卡通產(chǎn)業(yè)鏈。目前，公司出版發(fā)行的卡通圖書40多個系列、近300卷，圖書銷售碼洋達2億元，音像制品銷售碼洋達5000萬元，發(fā)展衍生產(chǎn)品品牌授權商近百個，年授權收入達5000萬元。公司旗下的“虹貓藍兔”等卡通品牌已成為廣大青少年心目中的精神偶像和卡通明星，擁有廣泛的社會群眾基礎。

為了將現(xiàn)有的動漫品牌資源在更廣闊的產(chǎn)業(yè)領域進行市場拓展，以達到更大的市場協(xié)同效應，宏夢卡通把目光瞄準了兒童網(wǎng)絡游戲這個有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場。

在國際上，“游戲動漫化，動漫游戲化”的聯(lián)合運營模式已成為動漫產(chǎn)業(yè)的重要運營模式之一，在產(chǎn)業(yè)價值中基于游戲所創(chuàng)造的比重也越來越大，例如暴雪的網(wǎng)游產(chǎn)品《魔獸世界》就正在拍攝動漫電影，以豐富游戲情節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，日本的游戲授權費用，已經(jīng)成為動漫企業(yè)巨大的收入來源。《七龍珠》、《海賊王》、《名偵探柯南》、《網(wǎng)球王子》、《犬夜叉》、《機動戰(zhàn)士高達》等知名動漫作品都被改編成游戲產(chǎn)品，并獲得價值不菲的授權收入。

此款游戲以宏夢卡通代表作品《虹貓藍兔七俠傳》為背景，以原著的用戶群為目標受眾，采用Flash網(wǎng)頁技術制作的大型社區(qū)游戲。該游戲專門針對6-14歲小朋友們上網(wǎng)和娛樂的特點開發(fā)制作而成，產(chǎn)品一經(jīng)曝光就吸引了大量虹藍迷和專業(yè)游戲玩家的注意力。宏夢卡通集團營銷部主任鄭方平告訴記者：“《虹貓藍兔象王劍》是一款綠色健康的游戲，它秉承了宏夢卡通‘讓兒童快樂、健康成長’的一貫宗旨，一方面通過游戲內(nèi)趣味的任務設置，讓兒童充分感受到‘仁、義、禮、智、信’中華傳統(tǒng)美德的熏陶，在游戲的過程中學習植物動物的相關知識；另一方面還加入了嚴格的游戲設定，用以培養(yǎng)兒童綠色健康的游戲方式。游戲設有休息提醒、不良信息自動屏蔽、游戲防沉迷設置、夜間關閉游戲服務器多個功能，是為兒童量身定做的。”

據(jù)悉，宏夢卡通早于2009年1月就開始代理《魔力學堂》，2009年6月份代理《封神無敵》，2010年3月份授權合作開發(fā)代理《紅貓藍兔卡丁車》等游戲。累計總注冊人數(shù)超300萬，單款游戲在線突破8000人。旗下游戲網(wǎng)站宏夢星球集合當下精品“Webgame”休閑游戲產(chǎn)品，融更多好玩有趣、內(nèi)容健康的大眾娛樂產(chǎn)品于其中，也吸引了不少人氣。

“在動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建上，湖南動漫企業(yè)的產(chǎn)、播、研及衍生品開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。但覆蓋的人群還不夠廣，只有產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)延伸才能不斷滿足各種層次的人的需求，只有做到跨界發(fā)展，才能發(fā)揮品牌最大的效力，增強企業(yè)的綜合實力。我們是在一步步摸索中成長的。”宏夢卡通集團營銷部主任鄭方平告訴記者。顯然，宏夢卡通的嘗試讓他們嘗到了甜頭。

動畫是兒童十分喜歡的一種藝術形式。心理學認為，兒童的天性更接近于藝術的本質。兒童常常能憑直覺融入以視覺形象為主的藝術作品境界。動畫恰好契合兒童的這一心理特征，正是任憑兒童想象力馳騁與發(fā)展的大好天地。動畫以現(xiàn)實世界普通人物的生活遭遇與理想愿望為中心，馳騁藝術想象，憑借擬人化的手法、滑稽可愛的視聽語言、高超的演繹魅力，繪聲繪色地講述了富有神奇幻想、詼諧幽默、寓含哲理色彩的童話般的故事，為兒童營造了一個色彩斑斕的藝術世界，由此可見，動畫是學前教育的一種非常有效的資源和表達方式。

在本次展會上，宏夢卡通新推出的《虹貓藍兔快樂數(shù)學》、《開心智趣園》等幼教產(chǎn)品，成為本次展會的又一個亮點。據(jù)了解，從2009年下半年開始，宏夢卡通就力邀華東師范大學楊廣學教授、北京師范大學和華南師范大學等多位專家學者參與到《虹貓藍兔快樂數(shù)學》項目的策劃制作之中。《虹貓藍兔快樂數(shù)學》以《幼兒園指導綱要》為基礎，把學齡前教育應掌握的基本數(shù)學知識用80集全三維動畫片進行演繹，并配有4本經(jīng)典童話書、8本練習冊，外帶益智玩具等產(chǎn)品，對兒童進行全方位的數(shù)學知識教育。這種寓教于樂、音畫同步的形式得到了孩子、家長和老師的一致認可，在此次展會上也受到了家長們的一致追捧。

日前，宏夢卡通趁熱打鐵，又策劃了專門針對學齡前兒童家庭教育資源包——《開心智趣園》項目。該產(chǎn)品是一款針對1-6歲幼兒學習、游戲的綜合性家庭教育產(chǎn)品。依據(jù)幼兒生理、心理發(fā)展特點及認知、思維發(fā)展規(guī)律，按照不同年齡段分為5個版本。同時還有配套的開心智趣網(wǎng)這一網(wǎng)絡社區(qū)，輔助父母對幼兒開展早期教育。該產(chǎn)品以精彩的創(chuàng)意和優(yōu)質的貼心服務，最終俘獲了家長們的心。展會現(xiàn)場，公司準備的《開心智趣園》體驗光碟成為搶手貨，展會第一天準備的5000份很快就被索要一空。