原標(biāo)題：領(lǐng)跑新營銷|東鵬連摘三大獎(jiǎng)項(xiàng),感恩有你一路同行！

新零售概念推出未到一年，新技術(shù)、新模式層出不窮，從零售到家居行業(yè)，創(chuàng)新以光速更新迭代。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的東鵬，早在2015年就在家居行業(yè)率先建立互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)，三年沉淀，東鵬在新零售上的不斷進(jìn)步獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。11月23日，在今日頭條主辦的首屆華南家居盛典上，東鵬憑借營銷和技術(shù)創(chuàng)新，再一次獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，一舉獲得三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

頭條作為行業(yè)權(quán)威媒體之一，核心定位：“你關(guān)心的，才是頭條”被大眾廣泛關(guān)注，此次家居盛典，今日頭條以“極智·賦能”為主題，共同探討AI時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)營銷變革。通過大數(shù)據(jù)分析，綜合家居品牌2017營銷、創(chuàng)新、服務(wù)、智能技術(shù)等方面的表現(xiàn)，評(píng)選出多個(gè)重大家居品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。

東鵬作為行業(yè)家居建材領(lǐng)導(dǎo)品牌，倡導(dǎo)“科技·藝術(shù)·生活”核心理念，憑借大數(shù)據(jù)創(chuàng)意營銷摘得億萬用戶關(guān)注的“今日頭條最受關(guān)注瓷磚品牌”、“今日頭條最受關(guān)注衛(wèi)浴品牌”、“極智·技術(shù)獎(jiǎng)-東鵬洞石技術(shù)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。在感恩節(jié)之夜，堪稱行業(yè)最大贏家。

東鵬瓷磚·潔具榮獲“最受關(guān)注家居品牌獎(jiǎng)”

精準(zhǔn)新營銷，東鵬有秘訣

相比于高關(guān)注、高頻次的快消品營銷，家居建材這類產(chǎn)品的營銷切入角度難，消費(fèi)鏈條長，消費(fèi)者心理防線難打破等原因都使得行業(yè)營銷整體陷入膠著狀態(tài)。創(chuàng)新營銷思維的融入已經(jīng)是勢(shì)在必行。

東鵬瓷磚能夠連獲三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，除了對(duì)創(chuàng)意的肯定以外，更重要是充分了解新零售模式下的“新營銷”——精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營銷。

東鵬攜手阿里和今日頭條大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營銷進(jìn)行綜合分析，不斷迭代產(chǎn)品、升級(jí)創(chuàng)意內(nèi)容和提升消費(fèi)體驗(yàn)，使得每一次品牌營銷都與消費(fèi)者距離越拉越近，最終實(shí)現(xiàn)多贏。以今日頭條產(chǎn)品營銷為例，東鵬利用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確抓取用戶信息，分析出地區(qū)、年齡、愛好等人群消費(fèi)行為和畫像，有針對(duì)性地推出相應(yīng)的營銷產(chǎn)品。

如“5平米瓷磚免費(fèi)送”活動(dòng)就是針對(duì)價(jià)格敏感的新婚夫妻定制產(chǎn)品，“宅優(yōu)配”就是針對(duì)“裝修小白”的“懶人系列”套餐。推廣布局上多元組合，以信息流廣告為推廣主線，短視頻、頭條文章以及微頭條為輔助，遵循流量、內(nèi)容、體驗(yàn)三維營銷方式，為東鵬帶來見效的營銷效果。最后“新服務(wù)”配合“新營銷”，形成線上線下融合、多渠道為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者好評(píng)。每一次品牌營銷背后，都增強(qiáng)用戶對(duì)東鵬的認(rèn)知。

“5平米瓷磚免費(fèi)送”

這次獲獎(jiǎng)只是東鵬瓷磚的又一個(gè)里程碑，最好的案例永遠(yuǎn)都是下一個(gè)。因時(shí)而動(dòng)，因勢(shì)而變，無論是任何營銷推廣方式，都離不開消費(fèi)者的信賴與支持。東鵬45年，在感恩節(jié)之際，感恩有你一路相伴！