12月13日， 2017中國創(chuàng)新營銷峰會在北京盛大舉行，中國衛(wèi)浴領軍品牌恒潔憑借“2017品牌升級戰(zhàn)役”榮獲“2017年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎金獎”。

中國創(chuàng)新營銷峰會是財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會，是每年營銷領域最具影響力的盛事之一，2017營銷峰會當天數(shù)十家品牌負責人和營銷平臺高管齊聚一堂，共同分享2017年度經(jīng)典創(chuàng)新營銷案例，“2017年中國創(chuàng)新營銷大獎”也在會上隆重頒發(fā)。

自9月Innovative Marketing創(chuàng)新營銷大獎評選活動啟動以來，組委會收到來自廣告主、營銷平臺及服務機構的案例突破兩千個，11月北京、上海線下評審會及線上評審結束，究竟花落誰家一直是全營銷行業(yè)熱議的話題。

當主持人宣布入圍金獎的家居日化類案例時，聚光燈下出現(xiàn)一個“陌生”的品牌。他是業(yè)界獎項的新晉成員，卻在深耕的行業(yè)領域里幾乎家喻戶曉。這個給全場帶來驚喜的品牌，就是憑借“2017品牌升級戰(zhàn)役”獲得了“2017年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎金獎”的恒潔衛(wèi)浴。

那么，恒潔衛(wèi)浴是如何在品牌如云的營銷案例中突破重圍成為此次頒獎大會的驚喜，在嚴苛的評審中獲得一致認可的呢?

2017年，恒潔衛(wèi)浴上海總部揭幕，在飛速發(fā)展的同時，恒潔衛(wèi)浴全面升級品牌形象，以“專于心 恒于質”的品牌主張亮相市場。恒潔希望以此提升品質、體驗與服務，以迎合新生代主流消費群的溝通方式。

作為衛(wèi)浴知名品牌，恒潔從未停止腳步，力求緊跟時代步伐，讓消費者切身體會到智能科技為生活帶來的便利。因此，面對整年的數(shù)字營銷目標和挑戰(zhàn)，恒潔遵循品牌理念，一邊聆聽和洞察年輕消費者的需求和痛點，一邊深挖產(chǎn)品在生活中的價值和角色。

經(jīng)過對人群、產(chǎn)品和媒體進行縝密的洞察與數(shù)據(jù)分析，今年7月，恒潔將重頭戲放在了全新品牌形象的推廣上，希望通過對“實用主義 品質生活”的品牌形象傳播，提升品牌知名度。在營銷方面，恒潔力求更大膽的突破，讓形式和內(nèi)容完美的結合，贏得消費青睞。

面對消費觀念不斷升級的年輕消費者，對于品牌的選擇既有觀點，重品質，又講個性，愛體驗。而這些選擇的背后，往往是對生活的熱愛與追求。

通常，衛(wèi)浴品牌的選擇大多發(fā)生在房屋裝修時，而此時的各種選擇，也會隱射出人們的生活觀念——有人喜歡外表光鮮亮麗，有人追求務實耐用。仔細想來，這兩種截然不同的觀點背后正是關于兩種生活態(tài)度的交鋒。

恒潔從這兩種對生活品質截然不同的觀點著手，站在生活態(tài)度的視角，激發(fā)人們對“完美的誘惑”和“實用的生活”進行深入思考。在社交平臺打造出一場“完美只是誘惑，實用才是生活”的內(nèi)容盛宴。通過與熱門IP“奇葩說”的人氣辯手合作，呼吁目標消費者對恒潔‘實用主義 品質生活’精神的回歸。更值得一提的是，恒潔把線上的辯論延展至線下直播，讓消費者又一次體驗到奇葩現(xiàn)場的既視感，再次引爆網(wǎng)絡，并且創(chuàng)下3200萬觀看量，為恒潔奠定了強大的粉絲基礎。

而基于自然的生活場景、接地氣的創(chuàng)意內(nèi)容和趣味的互動體驗，“恒潔衛(wèi)浴2017品牌升級戰(zhàn)役”得到了業(yè)內(nèi)和市場的雙重肯定。

離開消費者的營銷都是品牌的自娛自樂。創(chuàng)造能引起消費者共鳴的價值認同，是每個品牌值得借鑒的制勝之道。

當80后成為社會的中流砥柱，90后也作為新興消費群體快速崛起。他們成長于中國社會、經(jīng)濟、文化快速變化發(fā)展的時代背景下，怎樣迎合這個群體快速提高和變化的物質需求和價值認同，是每一個品牌的挑戰(zhàn)，更是機遇。