東風(fēng)雪鐵龍樂(lè)享中高級(jí)SUV天逸自亮相以來(lái)，相繼在行業(yè)關(guān)注、設(shè)計(jì)、舒適、營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值感等領(lǐng)域收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，11月16日，廣州車(chē)展開(kāi)啟前一天，中國(guó)年度車(chē)、易車(chē)網(wǎng)、網(wǎng)易、南方都市報(bào)、有車(chē)以后、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體舉行行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮，SUV天逸一天之內(nèi)連獲10個(gè)大獎(jiǎng)，可謂拿獎(jiǎng)到手軟。
據(jù)了解，9月15日天逸上市至今滿(mǎn)兩月，累計(jì)開(kāi)票達(dá)1.3萬(wàn)臺(tái)，用戶(hù)交付近1萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)收到訂單近2萬(wàn)臺(tái)，高意向線索超7萬(wàn)，其中，豪華型及以上車(chē)型訂單占比高達(dá)50%，換購(gòu)比例中其他品牌車(chē)型占比達(dá)65%，殺入SUV紅海的天逸所具有的高價(jià)值感已然得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可。
人氣爆表，網(wǎng)紅SUV特質(zhì)初現(xiàn)
SUV天逸自4月份亮相起就受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，4月28日，2017上海車(chē)展即將謝幕之際，作為本次車(chē)展收官之作，“2017上海車(chē)展大獎(jiǎng)”正式揭曉，13項(xiàng)大獎(jiǎng)新鮮出爐，在車(chē)展期間進(jìn)行全球首秀的東風(fēng)雪鐵龍樂(lè)享中高級(jí)SUV天逸獲得了網(wǎng)友和專(zhuān)家評(píng)審的大力支持，榮膺“最受關(guān)注車(chē)型”大獎(jiǎng)。作為雪鐵龍首臺(tái)全球戰(zhàn)略SUV，媒體的關(guān)注以及用戶(hù)的問(wèn)詢(xún)使得SUV天逸先后被汽車(chē)媒體人之夜評(píng)為“年度最值得期待SUV車(chē)型”、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)評(píng)選其為“2017最受期待SUV車(chē)型大獎(jiǎng)”、車(chē)市紅點(diǎn)評(píng)其為“年度人氣SUV”、每日經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)其為“2017年度最受歡迎SUV”、有車(chē)以后評(píng)其為“年度新銳合資SUV”、寰球汽車(chē)評(píng)其為“年度中高級(jí)SUV”等榮譽(yù)。
11月16日，東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部部長(zhǎng)鄧凌上臺(tái)領(lǐng)取寰球汽車(chē)“年度中高級(jí)SUV”獎(jiǎng)杯
打破“概念范冰冰、量產(chǎn)羅玉鳳”的魔咒
有魅力的設(shè)計(jì)一直是雪鐵龍核心中的核心，2015年上海車(chē)展上，雪鐵龍AIRCROSS概念車(chē)全球首發(fā)。新車(chē)是為了慶祝雪鐵龍自品牌創(chuàng)立以來(lái)銷(xiāo)量達(dá)到5000萬(wàn)輛而推出，其設(shè)計(jì)元素融合了雪鐵龍家族設(shè)計(jì)。SUV天逸可謂是AIRCROSS的量產(chǎn)版，說(shuō)其驚艷，在于它最大限度保留了概念車(chē)的原型。行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)構(gòu)CCOTY年度車(chē)評(píng)其為“2018中國(guó)年度設(shè)計(jì)車(chē)三強(qiáng)”，轎車(chē)情報(bào)評(píng)選其為“東方汽車(chē)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，并稱(chēng)：“它漂亮的不像實(shí)力派，全面詮釋了雪鐵龍未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”
CCOTY年度車(chē)三強(qiáng)車(chē)型合影
SUV天逸的誕生初衷，是希望給市場(chǎng)一個(gè)選購(gòu)或是換購(gòu)的沖動(dòng)。但這一點(diǎn)并非那么容易實(shí)現(xiàn)。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，汽車(chē)產(chǎn)品過(guò)剩是顯而易見(jiàn)的；汽車(chē)銷(xiāo)量也進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇多樣化的現(xiàn)狀也催生了選擇困難癥。這種客觀情況下，SUV天逸要跳出市場(chǎng)，其應(yīng)對(duì)方式是“獨(dú)特的設(shè)計(jì)”。在外觀設(shè)計(jì)上，通過(guò)不同設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用，展現(xiàn)出存在感、平衡感和獨(dú)特魅力。時(shí)尚感強(qiáng)烈的沖浪板式行李架與圓角矩形采用撞色搭配，別致而時(shí)尚;高識(shí)別度圓角矩形的大量運(yùn)用，令整車(chē)看起來(lái)個(gè)性而具有親和力。
