原標(biāo)題：科勒、TOTO、高儀、樂家、高斯、九牧、恒潔、箭牌、尚高、惠達(dá)、浪鯨、安華、朗司、華藝、泰陶、帝王、東鵬征戰(zhàn)2017下半年市場

關(guān) 注 衛(wèi) 浴 新 聞 關(guān) 注 行 業(yè) 動 態(tài)

建材市場謹(jǐn)慎樂觀，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入“過冬期”，行業(yè)看似風(fēng)平浪靜，大刀闊斧的營銷事件比往年有所減少，然而總有那么一撮逆流而上的企業(yè)，選擇在行業(yè)低迷期反其道而行之。同時，品牌擴(kuò)張致使市場亂象叢生，價格戰(zhàn)也打得如火如荼，風(fēng)頭正勁的衛(wèi)浴行業(yè)已是狼煙四起。衛(wèi)浴品牌在如此復(fù)雜的市場環(huán)境下不斷前進(jìn)著，或?qū)９バg(shù)業(yè)、或深耕產(chǎn)品，究竟誰才能沖出重圍？

九牧智能衛(wèi)浴全球發(fā)布，迎戰(zhàn)千億市場

今年九牧推行新的全球泛家居定制戰(zhàn)略布局，在全球創(chuàng)立8個研究院的同時，還在德國慕尼黑以及美國硅谷分別設(shè)立歐洲運(yùn)營中心及北美運(yùn)營中心，升級九牧的整個國際化戰(zhàn)略，并在全球開辟超過5萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)，除了大家所熟知的亞洲、非洲市場以外，九牧還將自己的品牌店開到了拉美及東歐，真正是想了“中國品牌，世界共享”！

7月27日，九牧“M5名匠”智能衛(wèi)浴夢空間正式面向紐約、慕尼黑、北京三地發(fā)布，與此同時，九牧在慕尼黑的歐洲運(yùn)營中心也正式成立。這是繼2015年在美國硅谷發(fā)布智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品后，九牧面向全球市場的又一次亮劍。

恒潔智能Q9新品發(fā)布會在京舉行

9月17日，恒潔衛(wèi)浴Q9新品發(fā)布會在北京十里河居然之家恒潔旗艦體驗(yàn)店舉行，現(xiàn)場宣布Q9正式發(fā)售。活動伊始，北京恒潔衛(wèi)浴副總經(jīng)理高志遠(yuǎn)、北京陶瓷商會秘書長唐榮耀、居然之家十里河店建材部經(jīng)理郭振年及特邀嘉賓和平村業(yè)主代表徐曼琳女士分別致辭。據(jù)悉，智能Q9是恒潔的年度重磅新品，早前曾榮獲美國工業(yè)設(shè)計IDEA大獎以及紅棉獎等國內(nèi)外設(shè)計大獎，其以一鍵旋鈕、水能倍增、導(dǎo)流導(dǎo)壓技術(shù)及文氏增壓技術(shù)四大核心科技，讓消費(fèi)者擁有舒適的如廁體驗(yàn)。

箭牌衛(wèi)浴智能馬桶V6禪正式發(fā)售

經(jīng)過一段時間的準(zhǔn)備，近日箭牌衛(wèi)浴智能馬桶V6禪正式上市。今年6月1日，箭牌衛(wèi)浴在2017上海廚衛(wèi)展上舉行智能馬桶V6禪新品發(fā)布會，新品以“簡，以持戒”、“凈，而入定”、“空，而性慧”三個方面為產(chǎn)品核心理念，采用極簡設(shè)計，薄如蟬翼，操控便捷。智能馬桶V6禪還采用沖吸雙引擎設(shè)計及柔水漩沖技術(shù)，沖廁更加干凈，正貼合“簡、凈、空”的禪意境界。

尚高布局衛(wèi)生間高端定制

面對嚴(yán)峻的市場競爭，2017年尚高衛(wèi)浴斥資引入高端先進(jìn)自動化生產(chǎn)設(shè)備，包括吸塵、環(huán)保設(shè)備增加了2處，CNC多臺，PUR膠 木皮封邊機(jī)等多種設(shè)備。這在提升生產(chǎn)效率、保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時大大降低了生產(chǎn)成本。目前，尚高確立了包括馬桶的定制，現(xiàn)代柜、古典柜、實(shí)木柜的定制，淋浴房的定制，五金定制等衛(wèi)生間高端定制的方向發(fā)展。據(jù)曹總透露，衛(wèi)浴產(chǎn)品批量定制尚高將于今年年底就會推出。

