原標(biāo)題：九牧、恒潔、惠達(dá)、箭牌、尚高、浪鯨、帝王、華藝、朗司、安華、東鵬、金柏麗雅、泰陶、席瑪、歐路莎、中宇...搶占千億衛(wèi)浴市場(chǎng)

近兩年來(lái)，隨著行業(yè)洗牌加劇，人們逐漸看到一批接一批的衛(wèi)浴廠倒下。其實(shí)，業(yè)內(nèi)也有不少衛(wèi)浴廠正平穩(wěn)擴(kuò)張，逐步完成自己的產(chǎn)業(yè)布局，越做越強(qiáng)！上個(gè)世紀(jì)90年代至今，是中國(guó)衛(wèi)浴從萌芽到蓬勃發(fā)展的時(shí)期，由于市場(chǎng)的全面放開(kāi)、商品房的發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)勢(shì)如春筍，以謝岳榮、王惠文、林孝發(fā)、曹宇勇、劉進(jìn)、霍成基、何新明等為代表的衛(wèi)浴大佬各顯神通，締造了各具特色的企業(yè)，在群雄逐鹿的烽煙時(shí)代，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)從無(wú)到有的五彩繽紛的民族衛(wèi)浴傳奇。

■衛(wèi) 浴 新 聞 趙玉蘭 發(fā)布自佛山

2016年12月19日，九牧集團(tuán)總投資15.6億元的“五大項(xiàng)目”舉行集體開(kāi)工儀式。九牧的“五大項(xiàng)目”包括智能制造定制浴室柜、定制大理石工廠，智能制造定制陶瓷工廠，智能馬桶工廠，智能櫥柜工廠和九牧泛家居夢(mèng)空間定制項(xiàng)目。按照九牧的規(guī)劃，“五大項(xiàng)目”投產(chǎn)后，九牧的各類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)能將大幅增長(zhǎng)，例如定制浴室柜產(chǎn)能將達(dá)到50萬(wàn)套，年產(chǎn)值10億元以上；智能馬桶工廠可生產(chǎn)600多萬(wàn)件智能核心產(chǎn)品，年產(chǎn)值30億元以上。

2017年5月8日，佛山市投資促進(jìn)中心揭牌暨重大招商項(xiàng)目簽約儀式在佛山南海舉行。佛山市樂(lè)華恒業(yè)廚衛(wèi)有限公司擬在順德投資建設(shè)樂(lè)華集團(tuán)總部生產(chǎn)基地項(xiàng)目，擬投資金額10億元，項(xiàng)目用地150畝。項(xiàng)目主要生產(chǎn)定制的智能家居；并開(kāi)展機(jī)器人、高壓注漿生產(chǎn)線、高壓注漿模具核心多孔樹(shù)脂的研發(fā)；同時(shí)，項(xiàng)目將作為中科院戰(zhàn)略協(xié)作的研發(fā)項(xiàng)目新材料轉(zhuǎn)發(fā)為大生產(chǎn)的試驗(yàn)基地，以及咸陽(yáng)陶瓷研發(fā)設(shè)計(jì)院研發(fā)的自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備大生產(chǎn)的試驗(yàn)基地，博士后工作站。

近日，恒潔衛(wèi)浴擬斥資40億元在三水打造集團(tuán)總部基地，并將建造具有中心效應(yīng)的智能衛(wèi)浴生產(chǎn)基地的消息，無(wú)疑在衛(wèi)浴行業(yè)丟了一下“炸彈”。實(shí)際上，回顧這大半年，除了恒潔衛(wèi)浴外，不少衛(wèi)浴企業(yè)都在默默投資，或建立新總部基地，或擴(kuò)張生產(chǎn)線，以生產(chǎn)力作為品牌的底色，為未來(lái)的發(fā)展做準(zhǔn)備。也許，行業(yè)版圖的再劃分，已在悄然進(jìn)行。

2017年4月5日，惠達(dá)衛(wèi)浴在上交所A股上市，成為行業(yè)首家主板上市企業(yè)。惠達(dá)總裁王彥慶在上市儀式上宣布，要在智能與生態(tài)兩個(gè)領(lǐng)域打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，將惠達(dá)衛(wèi)浴打造成世界級(jí)整體衛(wèi)浴家居企業(yè)。8月19日，惠達(dá)35周年慶，惠達(dá)足足邀請(qǐng)了35位明星，在全國(guó)35個(gè)城市舉辦慶典活動(dòng)。無(wú)論是優(yōu)惠活動(dòng)，還是巨星互動(dòng)，惠達(dá)這次放足了猛料！這樣的大手筆必將進(jìn)一步提升惠達(dá)品牌的國(guó)際影響力。

