瓷磚企業(yè)“蒙娜麗莎”的微笑：今日成功IPO

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廣東有家民企，也叫蒙娜麗莎。 瓷磚企業(yè)蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”)今日正式在深交所中小板上市，公開(kāi)發(fā)行股票3,943萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)為31.29元/股，發(fā)行后總股本為15772萬(wàn)股，公開(kāi)發(fā)行股份數(shù)量占發(fā)行后總股本的25%，股票代碼為002918。 今日蒙娜麗莎開(kāi)盤價(jià)為37.55元，截至收盤，每股報(bào)45.06元，總市值為71.07億元。 根據(jù)蒙娜麗莎上市前招股書(shū)顯示，蒙娜麗莎此次募資將主要用于超大規(guī)格陶瓷薄磚生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目、總部生產(chǎn)基地綠色智能制造升級(jí)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷渠道升級(jí)及品牌建設(shè)…… 以下為具體募資用途： 從農(nóng)民到上市公司大BOSS 蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”)成立于1992年，前身為樵東陶瓷廠，2000年12月，樵東陶瓷廠正式更名為蒙娜麗莎陶瓷。而真正將“蒙娜麗莎”這個(gè)品牌帶入到大眾生活的則是蕭華。 由于家庭困難，15歲那年蕭華便輟學(xué)回家，開(kāi)始為家里分擔(dān)經(jīng)濟(jì)壓力。21歲蕭華便開(kāi)始到當(dāng)?shù)氐囊患椅褰饛S工廠上班，先后做過(guò)鐵匠、電焊工、跑過(guò)銷售，由于工作上的突出表現(xiàn)突出，后來(lái)直接被提升為了工廠主管生產(chǎn)的副廠長(zhǎng)。 之后，憑著在五金廠工作積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，蕭華開(kāi)始著手創(chuàng)辦了一家屬于自己的廠子——仁星五金廠，雖然自己是老板，但早期也并不那么順利。 據(jù)后來(lái)蕭華在接受媒體采訪時(shí)回憶，當(dāng)時(shí)工廠的加工任務(wù)主要靠對(duì)外承接加工業(yè)務(wù)，廠里只有兩個(gè)供銷員，但業(yè)務(wù)量卻一直不好，面對(duì)企業(yè)生產(chǎn)很不飽和的狀況，他開(kāi)始自己兼職跑供銷，外出攬業(yè)務(wù)。那段時(shí)間他騎著摩托車幾乎跑遍了整個(gè)珠三角，包括東莞、中山、江門等地，他說(shuō)：“我一個(gè)人拉回來(lái)的單，仁星五金廠都做不完了，還要找其它企業(yè)來(lái)完成。” 蕭華的“二次創(chuàng)業(yè)”是在1998年。上世紀(jì)90年代末，正值國(guó)有企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)制，南海樵東高級(jí)墻地磚廠成為佛山市第一批轉(zhuǎn)制陶瓷企業(yè)。而此時(shí)，蕭華的名字在業(yè)內(nèi)已經(jīng)廣為傳播。為了加快轉(zhuǎn)制步伐，政府向蕭華發(fā)出了邀請(qǐng)。1998年6月，蕭華正式入主樵東，出任董事長(zhǎng)一職， 也是在同一年，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的需求也逐漸擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)大大小小的陶瓷廠開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)市場(chǎng)。但由于大部分企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量，在產(chǎn)品定位上基本以中低檔為主，高端市場(chǎng)品牌稀缺。而早已瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)的蕭華，上任后的一件事就是制定開(kāi)發(fā)高檔產(chǎn)品的目標(biāo)，搶占高端陶瓷市場(chǎng)，并通過(guò)加快新品研發(fā)與終端開(kāi)拓速度，也使得“蒙娜麗莎”品牌很快在市場(chǎng)打響了知名度。 而隨后的幾年間蒙娜麗莎快速發(fā)展并先后歷經(jīng)了兩次更名，2011年蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)更名為廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司；2015年7月，蒙娜麗莎再度更名為蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司。 