??它在日本的銷售額是宜家的7倍，是MUJI（無印良品）的1.5倍。

??它占據(jù)了日本家具市場(chǎng)53%的銷售份額。

??它在2014年10月開了中國首家店，截止至2017年11月，其中國店面數(shù)已達(dá)19家。

??日前，新浪家居記者走進(jìn)了這家名為NITORI的家居零售企業(yè)在華南區(qū)的首家店面——深圳壹方城店，一探傳言中“虐哭宜家、打殘MUJI”之虛實(shí)。

??NITORI通常有兩種店面業(yè)態(tài)，一種是位于大型購物中心的家居飾品店（Deco Home），一種是類似宜家的大型家居購物中心。目前，NITORI在中國的店面多屬于前者，比如深圳這家店。

??NITORI深圳店位于目前深圳單體規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的購物中心壹方城二樓，總面積為2477平方米，不到宜家深圳商場(chǎng)的十分之一，從規(guī)模上講，被宜家虐哭倒是真的。

??NITORI深圳店有雜貨區(qū)、床品區(qū)、家具區(qū)三個(gè)區(qū)域，面積不大，東西稍嫌雜而多。一位二十多歲的年輕男性吐槽“家居飾品區(qū)有種十元店的感覺，家具區(qū)則像國內(nèi)某些四線城市的商場(chǎng)。”筆者咨詢了幾位居住在日本的朋友，據(jù)說NITORI在日本的形態(tài)更多的是跟宜家相似的“大賣場(chǎng)”，沒有雜貨商店的廉價(jià)感。

??所以，從分區(qū)和布局上，NITORI這家店給人的感覺不夠宜家大氣和專業(yè)，更沒有無印良品那種讓人眼前一亮的清新感。

??NITORI產(chǎn)品給人的第一個(gè)感覺是便宜，實(shí)木餐桌只要790元，雙人實(shí)木床不到2000元，很多產(chǎn)品價(jià)格跟宜家的同類品還低百分之二十到三十，并且支持單筆訂滿999元以上免費(fèi)配送。

??在外觀方面，據(jù)說NITORI百分之七十以上的產(chǎn)品是自己設(shè)計(jì)的，但風(fēng)格上有些不太統(tǒng)一，也沒有很時(shí)尚，日式風(fēng)格、北歐風(fēng)格、甚至比較傳統(tǒng)的風(fēng)格都有。

??這幾件家具都讓走在我前面那位二十多歲的年輕女性皺了皺眉。說實(shí)話，跟我一起來的母親和伯母倒是很喜歡。

??受店面規(guī)模所限，NITORI的產(chǎn)品種類和數(shù)量不夠宜家豐富多樣。具體來說，NITORI的沙發(fā)更適合小戶型，注重節(jié)約空間，精巧。而家居飾品里面餐具廚具質(zhì)量扎實(shí)，色彩繽紛，價(jià)格非常便宜。需要特別指出的是，可能由于日本人的生活習(xí)慣和中國人更接近一些，所以NITORI的餐具及一些小件的家居用品，可能比宜家的要更符合東方人的使用習(xí)慣和審美。

??至于產(chǎn)品品質(zhì)就眾說紛紜了，同時(shí)熟悉NITORI和宜家的日本友人評(píng)價(jià)是：宜家的質(zhì)量不會(huì)比NITORI更好。

??所以，在產(chǎn)品部分，NITORI和宜家可以說各有輸贏，沒有誰能吊打誰。

??前文已經(jīng)提及，NITORI在中國的店面多屬于規(guī)模中等的“家裝店”業(yè)態(tài)，而不是宜家的那種大型家居購物中心，所以從體驗(yàn)的豐富程度上講，也是不如宜家的，畢竟后者還有休閑設(shè)施和餐飲功能，讓人沒事就可以去逛逛。當(dāng)然，因?yàn)镹ITORI開在大型綜合購物中心之中，所以自身不需要提供這些服務(wù)，但這樣就減少了人們光顧它的頻率。

??以NITORI深圳店為例，其所在的壹方城大型購物中心人流量極佳，但NITORI的店面人流量還不如一些餐飲及服裝類商店。相比之下，宜家深圳商場(chǎng)卻是“自帶流量”的，是所在商圈最吸引人流的商店。

??所以，從體驗(yàn)上講，NITORI更像是一個(gè)普通的大型雜貨店，而宜家是一個(gè)休閑購物娛樂中心，兩者區(qū)別自不必說了。

??NITORI在中國實(shí)行的是市中心多點(diǎn)鋪展的模式，三年計(jì)劃100家店，雖然在規(guī)模上沒有辦法與郊區(qū)的超大型購物中心相比，但勝在店鋪位置，如果在小區(qū)附近，還是可以經(jīng)常去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的。至今“虐哭宜家、打殘MUJI”，那可能只是好事者的玩笑，相信也不是NITORI的本意。（文/新浪家居）