原標(biāo)題：揚(yáng)子地板雷響：差異化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不二法門
12月4日，中國(guó)木地板網(wǎng)受邀參加并報(bào)道了“揚(yáng)子地板新品上市發(fā)布會(huì)暨營(yíng)銷政策宣貫會(huì)”重要會(huì)議，在現(xiàn)場(chǎng)還有幸邀請(qǐng)到了揚(yáng)子地板董事長(zhǎng)雷響先生接受采訪。雷總向我們傳授了品牌可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的惟一優(yōu)勢(shì)來(lái)自于超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力，而在避免產(chǎn)品同質(zhì)化的同時(shí)，揚(yáng)子地板還秉持的綠色創(chuàng)新的道路，致力于打造環(huán)保產(chǎn)品。
【中國(guó)木地板網(wǎng)】：隨著國(guó)家政策和上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，地板企業(yè)在營(yíng)銷思路上也在發(fā)生變化，揚(yáng)子在營(yíng)銷策略方面較以前有著什么樣的變化?
【揚(yáng)子地板 雷響】：剛才我在會(huì)上也說(shuō)到了，揚(yáng)子地板在2018年在營(yíng)銷策略上“聚焦精品戰(zhàn)略工程”為突破，打造優(yōu)勢(shì)終端、精品終端專賣店，這樣做也是為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，更好的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槟镜匕逍袠I(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，企業(yè)的水平參差不齊，我們揚(yáng)子地板想通過(guò)精品工程、精品終端為消費(fèi)者提供真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、環(huán)保的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略。
現(xiàn)階段我國(guó)主要的矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的需求，與發(fā)展的不平衡不充分之間的矛盾，同理可證，一方面消費(fèi)者需要好的地板產(chǎn)品，另一方面行業(yè)發(fā)展的不平衡、不充分，揚(yáng)子地板作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)認(rèn)為，要用優(yōu)良的終端、優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。
【中國(guó)木地板網(wǎng)】：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、健康的關(guān)注度日益提高，打造環(huán)保產(chǎn)品成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，揚(yáng)子地板在產(chǎn)品上如何體現(xiàn)環(huán)保理念呢?
【揚(yáng)子地板 雷響】：環(huán)保是大趨勢(shì)。揚(yáng)子地板一直秉持著做綠色創(chuàng)新的理念，致力于做環(huán)保產(chǎn)品。去年，我們推出的無(wú)醛添加實(shí)木復(fù)合地板就是一個(gè)環(huán)保產(chǎn)品，我們采用的是醫(yī)學(xué)上運(yùn)用的無(wú)醛膠黏劑，真正做到無(wú)甲醛，給消費(fèi)者提供了綠色產(chǎn)品。
今年我們揚(yáng)子地板推出的純實(shí)木地?zé)岬匕宓漠a(chǎn)品也是秉著綠色環(huán)保理念的，因?yàn)橘Y源有限，所以我們通過(guò)科技創(chuàng)新的手段有效提高木材利用率，對(duì)大生態(tài)、小家居的環(huán)保都做出了卓越的貢獻(xiàn)。另外，在強(qiáng)化地板方面，揚(yáng)子地板做到了除醛，讓甲醛釋放量更低，這些都是我們揚(yáng)子地板在環(huán)保上的創(chuàng)新。
【中國(guó)木地板網(wǎng)】：能給我們簡(jiǎn)單介紹下?lián)P子地板本次推出的新品“純實(shí)木地?zé)岬匕濉倍季哂性鯓拥莫?dú)特優(yōu)勢(shì)嗎?
