原標(biāo)題：曼妮芬去年凈利潤增長24.6% 擬推出化妝品業(yè)務(wù)

公司2015年實(shí)現(xiàn)營收18.88億元,同比增長14.1%,歸母凈利潤1.66億元,同比增長24.6%,扣非凈利潤增長21.4%,與此前業(yè)績預(yù)告一致;其中Q4營收增長11.0%,凈利潤虧損247萬元,單季度盈利表現(xiàn)不佳,我們判斷主要有兩方面因素:1)Q4電商銷售占比高,致毛利率降至65%;2)品牌宣傳投入加大,包括首次參與天貓“雙十一”晚會(huì)贊助等,致銷售費(fèi)用率升至51%。全年來看,銷售凈利率同比提升0.7 pct 達(dá)8.8%,主要受益管理費(fèi)用率及財(cái)務(wù)費(fèi)用率(新增募集資金)的有效控制,分別下滑1.4pct 與1.3pct。扣非凈利潤增速低于盈利增速,主要由于政府補(bǔ)助增加所致。此外公司15年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額增長19.4%達(dá)2.25億。

打造行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌矩陣,未來渠道下沉空間可觀。

公司持續(xù)強(qiáng)化多元化品牌戰(zhàn)略,主品牌曼妮芬延續(xù)良好增勢,市場份額穩(wěn)居前列,品牌影響力逐步提升,同時(shí),伊維斯、蘭卓麗、BodyBeauty、男士品牌喬百仕,電商品牌Coyeee 及秘密武器六個(gè)品牌,適應(yīng)不同細(xì)分市場需求,實(shí)現(xiàn)品牌矩陣從中高端到頂級(jí)的全面覆蓋,未來隨品質(zhì)提升及品牌推廣力度加大,有望逐步釋放增長潛力。此外,公司穩(wěn)步推進(jìn)渠道拓展,目前擁有直營店近2000家,未來將重點(diǎn)增加商場旗艦店規(guī)模,并深挖二三線市場潛力,受益購買力提升未來下沉空間可觀。

以產(chǎn)品品質(zhì)為企業(yè)發(fā)展根基,長期受益消費(fèi)升級(jí)趨勢。

公司秉持當(dāng)代工匠精神,逐步向海外百年品牌看齊,不斷夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì),同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀輸出,提升消費(fèi)者體驗(yàn)及品牌忠誠度。雖目前終端消費(fèi)環(huán)境繼續(xù)承壓,但內(nèi)衣行業(yè)受益消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯,依然是服裝中增長最快的細(xì)分領(lǐng)域之一,公司通過在產(chǎn)品質(zhì)量及設(shè)計(jì)方面領(lǐng)先優(yōu)勢,契合行業(yè)發(fā)展趨勢,市場份額具備提升潛力。

中高檔內(nèi)衣領(lǐng)軍企業(yè),多品牌運(yùn)作漸趨成熟,維持買入評級(jí)。

公司作為中高檔內(nèi)衣領(lǐng)軍企業(yè),秉承當(dāng)代工匠精神,品牌忠誠度不斷提升,多品牌運(yùn)作漸趨成熟,未來增長將來自于渠道拓展、電商銷售和副牌發(fā)力,并有望持續(xù)受益行業(yè)消費(fèi)升級(jí)及行業(yè)集中度提升趨勢,同時(shí)圍繞女性消費(fèi)群體在化妝品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面具備潛力。我們預(yù)計(jì)16~18年EPS 0.92/1.11 /1.36元,維持買入評級(jí)。

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