2017年尚高衛(wèi)浴斥資引入高端先進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，包括吸塵、環(huán)保設(shè)備增加了2處，CNC多臺(tái)，PUR膠 木皮封邊機(jī)等多種設(shè)備。這在提升生產(chǎn)效率、保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)大大降低了生產(chǎn)成本。目前，尚高確立了包括馬桶的定制，現(xiàn)代柜、古典柜、實(shí)木柜的定制，淋浴房的定制，五金定制等衛(wèi)生間高端定制的方向發(fā)展。據(jù)曹總透露，衛(wèi)浴產(chǎn)品批量定制尚高將于今年年底就會(huì)推出。

4月26日，浪鯨衛(wèi)浴攜手CCTV2與12名知名計(jì)大咖，推出強(qiáng)檔正能量家裝類(lèi)節(jié)目《秘密大改造》，在14天內(nèi)為12名平民英雄全面改造舊房，提供產(chǎn)品搭配、衛(wèi)浴布局、氛圍布置等，解決衛(wèi)生間的一切裝修難題。這個(gè)過(guò)程將大師格調(diào)與社會(huì)公益結(jié)合在一起，形成衛(wèi)浴界的一股清流。

朗司衛(wèi)浴成立12年來(lái)一直堅(jiān)持以浴室柜為主的產(chǎn)品策略，以“真材實(shí)料”為宗旨主推實(shí)木浴室柜，如：橡木、柚木乃至紅酸枝等都能成為朗司浴室柜的流行材質(zhì)。在設(shè)計(jì)方面，除具備傳統(tǒng)浴室柜的收納功能之外，朗司還將最新流行趨勢(shì)結(jié)合家居設(shè)計(jì)風(fēng)格融入其中，讓現(xiàn)在的年輕人有更多個(gè)性化的選擇。進(jìn)入2017年朗司衛(wèi)浴繼續(xù)以實(shí)木浴室柜作為側(cè)重點(diǎn)，并以“任性定制”為理念，用精湛的工藝不斷締造出尊貴時(shí)尚的衛(wèi)浴作品,滿(mǎn)足消費(fèi)者高端定制生活。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)一直是東鵬的擅長(zhǎng)。6月，東鵬潔具推出原創(chuàng)大沖力馬桶勵(lì)志歌曲《沖》、以及推出同名MV，拍攝周年慶電影《東鵬歲月》，以音樂(lè)、電影為新的營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)全員參與演繹，作品體現(xiàn)十足的誠(chéng)意與創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)內(nèi)品牌推廣的新模式。8月8日，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合聚思傳媒出品的大型明星戶(hù)外真人秀節(jié)目《漂亮的房子》，在北京華爾道夫酒店盛大發(fā)布。東鵬是《漂亮的房子》瓷磚、潔具的唯一指定品牌,為吳彥祖等明星提供時(shí)尚高品質(zhì)的瓷磚潔具產(chǎn)品,助力打造明星的 Dream House。

2017年1月，在其以“匠心締造精品 專(zhuān)業(yè)鑄就品牌”的年度峰會(huì)上，樂(lè)華集團(tuán)董事總經(jīng)理謝總和法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方總等領(lǐng)導(dǎo)人均明確做出了2017年度的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方總對(duì)2016年的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況、媒體投放、電商O(píng)2O大環(huán)境等重點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，以此了解未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，掌握先機(jī)贏未來(lái)。

2017年，堅(jiān)持“品質(zhì)潔凈中國(guó)”的安華衛(wèi)浴正式升級(jí)品牌語(yǔ)，將“品質(zhì)潔凈生活”作為品牌發(fā)展的新核心。安華衛(wèi)浴將“定制”的概念延伸到了衛(wèi)浴空間。與其他衛(wèi)浴定制化不同，安華衛(wèi)浴創(chuàng)新性的提出了“風(fēng)格定制”的口號(hào)，無(wú)論是常見(jiàn)的美式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格，還是難以駕馭的新中式風(fēng)格，安華衛(wèi)浴專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)都會(huì)設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性需求，兼具實(shí)用性和美感的方案，打造專(zhuān)屬的衛(wèi)浴空間。

自上市以來(lái)，帝王在品牌運(yùn)作上，攜手國(guó)際化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)量身打造了帝王戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行體系;在產(chǎn)品研發(fā)上，繼續(xù)弘揚(yáng)色彩衛(wèi)浴文化，用新色煥變大家的生活方式;在渠道拓展上，由世界小姐作為色彩推廣大使領(lǐng)銜色彩明星季，綻放全國(guó)秀場(chǎng)。此外，帝王潔具19日晚發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以19.68億元收購(gòu)歐神諾98.39%股權(quán)事項(xiàng)當(dāng)日獲證監(jiān)會(huì)無(wú)條件通過(guò)。收購(gòu)歐神諾將幫助帝王快速切入中高端建筑陶瓷領(lǐng)域，強(qiáng)化帝王在中高端建材領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。

