證券時(shí)報(bào)記者\(yùn)u00A0李映泉
在日前舉行的《財(cái)富》全球論壇上，美的集團(tuán)（000333）董事長(zhǎng)兼總裁方洪波以“發(fā)展中的全球化戰(zhàn)略：跨境融合、伙伴關(guān)系與有機(jī)增長(zhǎng)”為題，分享了如何在在全球化發(fā)展浪潮中開拓向前的經(jīng)營(yíng)思路。
方洪波以美的為例，分享了他對(duì)中國(guó)企業(yè)全球化的見(jiàn)解。八十年代開始，美的經(jīng)歷了多年發(fā)展，逐漸從代工慢慢轉(zhuǎn)型發(fā)展自己的品牌、研發(fā)和生產(chǎn)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，美的是從專注于發(fā)展新興市場(chǎng)開始的，從新興市場(chǎng)入手布局全球化體系，再逐步通過(guò)一些并購(gòu)，進(jìn)入成熟市場(chǎng)。在收購(gòu)庫(kù)卡以前，美的有過(guò)許多相對(duì)小規(guī)模的收購(gòu)，從中，美的逐步積累了很多行之有效的經(jīng)驗(yàn)、方法和工具。以此為基礎(chǔ)，美的開始進(jìn)入一些新領(lǐng)域，構(gòu)思一些更大的并購(gòu)，這是一套逐步整合的經(jīng)驗(yàn)。
在被問(wèn)到如何兼顧企業(yè)自身的升級(jí)轉(zhuǎn)型和全球擴(kuò)張時(shí)，方洪波認(rèn)為，美的的全球化戰(zhàn)略是以原有的家電、暖通空調(diào)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)和起點(diǎn)的，全球化需要投入大量的資源和資本。美的很早就開始意識(shí)到，中國(guó)的制造業(yè)都是通過(guò)大規(guī)模、低成本做起來(lái)的，這種粗放型的增長(zhǎng)模式在金融危機(jī)后就已經(jīng)基本失效了，美的必須要找到新的發(fā)展模式，對(duì)原有業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
因此，美的開始致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，希望以此發(fā)展獨(dú)特的技術(shù)和領(lǐng)先的產(chǎn)品，與競(jìng)爭(zhēng)者形成市場(chǎng)差異化。此舉也的確為美的下一步的轉(zhuǎn)型積累了更多的資本和經(jīng)驗(yàn)。方洪波說(shuō)：“有了足夠的現(xiàn)金流，我們才有能力去開拓海外市場(chǎng)。整體來(lái)說(shuō)，美的通過(guò)研發(fā)和創(chuàng)新進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，與海外市場(chǎng)開拓，二者是相輔相成的。”
對(duì)于全球化的經(jīng)營(yíng)，美的一直遵循一個(gè)基本規(guī)則：并購(gòu)和本土化經(jīng)營(yíng)。方洪波表示，未來(lái)依然會(huì)通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)。在過(guò)去十幾年中，美的通過(guò)國(guó)內(nèi)的小型業(yè)務(wù)并購(gòu)、海外的代工業(yè)務(wù)、新興市場(chǎng)的布局等等積累了很多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在，美的完全有能力完成海外布局和海外并購(gòu)的交易和整合。
值得一提的是，目前美的在中國(guó)之外的所有有運(yùn)營(yíng)的國(guó)家基本上都是依靠本土團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。不僅是德國(guó)庫(kù)卡，在巴西或其他國(guó)家的公司，我們會(huì)從中國(guó)派駐管理人員，但海外公司的管理層都以本土化的人才為主。我們與歐美、日韓的企業(yè)可能是在不同的階段。本土化運(yùn)營(yíng)的思路對(duì)我們來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。
方洪波認(rèn)為，中國(guó)改革開放40年，中國(guó)企業(yè)全球化不能只是走出國(guó)門，還需要有國(guó)際化的視野以及對(duì)跨文化的理解和認(rèn)同，這些都需要中國(guó)企業(yè)去摸索。只有贏得信任，才能長(zhǎng)久合作。他舉例說(shuō)道：“比如我們收購(gòu)一個(gè)海外企業(yè)的時(shí)候，我們一開始用中國(guó)的思維考慮，給管理層更好的待遇，更多的獎(jiǎng)金進(jìn)行激勵(lì)，但是事實(shí)上，他們可能更需要的是更多發(fā)揮的空間，尊重和信任。放手給他更大的舞臺(tái)有時(shí)候比物質(zhì)激勵(lì)更重要。”