分析｜雙十一大考，亞細亞瓷磚憑什么任性玩？

[摘要] 很快，2017年“雙十一大考”的最終成績即將揭曉。亞細亞瓷磚已經(jīng)發(fā)布了亮眼戰(zhàn)績：0點15分，亞細亞訂單成交額已破2000萬。首次小試牛刀參戰(zhàn)“雙十一“，可謂不忘初心，顏值可觀！據(jù)了解，雖然亞細亞電商團隊屬于集團今年新組建團隊，但依托亞細亞集團多領(lǐng)域平臺整合能力，其團隊專業(yè)度和創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，早在雙十一

很快，2017年“雙十一大考”的最終成績即將揭曉。亞細亞瓷磚已經(jīng)發(fā)布了亮眼戰(zhàn)績：

0點15分，亞細亞訂單成交額已破2000萬。

很顯然，今年雙11亞細亞瓷磚的戰(zhàn)績將比去年更亮眼。

隨著“新零售”大趨勢下的電商競技緯度提升到一個新起點，今年雙十一最大特色——線上線下全渠道融合讓早先在線上線下協(xié)作布局做的好的陶瓷企業(yè)在本年度雙十一如魚得水。

筆者總結(jié)了亞細亞瓷磚，為什么今年雙十一亞細亞瓷磚玩得這么好？

老品牌，年輕派—亞細亞瓷磚

線上線下直播互動，秀色可餐

自2016年臺灣老字號亞細亞瓷磚，簽約影視巨星“古天樂”以來，以一系列的營銷組合拳打出老品牌，年輕派的新勢力。首次小試牛刀參戰(zhàn)“雙十一“，可謂不忘初心，顏值可觀！

據(jù)了解，雖然亞細亞電商團隊屬于集團今年新組建團隊，但依托亞細亞集團多領(lǐng)域平臺整合能力，其團隊專業(yè)度和創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，早在雙十一之前其電商渠道推廣線下線上宣傳結(jié)合的相得益彰。

借勢明星效應(yīng)，今年9月23日，亞細亞運營團隊在蘇州舉行“亞細亞瓷磚&古天樂見面會”，電商團隊聯(lián)動全國經(jīng)銷商在天貓平臺展開明星互動直播活動，著名網(wǎng)紅參與，強勢吸粉，同時，亞細亞啟動騰訊家居金騰獎廣州賽區(qū)高端設(shè)計師活動，對話設(shè)計大咖，謀勢高端渠道資源。據(jù)亞細亞相關(guān)負責人介紹，作為高端品牌定位的臺灣老字號，亞細亞布局電商并非單純拓展一個銷售渠道那么簡單，亞細亞以全屋瓷磚解決方案為出發(fā)點，繼續(xù)發(fā)揮其一直以來在產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用的優(yōu)勢，利用明星效應(yīng)優(yōu)勢開發(fā)了明星推薦套餐、高端全屋定制套餐，大咖設(shè)計師搭配推薦套餐等等，以全屋瓷磚設(shè)計應(yīng)用定制的定位，差異化走高端路線。

本次雙十一，亞細亞瓷磚以“一錘定音”為活動主線，試水與線下眾多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商同步協(xié)作，以明星推薦套餐，大咖設(shè)計大師推薦套餐，暢銷單品秒殺活動等組合促銷方式吸引廣大粉絲。除此之外，還為品牌推廣和宣傳造勢策劃了一系列直播節(jié)目。顏值與才氣齊飛的85后行業(yè)創(chuàng)二代亞細亞掌舵人盧偉佳通過視頻直播拉近與全國經(jīng)銷商和亞細亞粉絲的距離，加強廠商互動。除此之外，本輪直播中亞細亞電商團隊還利用派紅包等引流動作為線下門店引流。

2017年，”雙十一“已進入第九個年頭，阿里巴巴集團CMO董本洪也表示，今年的雙十一就是”新零售“全渠道融合的雙十一”。”新零售“代表著未來電商和實體商業(yè)的最大趨勢——線上線下協(xié)同緊密，由最初的看似獨立、沖突走向融合。

瓷磚產(chǎn)品銷售具有對線下服務(wù)要求特高的屬性，物流、安裝、損耗、售后服務(wù)等等一些問題。廠家必須有良好的線下門店服務(wù)跟蹤系統(tǒng)才利于市場的開拓，線上線下的融合將對一個陶瓷品牌整體運營體系要求越來越高，倒逼企業(yè)協(xié)同線上線下，通過互聯(lián)網(wǎng)方式助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，無疑是一件好事。將來的“雙十 一”考驗陶瓷企業(yè)的不僅僅只是一個點，而是對整個品牌運營體系的大考！

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