惠達(dá)廣告亮相全國17個高鐵站

近日，惠達(dá)新一輪的品牌傳播攻勢再次啟動，在全國核心高鐵站樞紐投放廣告，既包含了北京、廣州這樣的一線大城市，也有成都、青島、南京等15個核心城市的17個高鐵站點(diǎn)，進(jìn)一步將惠達(dá)國際化的品牌形象加以展現(xiàn)和傳播。

浪鯨登陸紐約時代廣場，走向國際

9月20日，浪鯨衛(wèi)浴品牌宣傳廣告登陸紐約時代廣場，進(jìn)行巨幕循環(huán)播放，顯示浪鯨衛(wèi)浴在探尋國際化道路上走出了非凡的一步。浪鯨衛(wèi)浴選擇在時代廣場驚艷亮相、設(shè)立品牌專區(qū)，是在不斷提高世界對浪鯨品牌認(rèn)知度的同時，向全世界展示了浪鯨企業(yè)的雄厚實(shí)力。此舉還體現(xiàn)了浪鯨企業(yè)對品牌發(fā)展的信心、對產(chǎn)品品質(zhì)的保證。

安華定制新生活，打造專屬的衛(wèi)浴空間

而在進(jìn)入消費(fèi)趨勢升級的新時代，安華衛(wèi)浴將“定制”的概念也延伸到了衛(wèi)浴空間。其所推出的“整體定制”，不僅能夠滿足中國式衛(wèi)生間尺寸難以統(tǒng)一，大小不定等不同需求，同時，還能夠根據(jù)客戶本身的需求，提供更多的材質(zhì)和顏色解決方案，讓衛(wèi)浴空間更加個性化。

除此以外，安華衛(wèi)浴還創(chuàng)新性的提出了“風(fēng)格定制”的口號，無論是常見的美式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格，還是難以駕馭的新中式風(fēng)格，安華衛(wèi)浴專業(yè)的設(shè)計師團(tuán)隊(duì)都會設(shè)計出滿足用戶的個性需求，兼具實(shí)用性和美感的方案，打造專屬的衛(wèi)浴空間。

法恩莎成立意大利設(shè)計研究院

9月25日，法恩莎設(shè)計研究院在意大利摩德納正式成立。掛牌儀式在樂華集團(tuán)董事長謝岳榮先生、法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春先生、法恩莎衛(wèi)浴市場總監(jiān)劉琳娜女士、法恩莎衛(wèi)浴研發(fā)總監(jiān)江移山先生、意大利設(shè)計師Renato見證下舉行。

法恩莎設(shè)計研究院正式在意大利掛牌成立，是法恩莎衛(wèi)浴加快國際化發(fā)展步伐的重要里程碑之一。該設(shè)計研究院落成于匯聚藝術(shù)和文化之都——摩德納(Modena)，旨在汲取更多藝術(shù)設(shè)計精華，為品牌注入更多國際化設(shè)計元素，為國人帶來更多意大利設(shè)計的衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者享受意式生活之美。

朗司布局新零售，掀起線上線下促銷狂歡

2017年10月10日—13日，朗司衛(wèi)浴核心經(jīng)銷商來到阿里巴巴總部，接受阿里高級工程師專業(yè)的新零售培訓(xùn)，一場顛覆傳統(tǒng)銷售模式的風(fēng)暴正式開啟。面對即將到來的雙十一，朗司衛(wèi)浴在全國專賣店舉辦了“朗司百城同舉宴，共創(chuàng)零售新篇章”為主題的大型促銷活動，成為衛(wèi)浴行業(yè)首個擁抱新零售模式的代表。活動基于天貓?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，通過整合全域資源,將線上電商的優(yōu)勢發(fā)揮到線下實(shí)體門店中，為消費(fèi)者提供更方便、快速、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和服務(wù)。

