原標(biāo)題：東鵬（控股）上榜2017第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)

12月18日，2017(第十一屆)中國(guó)品牌價(jià)值 500 強(qiáng)榜單正式揭曉！東鵬（控股）2017年品牌價(jià)值為215.13億元，名列榜單第191位，位列建陶行業(yè)第一。同登榜單的還有騰訊、華為、中國(guó)工商銀行、阿里巴巴、中國(guó)平安、百度等知名品牌。

已連續(xù)十二年入選“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”，并且蟬聯(lián)建陶行業(yè)榜首！

2017第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)上榜中國(guó)品牌的總價(jià)值高達(dá)174627億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為349億元。2016年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為 233億元。這表明，在過(guò)去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度超過(guò)34%，比上一屆 12% 的增幅有較明顯的提升。

品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。有遠(yuǎn)見的企業(yè)家越來(lái)越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對(duì)外可以提高公司的聲譽(yù)，對(duì)內(nèi)可以激勵(lì)員工的士氣。通過(guò)品牌價(jià)值的評(píng)估，可直觀考評(píng)一家企業(yè)每年的品牌管理成效。

第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國(guó)內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。

中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的。

品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

東鵬集團(tuán)始于1972年，擁有中國(guó)最大的東鵬瓷磚品牌，并逐步向潔具、木地板、整體家居業(yè)務(wù)發(fā)展。45年的發(fā)展之路中，東鵬始終將為廣大消費(fèi)者提供低碳、環(huán)保和個(gè)性化的家居解決方案作為一貫的追求與使命，始終把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來(lái)的核心戰(zhàn)略。

東鵬每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，通過(guò)建立研發(fā)中心、博士后工作站以及聘請(qǐng)外籍、國(guó)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)并廣泛與科研單位和大專院校合作。東鵬參與起草的瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)30多項(xiàng)，先后獲得國(guó)家專利780項(xiàng)。2015年7月，東鵬率先成立建陶工業(yè)2025大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整體大家居的智能化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化制造。

2015年，東鵬推出行業(yè)首創(chuàng)新品類——原石系列產(chǎn)品。2016年，東鵬對(duì)原石產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，先后，在紋理、質(zhì)感、防滑和耐磨四個(gè)方面完成了新的突破，推出了獨(dú)樹一幟的原石2.0+系列產(chǎn)品。2017年再次升級(jí)，震撼發(fā)布原石3.0系列。東鵬原石系列具有多色彩、多紋理、多觸感、多面相等特點(diǎn)，能結(jié)合不同的光感形成豐富的空間運(yùn)用。

東鵬于2015年開始部署線上線下聯(lián)動(dòng)模式，致力于推動(dòng)新零售的發(fā)展。線下覆蓋全國(guó)95%城市，擁有5000多家實(shí)體門店，線上進(jìn)駐天貓、京東、唯品會(huì)等第三平臺(tái)。2017年雙十一當(dāng)日，東鵬銷售額達(dá)4.55億。

這是一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，誰(shuí)抓住了娛樂(lè)的機(jī)遇，誰(shuí)便優(yōu)先抓住了商機(jī)。《歡樂(lè)頌2》熱播期間，東鵬搶先登陸騰訊視頻，拿下《歡樂(lè)頌2》創(chuàng)意廣告如意貼，恰當(dāng)植入品牌訴求，讓觀眾看到同時(shí)自然接受品牌的巧妙露出。8月8日，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合聚思傳媒出品的大型明星戶外真人秀節(jié)目《漂亮的房子》，在北京華爾道夫酒店盛大發(fā)布。東鵬是《漂亮的房子》瓷磚、潔具的唯一指定品牌,為吳彥祖等明星提供時(shí)尚高品質(zhì)的瓷磚潔具產(chǎn)品，助力打造明星的 Dream House。東鵬的娛樂(lè)營(yíng)銷開創(chuàng)了家居業(yè)營(yíng)銷新玩法。

“百年企業(yè)，世界東鵬”，目前，東鵬已在美、英、德、意、法、韓、西班牙等近30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷海外130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

東鵬控股董事長(zhǎng)何新明：“東鵬的使命是讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊重，東鵬要從中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌走向國(guó)際知名品牌。”