在品牌年輕化浪潮下，中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家居洞察當(dāng)下年輕消費群體需求，推行“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰(zhàn)略。2017年，全友家居借助娛樂營銷，增強(qiáng)品牌曝光；創(chuàng)新公益形式，提升品牌美譽(yù)；開發(fā)潮流新品，為品質(zhì)代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動。通過一系列營銷舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時尚化”的品牌形象根植于消費者心中。

營銷娛樂化：邀請明星與冠名綜藝

如何最快、最有效地與年輕人溝通？在娛樂色彩越來越濃厚的今天，娛樂不僅是一種營銷載體，更是品牌與受眾之間一種有效的交流方式。年輕人好追星？那就邀請人氣明星，與迷妹們一起挖掘明星故事，讓他們與偶像親密互動；年輕人愛追劇？那就冠名、贊助熱門綜藝節(jié)目，為劇迷們獻(xiàn)上優(yōu)質(zhì)、精彩的節(jié)目內(nèi)容。2017年，全友家居通過邀請人氣明星、冠名熱門綜藝、投放創(chuàng)意原創(chuàng)帖廣告等營銷方式，為品牌注入年輕活力。

最溫情，田亮、葉一茜助陣金標(biāo)揚馬。

2017年初，全友家居穿越羌塘、阿爾金、羅布泊、可可西里四大無人區(qū)后，在娛樂、體育營銷方面強(qiáng)勢發(fā)力，再次冠名金標(biāo)揚馬，邀請娛樂圈模范夫妻田亮、葉一茜助陣揚馬現(xiàn)場，與十萬跑者見證全友家居科技新品發(fā)布。

最能說，汪涵、李好共敘理想生活。

與中國最著名的“名嘴兒”共敘理想生活是什么體驗？當(dāng)然是聽他們說！ 6月，汪涵、李好做客全友家居天貓理想生活直播間，與百萬網(wǎng)友探討家生活，并大撒狗糧。

最美顏，劉嘉玲攜手靚麗港姐暢聊綠色生活。

2016年，全友家居邀請了綜藝大咖王祖藍(lán)助陣雙十一直播活動，與網(wǎng)友分享愛家心得。2017年，劉嘉玲、李亞男、陳凱琳三位女神精彩亮相全友家居天貓雙十一“擁抱綠色生活”全球直播活動現(xiàn)場，與千萬直播粉絲暢聊綠色生活。

在綜藝層面，全友家居冠名了城市旅游節(jié)目《悠游星攻略》，贊助了戶外明星挑戰(zhàn)真人秀《我們的挑戰(zhàn)》，在大熱IP《射雕英雄傳》、熱門電視劇《獵場》植入創(chuàng)意原創(chuàng)帖廣告。高質(zhì)量的內(nèi)容營銷展現(xiàn)了全友家居品牌個性與活力；多維度、立體化的綜藝營銷矩陣實現(xiàn)品牌傳播聲量最大化。

公益多元化\u00A0：傳遞綠色健康新理念

通過娛樂人物與娛樂節(jié)目，全友家居與眾網(wǎng)友達(dá)成親密互動，傳遞精彩的生活態(tài)度。除了玩轉(zhuǎn)娛樂化營銷，全友家居還積極跨界，創(chuàng)新公益形式，彰顯社會責(zé)任的同時展現(xiàn)品牌活力。

為了關(guān)懷互聯(lián)網(wǎng)人，全友家居聯(lián)合58同城、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)名企在京滬圈開展了大型公益活動“互聯(lián)網(wǎng)一小時新生活運動”，為互聯(lián)網(wǎng)人定制理想新生活。

9月，全友家居聯(lián)合蘇寧、餓了么在古都南京為上班族們派送愛心早餐。全友家居吉祥物熊貓YOYO、蘇寧小獅子、靚麗的外模們組成了超燃的派餐團(tuán)隊！

除了為年輕人加油打氣，全友家居還積極為野生動物發(fā)聲。8月，全友家居攜手國際綠色電影節(jié)，與吳尊、牛莉等知名藝人一起號召大眾保護(hù)自然，加入“愛護(hù)地球”的行動中。同時，冠名RideForPanda熊貓騎行公益活動，在全球招募300位熊貓騎士共同守護(hù)野生零星大熊貓生存環(huán)境。

另外，全友家居兩度與摩拜單車跨界合作，開展了“精彩生活·綠色家居進(jìn)化季”創(chuàng)意騎行活動與“圈地養(yǎng)熊貓 Ready go”公益活動，并聯(lián)合知名運動APP咕咚開展了“伸出圓手·攜手快走”輕公益活動，倡導(dǎo)自然健康的綠色生活。