華藝推出「明星約惠第二屆」主題活動

2017年是華藝衛(wèi)浴大踏步前進(jìn)的一年。這一年，華藝衛(wèi)浴在“大牌華藝”戰(zhàn)略指導(dǎo)下加速品牌建設(shè)和渠道建設(shè)，力爭從產(chǎn)品端到服務(wù)端為消費(fèi)者帶去全方位的精工體驗(yàn)。2016年下半年，華藝衛(wèi)浴首次推出「明星約惠，百城樂購」大型主題促銷活動，獲得了熱烈反響。2017年下半年，華藝衛(wèi)浴繼續(xù)為全民打造購物狂潮，推出「明星約惠第二屆」主題活動，特邀演藝大咖助陣終端，全國200場次巡回演出。

泰陶衛(wèi)浴打造超級合伙人

泰陶衛(wèi)浴突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)思維局限，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決經(jīng)銷商痛點(diǎn)，更好地面向市場，承接新一代消費(fèi)者的需求，依托上百款產(chǎn)品及總部提供的品牌推廣體系、市場營銷體系、品牌包裝體系、品牌監(jiān)管體系、大數(shù)據(jù)流量體系、物流運(yùn)輸體系六大服務(wù)體系和投資評估、選址評估、裝修支持、開店支持、培訓(xùn)支持、營銷支持、廣告支持、工程支持、配送支持九大扶持政策，在終端啟動泰陶衛(wèi)浴線下體驗(yàn)店，以“體驗(yàn)+快樂購”為服務(wù)理念，整合品牌、物流、互聯(lián)網(wǎng)三方跨界商業(yè)資源，減少了傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式帶來的庫存壓力與資金風(fēng)險，共建健康衛(wèi)浴購物體驗(yàn)新世界。

帝王登陸紐約時代廣場，布局國際化戰(zhàn)略

近日，帝王潔具品牌宣傳廣告登錄美國紐約時代廣場，進(jìn)行巨幕循環(huán)播放。此舉不僅讓更多海外人士認(rèn)識了中國企業(yè)品牌，同時，也向全球人傳遞中國智造的信心和實(shí)力。對帝王潔具而言，這也是品牌進(jìn)行國際化戰(zhàn)略布局的重要一步。

東鵬特別贊助節(jié)目《漂亮的房子》開播

10月13日，大型明星戶外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀《漂亮的房子》在浙江衛(wèi)視首播，吳彥祖等6位“明星建筑天團(tuán)”開始了對4棟房屋的改造任務(wù)。其中，東鵬作為該節(jié)目的特別贊助商，為節(jié)目提供衛(wèi)生潔具和瓷磚等產(chǎn)品，助力明星順利完成任務(wù)。同時，也借節(jié)目效果向消費(fèi)者展示東鵬環(huán)保、藝術(shù)、高科技、個性化的家居解決方案。

海鷗斥資2億在浙江設(shè)新廠

10月17日，海鷗衛(wèi)浴發(fā)布公告，將以自有資金2億元人民幣在浙江百步經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資設(shè)立浙江海鷗有巢氏整體衛(wèi)浴有限公司。據(jù)悉，該新公司主要經(jīng)營生產(chǎn)整體衛(wèi)浴設(shè)備及配件、熱水器、龍頭、金屬衛(wèi)生器具、水暖管道零件制造和加工；建筑物全屋裝飾裝修集成定制；衛(wèi)生間整體裝飾集成定制；住宅系統(tǒng)集成產(chǎn)品研發(fā)；公司自產(chǎn)產(chǎn)品的安裝；貨物進(jìn)出口和技術(shù)進(jìn)出口等。

10月30日，TOTO發(fā)表2018至2022年度中期經(jīng)營計劃“TOTO WILL2022”。其中，2022財年的營業(yè)收入預(yù)定為7200億日元，營業(yè)利潤預(yù)定為800億日元，較2017財年分別增加了1200億日元和260億日元。 TOTO預(yù)期在2020年中國市場的營業(yè)收入達(dá)到1620億日元。（財年：每年4月1日至次年3月31日）

近日，日本東京成田機(jī)場飛機(jī)的衛(wèi)生間配備了TOTO衛(wèi)洗麗，改善了在狹窄飛行空間使用衛(wèi)生間的排斥感和緊張感，使如廁過程變得輕松。這是自TOTO衛(wèi)洗麗在家庭、學(xué)校、商場、高鐵、公共廁所等地之后的再次普及，也是世界唯一在天上飛的智能座便蓋。

