原標(biāo)題：耐克和阿迪都放棄了可穿戴設(shè)備

近日，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布，正式停止制造可穿戴產(chǎn)品。而早在3年前，耐克就宣布停止制造可穿戴設(shè)備。兩大運(yùn)動(dòng)品牌商在可穿戴設(shè)備方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但沒成想最后卻是以失敗姿態(tài)黯然離場(chǎng)。那么，隨著兩大巨頭的退出，是不是意味著可穿戴設(shè)備徹底要涼了？

曾幾何時(shí)，可穿戴設(shè)備那是火爆到天際的節(jié)奏，是真正的兵家必爭(zhēng)之地。Fitbit、Jaw bone等創(chuàng)業(yè)公司借助可穿戴設(shè)備一飛沖天，成為備受矚目創(chuàng)業(yè)之星。但從去年下半年至今，除了常規(guī)的手環(huán)、手表在更新外，卻越來越少聽到有關(guān)可穿戴新品的消息，且很多相關(guān)企業(yè)都表現(xiàn)出疲態(tài)。

更關(guān)鍵的是，在經(jīng)過數(shù)年發(fā)展之后，可穿戴設(shè)備的功能還是很“簡(jiǎn)陋”。依然只是在步數(shù)統(tǒng)計(jì)、卡路里消耗、監(jiān)測(cè)睡眠/心跳等功能上原地打轉(zhuǎn)，根本沒有真正進(jìn)化。

而就目前來看，可穿戴似乎要回歸初衷，開始“自覺”地成為智能手機(jī)的“附庸”。比如阿迪達(dá)斯官方就表示，未來將在R untastic應(yīng)用和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)應(yīng)用開拓，從硬件轉(zhuǎn)到移動(dòng)應(yīng)用的研發(fā)。此外，包括蘋果在內(nèi)的重點(diǎn)企業(yè)也是在應(yīng)用層面發(fā)力。也就是說，可穿戴廠商正在紛紛轉(zhuǎn)型，從硬件領(lǐng)域抽身出來，專注去做應(yīng)用，在智能手機(jī)上發(fā)力。