原標(biāo)題：頂固親親季友情永固，讓營銷更走心

家具行業(yè)走過激蕩的30年，從50、60年代的消費(fèi)群到80、90后新生代消費(fèi)者，無論市場和傳播環(huán)境，都發(fā)生了翻天覆地的變化。在這競爭激烈的家居行業(yè)市場，如何逆水行舟，激流勇進(jìn)，贏得市場先機(jī)，作為定制家居行業(yè)標(biāo)桿品牌的頂固全屋定制展現(xiàn)出了別具一格的強(qiáng)勁生命力。

“顧客就是上帝”，消費(fèi)者決定市場的興衰榮敗，面對日新月異的市場環(huán)境，頂固全屋定制始終緊貼消費(fèi)者的需求。繼大牌夠大牌等創(chuàng)新品牌營銷后，頂固于2015年開啟了大型親親品牌文件節(jié)活動(dòng)，全力打造有溫度的家居品牌，并陸續(xù)從親情、愛情的溫情角度出發(fā)，全面推廣頂固家文化。2017年親親季Ⅲ品牌盛典，頂固以友情永固為主題再次啟航，延續(xù)“愛”的主線，再次實(shí)力展現(xiàn)了頂固全屋定制的品牌實(shí)力與高度。

現(xiàn)代營銷之父“菲利普·科特勒”曾說，“如果你的企業(yè)沒有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，那可以找一個(gè)代言人”可以看出，為何家居行業(yè)會(huì)成為“追星族”，因?yàn)樵谶@全民娛樂時(shí)代明星代言及明星站臺(tái)的確是企業(yè)宣傳品牌的一條捷徑。

頂固親親季Ⅲ經(jīng)過前兩季的磨練，對于娛樂營銷可謂是輕車熟路。從時(shí)尚女王范冰冰開啟頂固親親季品牌盛典，傳遞有愛親情，到大黑牛李晨上演瘋狂撕價(jià)，為愛情筑巢，頂固始終直擊目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)，利用與品牌高度契合的人氣明星為品牌加分，借勢明星玩轉(zhuǎn)娛樂營銷。

2017頂固親親季Ⅲ品牌盛典，頂固回歸本質(zhì)初心，聚焦無處不在的“友情”，特邀情歌王子張信哲帶領(lǐng)馬郁、唐古、西單女孩、海鳴威、雪村夫婦等組成全明星陣容高唱“友情永固”，重磅打造品牌盛典歌友會(huì)，并順勢推出“完美邂逅，老友價(jià)”的鉅惠促銷政策，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受老友價(jià)，實(shí)現(xiàn)全民親親季。

成功的營銷都是“走心”的，洞察消費(fèi)者真實(shí)感知，直擊人心的營銷才能在競爭戰(zhàn)場上脫穎而出。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展，忙碌的生活與便捷的網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備讓人們始終處于快節(jié)奏的高壓生活中。頂固正是洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，為讓人們放下手機(jī)，與朋友多交心，常相聚，頂固2017親親季以“友情永固”為主題出發(fā)開展了態(tài)度跟帖話題大賽、老友記質(zhì)感大片、走心復(fù)古海報(bào)等內(nèi)容營銷，傳播舊時(shí)朋友們在家這個(gè)天然的社交場所親密無間的美好，從心靈深處喚醒人們對友情的初心，倡導(dǎo)更多的人裝飾家居生活，把朋友帶回家。最終借助眾多明星為友情發(fā)聲，讓受眾接受品牌的傳播訴求，從而潛移默化在消費(fèi)者心中樹立高端品牌形象，提高頂固品牌影響力。

情歌王子領(lǐng)跑親親盛典

全明星陣營唱響友情歲月

2017年9月23日，“友情永固”頂固全屋定制2017親親季品牌盛典隆重舉行，情歌王子張信哲空降重慶江北紅星美凱龍，與1000多名粉絲老友友情相聚頂固家，現(xiàn)場演繹《信仰》《I believe》《愛如潮水》等經(jīng)典名曲后，更為友情積極發(fā)聲，倡議大家“面對工作的繁忙和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的興起，建議大家有空的時(shí)候，三五知己多約互動(dòng)，把朋友帶回家重聚”。與此同時(shí)，在長春、連云港、南昌、貴陽、達(dá)州分會(huì)場，雪村、馬郁、唐古等一眾明星也分別現(xiàn)身支持頂固，向友情致敬。

從一開始的簡單全國聯(lián)動(dòng)，到首創(chuàng)1+5+20+N全國營銷模式，再到全明星陣營整合營銷，頂固不僅在短時(shí)間內(nèi)迅速將全國的經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)起來，更借助明星的影響力與粉絲效應(yīng)，配合戶外媒體、報(bào)廣、電視臺(tái)、KOL、門戶網(wǎng)站，乃至各類熱門新聞APP等多媒體渠道，全方位立體打造借勢造勢傳播矩陣，通過精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群推廣，頂固真正實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售有效聯(lián)動(dòng)，不僅提高了頂固的品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)，還大大提升了營業(yè)銷量，贏戰(zhàn)終端。

在家居行業(yè)中，頂固延續(xù)3年的親親季的造節(jié)活動(dòng)，是情懷與營銷雙贏的帶頭模范。親親季作為頂固獨(dú)立品牌IP鉅制，從頂固親親季首度開啟，就在家居行業(yè)引起“現(xiàn)象級”營銷，一路走來，頂固親親季主題品牌活動(dòng)已經(jīng)深入人心。頂固借此活動(dòng)從關(guān)愛、敬愛、情愛、友愛等角度出發(fā)，攜手眾多明星，倡導(dǎo)勇敢表達(dá)愛、關(guān)愛家庭、重視親情友情，把頂固品牌“愛家”文化進(jìn)一步升華，通過這些系列活動(dòng)，將頂固打造成一個(gè)有血有肉的親親品牌，這就是其營銷成功之處。

很多人說，家居行業(yè)盲目“追星”過于草率，很容易血本無歸，但從頂固親親季所取得的3.5億成績來看，成功的娛樂情感營銷在于既要走心又要用心，拒絕虛情假意，借力明星效應(yīng)四兩撥千斤，才能成功撬動(dòng)消費(fèi)者的心！

“頂固親親季Ⅲ·友情永固”的圓滿結(jié)束與它的優(yōu)異業(yè)績呈現(xiàn)出的是頂固對“家文化”的傳承，也是頂固一直秉持的家居哲學(xué)的生動(dòng)闡述。頂固也將繼續(xù)將“家文化”傳承，為用戶打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。頂固親親季四又將有怎樣的盛況呢？讓我們拭目以待！

親親讓家更頂固，讓愛與友情更頂固！返回搜狐，查看更多