漢斯格雅和眾多地產(chǎn)商合作，搶占工程渠道

近日，中城聯(lián)盟第七批簽約和頒獎典禮在西安舉行，萬科、萬通、建業(yè)等眾多房地產(chǎn)企業(yè)及92家合作供應(yīng)商與會。其中漢斯格雅憑借用水科技，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和無憂售后等表現(xiàn)奪得中城聯(lián)盟第七批聯(lián)合采購“長期合作伙伴”，也是入選的高端五金唯一品牌。據(jù)悉，漢斯格雅在之前便已與萬科、融創(chuàng)、金茂、魯能和龍湖等多家房企建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

近日，中國酒店投資高峰論壇上海峰會暨中國酒店投資“CHIA五星鉆石獎”頒獎典禮在上海舉辦，200多位海內(nèi)外人士參加。漢斯格雅憑借創(chuàng)新設(shè)計、智能科技和高端品質(zhì)等各方面的杰出表現(xiàn)與服務(wù)，攬獲“中國酒店最佳品牌供應(yīng)商”。據(jù)了解，漢斯格雅與寶格麗、悅榕莊、四季、凱悅、希爾頓、洲際、凱斯賓基、萬家、喜達(dá)屋、溫德姆、雅高等酒店集團(tuán)皆有合作。

高儀打造“新奢適主義”

10月10日，德國高儀成都SPA旗艦店在成都金茂廣場盛大開業(yè)，也是高儀繼上海之后在中國開業(yè)的第二家SPA旗艦店。該店以水和SPA為主題，展示高儀高端產(chǎn)品帝萊克斯Deluxe、雅瑞娜智能座、瑞雨智能淋浴系統(tǒng)、高儀藍(lán)和高儀紅廚房龍頭等系列。高儀表示，此舉是推行“自由創(chuàng)享”定制化水生活理念在西部的重要布局，同時為西部的消費(fèi)者帶來獨(dú)特的體驗(yàn)式購物環(huán)境。

10月28日，綠地集團(tuán)于北京五環(huán)中軸的海珀云翡發(fā)布3#新品與部分精裝名牌，德國高儀作為唯一的材料供應(yīng)商受邀出席了“北京新奢適生活峰會”圓桌論壇，也憑借其高品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計、精湛技術(shù)、優(yōu)秀的服務(wù)和完善的供應(yīng)，成為綠地集團(tuán)高端五金龍頭的唯一戰(zhàn)略合作伙，兩者將共同打造“新奢適主義”。

科勒參與家居改造節(jié)目《暖暖的新家》

近日，DOES DESIGN的創(chuàng)辦人、總設(shè)計師王帥受邀參與北京衛(wèi)視家居改造節(jié)目《暖暖的新家》第五季的拍攝錄制，科勒作為DOES DESIGN戰(zhàn)略合作伙伴也全力贊助王帥本次的設(shè)計改造。其中，科勒在節(jié)目中特別贊助了MICA、絲嘉、五級旋風(fēng)綠能分體座便器、利奧花灑等多款特色產(chǎn)品，并表示將繼續(xù)關(guān)注和支持公益設(shè)計。

樂家英佩拉新品上市，搶占高端市場

近日，西班牙Roca在北京舉行新品發(fā)布會，推出Inspira英佩拉系列，包括臺面和家居產(chǎn)品。這個新系列運(yùn)用新一代陶瓷材料FINECERAMIC，使該系列產(chǎn)品達(dá)到5mm薄度，重量比傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品減輕40%，耐用性提高30%。且提供圓形、方形和柔方形三種設(shè)計形和豐富自由的組合。

德國高斯全面進(jìn)入中國，建立新工廠

近日，德國高斯衛(wèi)浴（COSO）總裁埃里斯·奧博特夫特空降廣州，參觀中德雙方共同投資在建的新工廠，同時將與高斯（中國）高層共商未來大戰(zhàn)略，宣布全面進(jìn)入中國衛(wèi)浴市場。據(jù)了解，高斯中國區(qū)新工業(yè)園項(xiàng)目，位于佛山順德高新科技園區(qū)，占地近50000㎡，投資總額數(shù)億元，其中德方投資3600萬歐元。

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