經(jīng)過(guò)多年發(fā)展沉積，中國(guó)戶外用品行業(yè)漸漸邁入成長(zhǎng)期，一邊是整體消費(fèi)基數(shù)的增長(zhǎng)，另一邊是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，戶外品牌正在通過(guò)全方位創(chuàng)新升級(jí)應(yīng)對(duì)新的行業(yè)挑戰(zhàn)。
當(dāng)初，由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，一批國(guó)內(nèi)戶外品牌迅速壯大，但當(dāng)前中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展，行業(yè)的大洗牌初見(jiàn)端倪，沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型就意味著沒(méi)有未來(lái)，近兩年，不少知名戶外品牌股票暴跌，減持甚至是停止服務(wù)。
但洗牌對(duì)某些品牌來(lái)說(shuō)，卻意味著機(jī)會(huì)，KAILAS凱樂(lè)石，一個(gè)專注于登山攀巖的品牌，全球四大全系攀登品牌之一，亞洲唯一擁有攀登器械的全系品牌，借助中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展契機(jī)及多年在市場(chǎng)上的蓄勢(shì)運(yùn)作，異軍突起，牢牢占住中國(guó)攀登戶外品牌NO.1的地位。
KAILAS凱樂(lè)石能取得今天的地位，與內(nèi)外部市場(chǎng)契機(jī)息息相關(guān)。
自2001年以來(lái)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，2001年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模僅1.8億元，2016年增長(zhǎng)值251.3億元，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)283.4億元。
總體來(lái)看國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)零售額仍保持著一定速度的增長(zhǎng)，仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘，2017年近半數(shù)企業(yè)將繼續(xù)加大投資和擴(kuò)張。
“戶外用品市場(chǎng)很大，過(guò)去只有少數(shù)的愛(ài)好者在玩戶外，而現(xiàn)在大眾開(kāi)始接受戶外運(yùn)動(dòng)，人人皆戶外，市場(chǎng)不斷走向大眾化，發(fā)展態(tài)勢(shì)很好。”凱樂(lè)石品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理鐘承湛說(shuō)。
過(guò)去十幾年戶外用品行業(yè)的最大特征就是功能性在強(qiáng)化，80年代耐克起來(lái)的時(shí)候，籃球鞋的使用場(chǎng)景非常多，打籃球，跑步，走路都可以穿。到了今天，戶外用品的功能化越來(lái)越細(xì)分，跑步，健身，徒步等等都有專業(yè)的鞋子。
KAILAS凱樂(lè)石的崛起有非常強(qiáng)的時(shí)代背景，它最初是切入到一個(gè)中國(guó)尚未開(kāi)發(fā)、進(jìn)入門(mén)檻較高的專業(yè)攀登市場(chǎng)。后來(lái)隨著中國(guó)攀登市場(chǎng)的逐漸成熟，KAILAS凱樂(lè)石亦步亦趨，抓緊時(shí)機(jī)，不斷完善自己的產(chǎn)品線，然后逐漸從一個(gè)小眾市場(chǎng)變大。
越是小的細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)領(lǐng)先者就有越強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)在一說(shuō)到攀登戶外，許多人第一個(gè)想到的品牌就會(huì)是KAILAS凱樂(lè)石。
但機(jī)會(huì)一向是留給有準(zhǔn)備的人的，在如此大好形勢(shì)下，中國(guó)依舊有不少戶外品牌舉步維艱，新一代的戶外裝備的消費(fèi)者并不好糊弄，孰優(yōu)孰劣他們會(huì)用自己的眼光投票，而KAILAS凱樂(lè)石持續(xù)改進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，能突圍而出，靠的全是自身獨(dú)當(dāng)一面的實(shí)力。
鐘承湛表示，對(duì)當(dāng)前戶外零售行業(yè)的戰(zhàn)略管理來(lái)講，產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的，而產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)都離不開(kāi)企業(yè)家，因此，企業(yè)家需要不斷自省、反思，通過(guò)不斷的練習(xí)，提升心性，突破路徑依賴，幫助企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
他自己一直密切關(guān)注外部形勢(shì)，對(duì)KAILAS凱樂(lè)石的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)不斷分析，進(jìn)行選擇與取舍，確定公司10年的戰(zhàn)略規(guī)劃，不忘初心，堅(jiān)定前行。
據(jù)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌達(dá)975個(gè)，其中近半來(lái)自國(guó)外。相比過(guò)去，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。而國(guó)內(nèi)品牌則必須通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)上真材實(shí)料的大量投入，從產(chǎn)品本身開(kāi)始提升整體品牌的品質(zhì)，從而才能夠應(yīng)對(duì)越來(lái)越挑剔的中國(guó)消費(fèi)者。
對(duì)于任何創(chuàng)新者來(lái)說(shuō)，你會(huì)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但是這個(gè)時(shí)間周期一定是有限的，如果無(wú)法繼續(xù)突破和創(chuàng)新，很容易被顛覆。