歷時(shí)10年，蒙娜麗莎“微笑”上市 如今的蒙娜麗莎已有19年的歷史，但在資本這條路上卻一直走得不是那么順利，從籌備、申請(qǐng)、排隊(duì)、到敲鐘上市，蒙娜麗莎登陸資本市場(chǎng)用了整整10年的時(shí)間。 早在2008年時(shí)，蒙娜麗莎就曾啟動(dòng)過(guò)上市計(jì)劃。但由于當(dāng)時(shí)證監(jiān)會(huì)在審核陶瓷企業(yè)時(shí)判斷較為謹(jǐn)慎、尺度要求也較嚴(yán)格，使得陶瓷企業(yè)的上市之路也一直都舉步維艱。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2018年以前上市的陶瓷企業(yè)僅有一家，如今也已經(jīng)退出資本市場(chǎng)。 但蒙娜麗莎并未放棄上市，2015年10月，其正式重啟IPO計(jì)劃，直到2017年10月31日首發(fā)通過(guò)，蒙娜麗莎的IPO路幾乎花了10年的時(shí)間。而隨著此次蒙娜麗莎IPO成功，曾經(jīng)在IPO路上備受打擊的陶瓷企業(yè)似乎又重新看到了些曙光。 從蒙娜麗莎上市前招股書(shū)顯示，蕭華、霍榮銓、鄧啟棠和張旗康四人直接和間接合計(jì)持有或控制公司86.39%的股份，為公司的共同實(shí)際控制人，而隨著蒙娜麗莎的上市，他們也將成為最大的獲益者。 以下為公司股權(quán)架構(gòu)： 據(jù)悉，蒙娜麗莎集團(tuán)旗下現(xiàn)有7家全資子公司，分別為廣東清遠(yuǎn)蒙娜麗莎建陶有限公司、廣東蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司、廣東蒙娜麗莎物流服務(wù)有限公司、廣東蒙娜麗莎投資管理有限公司、廣東蒙娜麗莎貿(mào)易有限公司、廣東綠屋建筑科技工程有限公司、佛山市慧德康商貿(mào)有限公司。 此外，其還擁有“蒙娜麗莎”和“QD”陶瓷品牌，產(chǎn)品包括陶瓷磚、陶瓷薄磚、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等制品。而截止今年3月，蒙娜麗莎集團(tuán)共獲授權(quán)專利594件，其中發(fā)明專利35件，實(shí)用新型專利37件，外觀設(shè)計(jì)專利522件。 而近三年多時(shí)間，根據(jù)蒙娜麗莎上市前財(cái)報(bào)顯示，2014-2016年及2017年1-6月，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為14.33億元、15.73億元、23.19億元和12.36億元，其主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)。 跨界融合成風(fēng)潮，紛紛布局“互聯(lián)網(wǎng)+家裝” 除蒙娜麗莎上市，2017年也有多家陶瓷企業(yè)在資本圈動(dòng)作頻頻，如歐神諾“下嫁”帝王潔具；另外去年在港股退市的東鵬控股也向證監(jiān)會(huì)提交招股書(shū)，籌劃登陸A股，二次上市…… 而在產(chǎn)業(yè)不斷融合的今天，各種材料也開(kāi)始搶占陶瓷業(yè)的市場(chǎng)份額，在這樣的困境下，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都在尋找主動(dòng)出擊的機(jī)會(huì)，開(kāi)始跨界開(kāi)拓幕墻、家具、電器等領(lǐng)域的市場(chǎng)，進(jìn)行攻城略地。 今年，蒙娜麗莎就在生產(chǎn)全自動(dòng)化、全智能方向進(jìn)行了布局，其利用互聯(lián)網(wǎng)科技多方面為用戶提供更好的體驗(yàn)和服務(wù)，例如搭建O2O“綠屋網(wǎng)”、陶瓷薄板多功能終端體驗(yàn)館、沉浸式體驗(yàn)VR系統(tǒng)等，此外，以歐派為例，其除了跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)外，還在自建平臺(tái)商城上引入了燈飾、窗簾等其他大家居產(chǎn)品；大自然地板更是通過(guò)收購(gòu)，打造了自己的櫥柜項(xiàng)目…… 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模2103.7億元，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持高度增長(zhǎng)，在2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5941.2億。而面對(duì)千億級(jí)的市場(chǎng)份額，陶瓷和家具等建材行業(yè)的跨界競(jìng)爭(zhēng)似乎只會(huì)愈發(fā)的激烈。