中秋佳節(jié)不僅是闔家團圓的日子，也是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“暗中較勁”的日子。每年的中秋月餅都成為了互聯(lián)網(wǎng)公司比拼企業(yè)文化的戰(zhàn)場，比如包裝設計、餡料調(diào)制、制作工藝、文化創(chuàng)意附加值等等。

而在今年，AcFun彈幕視頻網(wǎng)（以下簡稱：A站）與五芳齋合作的月餅“AC五芳”，這個中國首款二次元AR月餅，讓所有人眼前一亮。光從外形來看，“AC五芳”月餅包裝上碰撞的色彩十足十是二次元的審美，又加上了亮風臺的AR\u00A0技術(shù)，用支付寶\u00A0APP\u00A0里的\u00A0AR\u00A0掃一掃對準“AC\u00A0五芳”月餅餅盒“掃一掃”，就能看到跳著宅舞的AC娘，拿著手機就能帶著AC娘在各個場景下跳舞；從口感上來說，“AC五芳”有流心奶黃和流心巧克力兩種口味，都是五芳齋精心調(diào)制的招牌口味，符合大多數(shù)人喜好。

無論是從賣相上看，還是從實際的口感來說，這款月餅都有大賣的資本。上線\u00A010\u00A0天時間里，\u00A0AR\u00A0月餅與新浪微博、支付寶等多方進行了線上合作，線下四十多個城市推出了此款產(chǎn)品，還入駐了五芳齋與天貓合作的無人售賣新零售店。

但更難得的，還是A站與五芳齋各取所長，在合作中通過技術(shù)營銷、跨界營銷和情感營銷三大營銷方式，共同使\u00A0AC\u00A0五芳月餅受到大眾認可

技術(shù)營銷：AR技術(shù)將二次元AC娘帶入現(xiàn)實世界

說起“AR技術(shù)”或許對大眾來說這個詞還有些陌生，但是這個新科技已經(jīng)在各個領(lǐng)域做出了成績，未來在各行各業(yè)可能都能看到這個新科技的身影\u00A0。“AR技術(shù)”即“增強現(xiàn)實”，能將虛擬世界中的事物還原到現(xiàn)實世界，之前的“網(wǎng)紅”游戲《Pokemon Go》就是使用AR技術(shù)將口袋妖怪投射到現(xiàn)實的游戲，而虛擬偶像初音未來、洛天依等，也曾在演唱會中通過AR技術(shù)在現(xiàn)實世界現(xiàn)身。

“AC五芳”就是第一款使用AR技術(shù)的月餅，運用AR技術(shù)，讓月餅除了原本的食用價值之外，又加上了欣賞價值，增加了更多場景互動的可能性。“AR技術(shù)”也并非一個噱頭，運用AR技術(shù)出現(xiàn)的AC娘有著高還原度，并輔以宅舞元素、中國風音樂、彈幕文化，融合的十分巧妙。

跨界營銷：AcFunX五芳齋！先鋒文化與傳統(tǒng)文化的碰撞

月餅受到歡迎就不能不提這次取得合作的兩大公司了，一個是國內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站A站，一個是成立于二十世紀初的百年老字號五芳齋。

五芳齋不僅是全國知名的民族飲食品牌，還善于抓住年輕市場，之前也與迪士尼進行過跨界合作。而A站誕生十年之久，是代表著先鋒文化的青少年文化社區(qū)，這是其首次涉足傳統(tǒng)食品行業(yè)，A站作為一家年輕化的彈幕視頻網(wǎng)站，一直在不同領(lǐng)域進行跨界合作。之前A站與高潔絲合作過定制姨媽巾——AC流量包，還與網(wǎng)易新聞合作過定制款秋褲，此次與五芳齋合作的爆款月餅又進一步拓寬自身領(lǐng)域。

AcFunX五芳齋兩大公司的合作是先鋒與傳統(tǒng)的結(jié)合，也是文化與美食的碰撞，兩者各取所長，傳統(tǒng)品牌能煥發(fā)新的活力，先鋒文化也能領(lǐng)略傳統(tǒng)的風采。

情感營銷：中秋佳節(jié)賞花賞月賞AC娘

相比其他視頻網(wǎng)站和社區(qū)，A站一向都有很強的粉絲凝聚力，身為“看板娘”的AC娘在粉絲心中地位極高，是國產(chǎn)ACG圈里有強大粉絲基礎(chǔ)的IP形象，經(jīng)常會被粉絲稱為“女朋友”，粉絲也會繪制AC娘同人圖、制作AC娘表情包，以AC娘形象所做的周邊往往都有不錯的銷量。

此次“AC五芳”的合作讓一直身處二次元世界的AC娘通過技術(shù)手段真正的活了起來，讓其成為在現(xiàn)實世界中也能看到的“美嬌娘”。又恰逢中秋佳節(jié)團圓之日，能看到AC娘在中國風音樂中跳起舞來，或許更會打動二次元\u00A0ACGN\u00A0愛好者們的心吧。

“AC五芳”月餅獲得成功并不是偶然，而是傳統(tǒng)文化與先鋒文化共同取得的成功，今后可能在更多方面還有探索的可能性。