2017年泰陶衛(wèi)浴啟動(dòng)行業(yè)O2O新模式——在全國(guó)范圍內(nèi)打造泰陶衛(wèi)浴線下體驗(yàn)店，改造傳統(tǒng)終端形象店面的局面。線下體驗(yàn)店模式為降低傳統(tǒng)渠道風(fēng)險(xiǎn)性提供一個(gè)完整的解決方案，減少傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商模式帶來(lái)的庫(kù)存壓力與資金風(fēng)險(xiǎn)。泰陶衛(wèi)浴突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)思維局限，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決經(jīng)銷(xiāo)商痛點(diǎn)，更好地面向市場(chǎng)，承接新一代消費(fèi)者的需求。21年制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)和累積、傳統(tǒng)渠道的積淀、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、完善能干的團(tuán)隊(duì)、全新O2O模式……泰陶衛(wèi)浴，即將迎接衛(wèi)浴新未來(lái)。

華藝衛(wèi)浴一直以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和精工品質(zhì)享譽(yù)海內(nèi)外，擁有業(yè)界領(lǐng)先的陶瓷隧道窯生產(chǎn)、低壓鑄造、數(shù)控加工、自動(dòng)拋光等先進(jìn)生產(chǎn)線及國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)中心。華藝衛(wèi)浴的產(chǎn)品，以簡(jiǎn)約流暢的線條，時(shí)尚大方的設(shè)計(jì)，柔和細(xì)膩的輸水性能，塑造出極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格享受，全新的優(yōu)質(zhì)銅材和現(xiàn)代凈鉛技術(shù)的采用帶來(lái)一種高調(diào)而奢華的體驗(yàn)。先進(jìn)的噴涂工藝，配以結(jié)晶細(xì)膩的色彩，塑造出多樣青春活力的時(shí)尚感，鮮明的色調(diào)與頗具個(gè)性化的造型突顯出新時(shí)代的魅力生活。

金柏麗雅自2000年以來(lái)，一直保持高速增長(zhǎng)。截至目前，金柏麗雅衛(wèi)浴在全國(guó)建立了數(shù)百家的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，包括9家分公司，和30多家直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，加盟專(zhuān)賣(mài)店增長(zhǎng)速度保持在400%。2017年，金柏麗雅發(fā)起終端升級(jí)運(yùn)動(dòng)，其重點(diǎn)是建立更好的用戶(hù)體驗(yàn)。與此相配套的是，金柏麗雅將發(fā)揮終端幫扶團(tuán)隊(duì)的促進(jìn)作用，深入一線幫助更多的經(jīng)銷(xiāo)商提升終端店面管理能力，從品牌形象、人員管理、銷(xiāo)售渠道等系統(tǒng)性提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

為了讓更多的消費(fèi)者在衛(wèi)浴空間有更好的體驗(yàn)，2017年席瑪在“美學(xué)色彩”和“私人定制”的基礎(chǔ)上，迎來(lái)了“全衛(wèi)定制”的新潮。作為這個(gè)領(lǐng)域的生力軍，席瑪在服務(wù)上下足了工夫。消費(fèi)者和客戶(hù)可以通過(guò)席瑪網(wǎng)站對(duì)24種色彩、四大經(jīng)典風(fēng)格和上百款商品進(jìn)行選擇定制，對(duì)于不同大小的衛(wèi)生間，可以定制尺寸適合的衛(wèi)浴產(chǎn)品，30分鐘之內(nèi)為客戶(hù)打造專(zhuān)業(yè)定制方案，服務(wù)可謂專(zhuān)業(yè)又貼心。

繼臺(tái)州首批歐路莎智能馬桶公廁革命之后，申城再度掀起一場(chǎng)“公廁革命”。4月6日，歐路莎衛(wèi)浴安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)再次踐行公益行動(dòng)，將智能馬桶“落戶(hù)”上海市楊浦區(qū)中醫(yī)醫(yī)院眉州路185號(hào)附近公廁，正式開(kāi)啟中國(guó)智能馬桶與市民的甜蜜公廁“試婚期”。上海廚衛(wèi)展上，歐路莎衛(wèi)浴主打智能科技風(fēng)，靈感源于蒙德里安的紅黃藍(lán)格子圖，富有創(chuàng)新的展館造型，從圓形的旋轉(zhuǎn)空間不斷向外延伸“觸角”，每一個(gè)模塊整合成智能馬桶的中心展區(qū)，更顯磅礴大氣。

8月9日下午，中宇廚衛(wèi)股份有限公司在廈門(mén)五緣灣凱悅酒店成功舉辦了2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，獲得了各界關(guān)注。這是自5月廈門(mén)朗爵廚衛(wèi)宣布重組中宇成功以來(lái)，重組后的中宇第一次如此高調(diào)地亮相。會(huì)議上，中宇廚衛(wèi)股份有限公司隆重的啟動(dòng)儀式、全新產(chǎn)品智能馬桶中宇JO.1的正式發(fā)布都表現(xiàn)出中宇對(duì)初心的始終堅(jiān)守。在萬(wàn)丈光芒中正式啟動(dòng)，中宇向世界宣告了自己的新生，并劍指2019年國(guó)內(nèi)主板上市。

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