【揚(yáng)子地板 雷響】：首先，這款新品是我們經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)、創(chuàng)新以及投入開(kāi)發(fā)的具有專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和發(fā)明專利的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品解決了目前實(shí)木地板很多功能上的缺陷。
1、雙倍防潮 更穩(wěn)定。鎖扣密封，有效防潮，同時(shí)采用橫頭防裂處理、四周UV封邊，六面封漆，雙重保障，隔絕水分、防止膨脹起翹或干縮開(kāi)裂。
2、專利地板 耐地?zé)帷２捎酶哳l真空熱力定型技術(shù)使木材內(nèi)外同時(shí)受熱，加熱均勻，能保持木材的天然色澤，降低木材干燥過(guò)程的溫度，使木材內(nèi)水份通過(guò)低溫汽化，不易開(kāi)裂，具有優(yōu)越的地?zé)徇m應(yīng)性及熱傳導(dǎo)性，是地?zé)釋?shí)木顛覆型產(chǎn)品，具有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意義。
3、專利鎖扣 更緊密。揚(yáng)子地板專利鎖扣技術(shù)升級(jí)，形成下沉式定位鎖扣，超強(qiáng)拉力更穩(wěn)定，且鋪裝緊密無(wú)特殊異響，拆卸便捷可搬家。
4、安裝便捷 免龍骨。自帶龍骨式地板，免膠免釘免龍骨鋪裝，安裝便捷效率高，輕松省掉高額龍骨費(fèi)及龍骨鋪裝費(fèi)。
5、節(jié)能環(huán)保 更經(jīng)濟(jì)。揚(yáng)子?發(fā)明專利純實(shí)木地?zé)岬匕澹捎行岣吣静睦寐剩黾恿说匕宄叽纾也鹧b損耗小，損耗僅為其它實(shí)木地板的1/5，可搬家可循環(huán)使用，減少森林資源浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)又適用。
【中國(guó)木地板網(wǎng)】：現(xiàn)在已經(jīng)臨近年末，您能跟我們簡(jiǎn)單總結(jié)下?lián)P子地板在今年取得的成績(jī)嗎?
【揚(yáng)子地板 雷響】：我們企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，主要還是體現(xiàn)在強(qiáng)化地板領(lǐng)域，在其工藝、技術(shù)、款式、規(guī)格等方面，均是走在行業(yè)前端的。但是我們也沒(méi)有放棄實(shí)木與實(shí)木復(fù)合兩大品類，這幾年我們揚(yáng)子地板在保證優(yōu)勢(shì)的前提下，克服我們的“短板”。
揚(yáng)子一直在解決實(shí)木與實(shí)木復(fù)合地板的“短板”問(wèn)題。去年，我們建設(shè)了一個(gè)無(wú)醛地板基材工廠，專業(yè)生產(chǎn)地板的無(wú)醛基材，滿足無(wú)醛實(shí)木復(fù)合的市場(chǎng)需求；今年，我們專門研發(fā)革新了實(shí)木地板，推出了純實(shí)木地?zé)岬匕濉?/p>
通過(guò)這幾年的科技研發(fā)創(chuàng)新，揚(yáng)子地板也逐步彌補(bǔ)了“短板”問(wèn)題，通過(guò)差異化實(shí)現(xiàn)彎道超車。因?yàn)橥|(zhì)化的創(chuàng)新是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的，所以我們一直秉承著差異化的競(jìng)爭(zhēng)理念，解決了揚(yáng)子地板在地板全品類上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單概括，我們揚(yáng)子不做低端產(chǎn)品，不做同質(zhì)化產(chǎn)品。
揚(yáng)子強(qiáng)化地板的性能最全；揚(yáng)子實(shí)木復(fù)合是無(wú)醛差異化；揚(yáng)子實(shí)木地板是發(fā)明專利技術(shù)。在地板行業(yè)這三大品類里，我認(rèn)為我們揚(yáng)子地板都建立了獨(dú)有的技術(shù)聯(lián)結(jié)性，也符合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，這才是一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
【中國(guó)木地板網(wǎng)】：那么，揚(yáng)子地板在新的一年或者下一階段的發(fā)展中，在品牌推廣方面有什么樣的規(guī)劃。
【揚(yáng)子地板 雷響】：總體來(lái)說(shuō)，我們未來(lái)會(huì)在媒體投入上越來(lái)越大。隨著我們精品工程的推進(jìn)，我們也正在加強(qiáng)品牌宣傳上的投入，為了配合這次新產(chǎn)品的上市，我們?cè)谥醒腚娨暸_(tái)做了一個(gè)月的廣告計(jì)劃。
媒體是多元化、碎片化的，下一步，我在想如何花最少的錢得到最大的宣傳效果，這的確是企業(yè)面臨的難題，也是媒體朋友應(yīng)該幫助我們企業(yè)解決的難題。目前，電視媒體的收視率越來(lái)越低，可能互聯(lián)網(wǎng)媒體更符合現(xiàn)在年輕人的關(guān)注習(xí)慣，到底如何精準(zhǔn)投入，是我們企業(yè)值得思考的問(wèn)題，也希望媒體朋友向我們提供方案，讓更多的消費(fèi)者真正了解揚(yáng)子地板。
，就多給我五毛！返回搜狐，查看更多