對(duì)于產(chǎn)品，KAILAS凱樂(lè)石從兩個(gè)方向進(jìn)行不斷深挖，全面覆蓋市場(chǎng)需求。
KAILAS凱樂(lè)石自成立之初，就致力于產(chǎn)品輕量化革命，產(chǎn)品通過(guò)對(duì)材料的深入研究、對(duì)結(jié)構(gòu)的極致剖解、并經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次使用測(cè)試，務(wù)求設(shè)計(jì)出相比與同類或同級(jí)產(chǎn)品更輕，更堅(jiān)韌耐用的作品。
KAILAS凱樂(lè)石是全球四大全系攀登品牌之一，也是亞洲唯一擁有攀登器械的全系品牌。攀登是一個(gè)系統(tǒng)工程，KAILAS凱樂(lè)石經(jīng)過(guò)多年戶外攀登訓(xùn)練項(xiàng)目實(shí)踐，針對(duì)其攀登理念總結(jié)并覆蓋各階段訓(xùn)練所需開(kāi)發(fā)出的五大裝備體系，分別是極限攀登、登山徒步、攀巖、跑山、全時(shí)全能，涵蓋攀登器材、背包、帳篷、睡袋、服裝，鞋等全系攀登裝備。
一般戶外品牌都不愿開(kāi)發(fā)如此龐大的產(chǎn)品線，有些攀登裝備的科技準(zhǔn)入門(mén)檻很高，需要投入大量金錢(qián)和時(shí)間，但中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到很成熟的細(xì)分化、專業(yè)化的程度，投入的成本沒(méi)法得到及時(shí)的回報(bào)，但KAILAS凱樂(lè)石卻愿意做行業(yè)里那個(gè)披荊斬棘的開(kāi)路人。
經(jīng)過(guò)多年的耕耘，KAILAS凱樂(lè)石產(chǎn)品的專業(yè)性得到業(yè)內(nèi)的肯定，它早已是國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)（IFSC），法國(guó)登山聯(lián)合會(huì)(FFCAM)、中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)、澳洲國(guó)家攀巖隊(duì)、美國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)、法國(guó)國(guó)家登山隊(duì)、西班牙國(guó)家隊(duì)等權(quán)威攀登組織和專業(yè)隊(duì)伍的官方器材供應(yīng)商，還是攀巖世界杯,歐洲戶外展攀石賽,俄羅斯攀巖錦標(biāo)賽與澳洲國(guó)家抱石公開(kāi)賽等多個(gè)著名國(guó)際專業(yè)賽事的合作伙伴。
歐美已有上百年發(fā)展歷史，據(jù)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，2013年美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品零售額為119億美元；根據(jù)歐洲戶外集團(tuán)（EOG）的統(tǒng)計(jì)，2012年歐洲專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品零售總額為101億歐元，日本、韓國(guó)近幾十年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)了極具規(guī)模的專業(yè)戶外用品連鎖零售企業(yè)。
但在中國(guó)，戶外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走，作為一個(gè)具有前瞻性的品牌，KAILAS凱樂(lè)石除了在產(chǎn)品上投入時(shí)間和重金，KAILAS凱樂(lè)石對(duì)于中國(guó)戶外市場(chǎng)的培育也是不余遺力，與產(chǎn)品的發(fā)展理念一樣，向三個(gè)方向深挖。
依托中國(guó)的優(yōu)質(zhì)山峰及巖壁資源而茁壯發(fā)展的KAILAS凱樂(lè)石發(fā)起了未登峰計(jì)劃、“尋巖”及“尋巖中國(guó)”等公益項(xiàng)目。這些公益項(xiàng)目使登山者掌握更多更加豐富詳細(xì)的登山資料，讓巖友了解更多高難度有趣味的攀巖線路。
KAILAS凱樂(lè)石積極開(kāi)展了凱樂(lè)石攀巖節(jié)、凱樂(lè)石攀冰節(jié)等攀登節(jié)日，旨在為國(guó)內(nèi)外巖友提供了一個(gè)相互交流切磋的平臺(tái)，還擁有眾多的主力跑山賽事，如擁有具備UTMB賽事積分認(rèn)證資格，全國(guó)唯一的5000米海拔以上雪山賽道的凱樂(lè)石環(huán)四姑娘山越野跑，以及秀美的凱樂(lè)石莫干山越野賽、HK100越野跑，同時(shí)或冠名或贊助了一大批全國(guó)重點(diǎn)的跑山賽事，不僅提升中國(guó)跑山賽事在國(guó)際上的地位，更是通過(guò)賽事贊助合作、產(chǎn)品測(cè)試進(jìn)一步推廣與提升品牌的專業(yè)度。
在教育領(lǐng)域，KAILAS凱樂(lè)石發(fā)起了領(lǐng)攀登山探險(xiǎn)學(xué)校、凱樂(lè)石中登協(xié)優(yōu)秀教師培養(yǎng)計(jì)劃、CoachK簽約教練、攀巖希望之星等一系列志在培養(yǎng)中國(guó)本土熱愛(ài)攀登熱愛(ài)戶外的攀登運(yùn)動(dòng)員與戶外教練的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。如今許許多多受益于這些項(xiàng)目的攀登運(yùn)動(dòng)員及戶外教練，正與KAILAS一起為攀登事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
戶外行業(yè)的發(fā)展，戶外企業(yè)的成長(zhǎng)和壯大，在某種程度上反映了一個(gè)國(guó)家的發(fā)展水平。人類天生的探險(xiǎn)精神，在戶外運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中反應(yīng)的淋漓盡致，正是這種精神，使人類這個(gè)物種遍布五大洲、四大洋以及14座海拔8000米以上的山峰。
作為中國(guó)攀登戶外品牌的領(lǐng)頭人，KAILAS凱樂(lè)石時(shí)刻銘記根植于中國(guó)，就有責(zé)任有義務(wù)推動(dòng)中國(guó)登山及攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，所有的這一切都是為了讓更多的人了解攀登、登熱愛(ài)攀登。