有創(chuàng)新，更要走心。當(dāng)?shù)卣饋砼R，全友家居緊急行動捐款200萬元；當(dāng)偏遠(yuǎn)山區(qū)的學(xué)子需要關(guān)懷時，全友家居成立“麥苗班”，資助涼山會理等地數(shù)百位孩子完成初中三年的學(xué)業(yè)。

借助創(chuàng)新的公益形式，全友家居為更多需要幫助的人帶去了溫暖與關(guān)懷，通過跨界，讓“綠色全友·溫馨世界”的品牌主張深入人心。

產(chǎn)品時尚化：引領(lǐng)國際潮流獲點贊

用戶時代，除了通過多元營銷抓住用戶眼球，通過公益撩動用戶的心，還需要用時尚的品質(zhì)產(chǎn)品與貼心服務(wù)來打動用戶。

在產(chǎn)品上，全友家居根據(jù)市場需求開發(fā)潮流新品，升級產(chǎn)品功能，與國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)合作打造概念產(chǎn)品為居室添彩。基于消費需求，全友家居推出“羅曼尼玫瑰”、“加州印象”等不同風(fēng)格的成品家具；推出“純璞東方”、“格調(diào)空間”等多系列全屋定制家具適應(yīng)市場發(fā)展。在產(chǎn)品功能上，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計形式，將功能性與智能性完美統(tǒng)一。

同時，全友家居與國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone合作，開發(fā)產(chǎn)品色彩，并邀請明星參與產(chǎn)品發(fā)布會，體驗睡眠新品的實力與魅力。

在服務(wù)上，全友家居持續(xù)開展“服務(wù)進(jìn)萬家”免費家具保養(yǎng)服務(wù)活動、“幸福在身邊”客情關(guān)懷服務(wù)活動、明星技師評選活動，并打造售后服務(wù)標(biāo)桿店與安裝培訓(xùn)技師團(tuán)隊，為數(shù)十萬消費者提供貼心服務(wù)。

多系列、多品類的家居產(chǎn)品持續(xù)為消費者提供一站式家居解決方案，溫暖貼心的售后服務(wù)贏得行業(yè)與消費者點贊。

代言人格化：打造熊貓IP

在產(chǎn)品與服務(wù)上的精耕細(xì)作，全友家居穩(wěn)固了中國家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。另一方面，全友家居深諳市場潮流趨勢，打造了超級IP——熊貓“YOYO”！憨態(tài)可掬的形象，萌動的身影，熊貓“YOYO”俘虜了眾多迷弟迷妹的心。

2010年，熊貓友友(YOYO曾用名)成為了全友家居獨一無二的綠色代言人之后，積極參與品牌活動，立志成為全友家居第一“網(wǎng)紅”。2017年 ，熊貓“YOYO”強(qiáng)勢參與了全友家居冠名的城市旅游節(jié)目《悠游星攻略》錄制，與林保怡、陳慧珊、薛凱琪、郭羨妮等明星親密互動，成為了該劇當(dāng)之無愧的“男一號”。

同時，熊貓“YOYO”作為全友家居公益大使，前往京滬圈，為上班族們送去溫馨關(guān)愛。

溫暖的行動，讓大家認(rèn)識了這只溫暖、萌動的網(wǎng)紅熊貓。但是，私下的熊貓“YOYO”又因搞怪、賤萌的性格收獲了大批粉絲。比如：拍攝《悠游星攻略》期間偷偷騎著自行車去環(huán)湖、叫林保怡大叔請吃海鮮、偷吃米飯；在揚州馬拉松現(xiàn)場借買早餐之名與迷妹互動、獨自在揚州街頭扮酷……

結(jié)合大熊貓?zhí)烊幻鹊奶刭|(zhì)，全友家居賦予了熊貓“YOYO”更多的可能。未來，全友家居將如何升級熊貓IP內(nèi)容，大家拭目以待。

借助明星、綜藝等娛樂形式，全友家居與年輕群體建立了親密的聯(lián)系與溝通。在娛樂化的互動體驗中，全友家居以產(chǎn)品為溝通載體，打造了高水平產(chǎn)品品質(zhì)，通過跨界合作與貼心服務(wù)，為消費者創(chuàng)造了出彩的家居生活方式。另一方面，構(gòu)建公益生態(tài)體系，創(chuàng)新公益形式，在幫扶助學(xué)、抗震救災(zāi)等方面做出不懈努力，以實際行動踐行“魚水文化”所傳遞的感恩與責(zé)任。最后，打造具有人格化的熊貓IP,與年輕人更好地對話與交流，與他們真正地玩在一起。憑借精彩的娛樂化營銷、時尚產(chǎn)品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營銷舉措，全友家居展現(xiàn)了年輕、時尚的品牌活力。

未來，全友家居將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品、服務(wù)建設(shè)創(chuàng)新，以更為出彩的多元營銷方式引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展！