前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《珠寶行業(yè)投資分析報(bào)告》顯示，珠寶業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)寒冬期后目前已開始回暖，珠寶電商的興起也讓珠寶消費(fèi)模式發(fā)生改變，進(jìn)入多渠道、理性消費(fèi)階段。

報(bào)告指出，近幾年珠寶業(yè)整體呈現(xiàn)一個(gè)波折增長的態(tài)勢，年均復(fù)合增長率達(dá)20.60%。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民消費(fèi)水平的提高，目前中國已成為世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費(fèi)國之一。珠寶企業(yè)數(shù)量也呈緩慢增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2022年，我國珠寶制造行業(yè)銷售收入將達(dá)到13350億元。

在中國，珠寶消費(fèi)主要用于婚禮、慶典等重大場合。報(bào)告認(rèn)為，并非所有珠寶都處于銷售的上升階段，黃金飾品則出現(xiàn)了價(jià)格下跌、行業(yè)競爭白熱化等現(xiàn)象，像老鳳祥、周大福等主打黃金飾品的知名企業(yè)收入呈現(xiàn)負(fù)增長。而鉆石類飾品由于體積小、價(jià)值高，在收藏、保值方面跟黃金相比更具優(yōu)勢，加上款式更為時(shí)尚大方，受到更多年輕人的青睞。現(xiàn)在，越來越多的婚期年輕人選擇鉆石飾品替代傳統(tǒng)的“金三件飾品”，鉆石飾品在婚慶飾品中占比逐步提升。

報(bào)告顯示，目前珠寶消費(fèi)更趨向于理性，珠寶本身的價(jià)值更受關(guān)注。在電商行業(yè)越來越發(fā)達(dá)的時(shí)代，珠寶電商也開始發(fā)展起來，從2007年開始，一些珠寶品牌紛紛開啟線上商業(yè)模式，經(jīng)過多年發(fā)展后形成了激烈的競爭場面，并誕生了一些知名珠寶電子商務(wù)企業(yè)。據(jù)調(diào)查，78.7%的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購珠寶的主要原因是價(jià)格便宜，49.6%的消費(fèi)者網(wǎng)購珠寶是因?yàn)槠贩N齊全，43.6%的消費(fèi)者看中可送貨上門。不過，傳統(tǒng)店鋪銷售模式依舊占據(jù)主流，電商還需要經(jīng)歷一個(gè)改變消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)性階段，過程也會(huì)相對漫長。