原標(biāo)題：【尹博士專欄】國家品牌計(jì)劃&馬可波羅瓷磚
國家品牌計(jì)劃&馬可波羅瓷磚
（《陶瓷信息》2017年11月24日尹博士專欄）
今年11月8日，馬可波羅瓷磚再度榮耀入選2018年中央電視臺(tái)“國家品牌計(jì)劃”。2017年，中央電視臺(tái)啟動(dòng)“國家品牌計(jì)劃”，當(dāng)年5月，馬可波羅瓷磚首次入選國家品牌計(jì)劃，當(dāng)時(shí)在瓷磚及更大范圍的家居領(lǐng)域產(chǎn)生了很大影響，這次再度榮耀入選，馬可波羅瓷磚成為中國家居行業(yè)第一個(gè)、也是唯一一個(gè)連續(xù)入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)。
馬可波羅瓷磚再度入選央視“國家品牌計(jì)劃”，引起了業(yè)內(nèi)外對(duì)“國家品牌計(jì)劃”與馬可波羅瓷磚的更多關(guān)注。國家品牌計(jì)劃是央視對(duì)過去的廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新（不排除商業(yè)運(yùn)作的成分），在配置《新聞聯(lián)播》等王牌新聞欄目廣告資源之外，為入選企業(yè)量身定制“國家品牌計(jì)劃”TOP合作伙伴行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片與企業(yè)品牌故事，利用面向全國（甚至世界）的國家央視平臺(tái)，提升入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)與品牌的知名度與傳播力度，全面提升中國產(chǎn)品品牌的影響與價(jià)值。
馬可波羅瓷磚成立至今已有21年歷史，由于與黃建平董事長(zhǎng)的校友關(guān)系，馬可波羅瓷磚品牌建立之初就與之有著較多的來往，幾乎見證了馬可波羅瓷磚的成長(zhǎng)過程。不僅見證了馬可波羅瓷磚率先在行業(yè)全面建立區(qū)域經(jīng)銷商代理體系，在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上廠家與經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)壯大，而且參加過馬可波羅瓷磚的第一屆經(jīng)銷商年會(huì)。馬可波羅瓷磚品牌建立之初，企業(yè)實(shí)力與條件遠(yuǎn)談不上優(yōu)勢(shì)，但是他們?cè)鷮?shí)實(shí)循序漸進(jìn)建立了自己的整個(gè)品牌體系，當(dāng)時(shí)正逢佛陶集團(tuán)解體與華東外資瓷磚品牌漸去漸遠(yuǎn)。在馬可波羅瓷磚成立10年之后，馬可波羅瓷磚在行業(yè)內(nèi)首先冠名CBA甲A升班馬新世紀(jì)籃球隊(duì)，當(dāng)年球隊(duì)即進(jìn)入甲A前4,成為行業(yè)體育營銷的典范（現(xiàn)在馬可波羅瓷磚已經(jīng)冠名擁有四支俱樂部籃球隊(duì)，當(dāng)年我將其與箭牌潔具冠名央視“交換空間”欄目視為建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)最重要的品牌營銷事件）。2007年，馬可波羅瓷磚出資建立中國建筑陶瓷博物館（當(dāng)時(shí)我任佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，認(rèn)為這事應(yīng)該由佛山陶瓷行業(yè)來做），不僅開始了瓷磚的文化營銷，而且豐富了馬可波羅瓷磚的文化內(nèi)涵與歷史沉淀。在瓷磚產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移時(shí)期（2007-2010年），馬可波羅瓷磚落戶江西豐城，成為瓷磚行業(yè)大轉(zhuǎn)移在外省最大的也是最成功的生產(chǎn)基地。在最近幾年，瓷磚產(chǎn)業(yè)伴隨國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”時(shí)期，馬可波羅瓷磚進(jìn)軍西部在重慶榮昌建立生產(chǎn)基地，在美國田納西州建廠，今年4月正式投產(chǎn)，為馬可波羅瓷磚品牌國際化邁出了一大步。馬可波羅瓷磚的品牌故事真的是很多很多，最近看到這樣一篇微信文章“馬可波羅憑什么能代表中國建陶？十個(gè)理由你服不服？”（公眾號(hào)：設(shè)計(jì)家情報(bào)局），推薦一讀。
不少業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)注意到，我國的瓷磚產(chǎn)業(yè)雖然也進(jìn)入了“新常態(tài)”時(shí)期，但是這幾年瓷磚產(chǎn)品的品牌集中度正在逐年提高，2016年馬可波羅瓷磚在銷售突破80億元人民幣的基礎(chǔ)上，提出奮戰(zhàn)720天，突破百億。2017年已經(jīng)接近尾聲，我們期待著馬可波羅瓷磚提前突破百億。未來的發(fā)展，瓷磚品牌集中度還將繼續(xù)提升，首先中國社會(huì)正在步入品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)來保證產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)；現(xiàn)在瓷磚的工程采購比例越來越多，對(duì)于房地產(chǎn)大鱷們，沒有品牌的瓷磚幾乎沒有機(jī)會(huì)；新興的互聯(lián)網(wǎng)家裝與整裝采購正在高速增長(zhǎng)，同樣要求具有品牌的瓷磚。品牌瓷磚將成為瓷磚銷售的主流，瓷磚的品牌集中度還將繼續(xù)提升。我們將看到：國家品牌計(jì)劃&馬可波羅瓷磚將進(jìn)一步提高我們的品牌意識(shí)，推動(dòng)瓷磚品牌化的發(fā)展進(jìn)步。