導語：國際知名啤酒品牌百威英博攜手互動通程序化視頻廣告平臺hdtOTV，靈活采用DMP數據、Lookalike技術、PDB投放相結合的程序化視頻營銷
近年來，隨著網絡視頻成為廣告投放的重要戰略陣地，廣告主面臨幾大現實問題：在五花八門的視頻媒體中，到底哪些媒體更適合自身品牌的廣告投放？如何有效找到媒體背后的目標受眾？如何精準控制目標受眾觀看廣告的頻次，讓廣告既不過度曝光，也不太少出現而被受眾忽略？落實到具體案例，當你希望把廣告精準投放給熱愛生活、熱愛美食的中青年男性，你應該如何進行媒體選擇和投放？
2017年夏天，國際知名啤酒品牌百威英博攜手互動通程序化視頻廣告平臺hdtOTV，靈活采用DMP數據、Lookalike技術、PDB投放相結合的程序化視頻營銷，力爭讓視頻貼片廣告以極高的精準度觸達20-40歲男士，同時嚴格控制曝光頻次，有效提升百威的知名度和美譽度。
在投放過程中，互動通借助先進的數據分析、管理、投放技術，分析目標受眾群體特征，形成精細的人群標簽。首先，精選愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻等主流視頻平臺，廣泛覆蓋目標人群，并為優質的媒體和廣告環境提供了保證。其次，利用金字塔型投放策略，高效整合DMP數據，實現100% TA投放；通過阿里Lookalike合理拓展人群標簽，進一步擴大廣告投放的有效覆蓋范圍；運用PDB定向投放，通過視頻關鍵詞，精選電音、陳奕迅粉絲及廣告調性相關度較高的電視劇、電影、視頻，有的放矢，實現精準觸達TA。最后，利用頻控技術和實時優化，不斷提高投放精準度，嚴格控制廣告頻次為N次，避免了曝光浪費或過少曝光。
通過有效的傳播策略和精準的廣告執行，“百威風暴電音節”與“百威敬真我 ? 陳奕迅代言”兩波活動均順利達到并超越預期指標，同時，大幅超出常規（非程序化）視頻廣告的投放效果，節省了人群覆蓋的成本，實現了良好的程序化視頻廣告傳播。
憑借精益求精的投放策略、廣告執行和傳播效果，在12月18日的中國互聯網經濟論壇暨金i獎頒獎典禮上，程序化OTV投放助力百威精準傳播案例榮獲金i獎程序化視頻廣告全場大獎！
金i獎由中國科學院《互聯網周刊》主辦，旨在挖掘和傳達一切形態的優秀現象背后的企業和人的目標、使命和價值觀。