另外，SUV天逸的樂(lè)觀設(shè)計(jì)理念不僅僅體現(xiàn)在外形設(shè)計(jì)中的樂(lè)觀表達(dá)，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)部樂(lè)觀享受——唯享座艙設(shè)計(jì)。法國(guó)人是個(gè)很會(huì)享受的民族，他們熱愛(ài)旅行、熱愛(ài)大自然，崇尚和諧自然的造車(chē)?yán)砟睢ｓw現(xiàn)在全球戰(zhàn)略車(chē)型SUV天逸身上，是對(duì)“奢旅內(nèi)飾設(shè)計(jì)”的運(yùn)用。棕色內(nèi)飾或是黑灰色真皮內(nèi)飾，營(yíng)造豪華包圍的愉悅感：紅棕色奢華、動(dòng)感，高級(jí)灰優(yōu)雅、親和，不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，別樣享受體驗(yàn)。
它想讓用戶(hù)體驗(yàn)到SUV也具有領(lǐng)先的舒適性
2017年，雪鐵龍?jiān)谌蛱岢觥癐NSPIRED BY YOU”品牌戰(zhàn)役活動(dòng)。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)用戶(hù)一生在車(chē)內(nèi)的時(shí)間平均長(zhǎng)達(dá)3年零1個(gè)月，對(duì)于雪鐵龍來(lái)說(shuō)，“INSPIRED BY YOU”首次把在汽車(chē)上花費(fèi)的時(shí)間定義為對(duì)所有人來(lái)說(shuō)豐富、有價(jià)值、愉悅的體驗(yàn)。所以，雪鐵龍?zhí)岢锚?dú)特大膽和積極的心情去創(chuàng)享車(chē)內(nèi)更有效的時(shí)間，提倡為用戶(hù)帶來(lái)駕乘上面的全方位舒適。
基于CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適設(shè)計(jì)理念下的SUV天逸，通過(guò)愜意、便捷、凈謐、簡(jiǎn)單四個(gè)消費(fèi)者切身感知到的維度，讓駕乘舒適無(wú)處不在，2730超長(zhǎng)軸距，大師級(jí)底盤(pán)調(diào)教加上PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)帶來(lái)更舒適的駕乘體驗(yàn)。豪華寬大T型中控臺(tái)、奢旅箱包內(nèi)嵌式把手、寬適唯享多功能座椅、12.3英寸全液晶彩色數(shù)字儀表等組成的唯享座艙設(shè)計(jì)給用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)完整的舒適空間。SUV天逸更有同級(jí)配備最高最全的12項(xiàng)ADAS高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)，優(yōu)異的NVH靜音設(shè)計(jì)，全方位的安全配置，讓你在駕乘SUV天逸的過(guò)程中能樂(lè)享整個(gè)旅途。
“雪鐵龍的基因，包括它未來(lái)的導(dǎo)向在汽車(chē)行業(yè)要求舒適的標(biāo)桿品牌，它的舒適體現(xiàn)在寬敞空間、底盤(pán)調(diào)教、自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)以及便捷的科技感知，在動(dòng)態(tài)舒適方面希望大家多去感受東風(fēng)雪鐵龍的車(chē)型，多去體驗(yàn)天逸。”東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳隨州在11月16日天逸獲得網(wǎng)易年度新車(chē)總評(píng)榜“年度領(lǐng)先舒適座駕”后如是說(shuō)。當(dāng)日，天逸還被信息時(shí)報(bào)評(píng)選為“2017年度最佳舒適型中級(jí)SUV”。
11月16日，東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳隨州上臺(tái)領(lǐng)取網(wǎng)易年度新車(chē)總評(píng)榜“年度領(lǐng)先舒適座駕”獎(jiǎng)杯
“我有一個(gè)新享法!”這是東風(fēng)雪鐵龍SUV天逸樂(lè)享之城整合營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)的沖鋒號(hào)。秉承東風(fēng)雪鐵龍品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，自今年7月28日以來(lái)，SUV天逸百城樂(lè)享之旅啟動(dòng)，一場(chǎng)為期兩個(gè)月，席卷中國(guó)百座城市，近兩億人群的活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。蹦床、創(chuàng)意展示、分享、互動(dòng)，SUV天逸樂(lè)享之城讓那些激情洋溢、活力四射的年輕族群在挑戰(zhàn)中找尋樂(lè)享價(jià)值、曬出樂(lè)享態(tài)度并傳遞樂(lè)享精神。好看的皮囊很多，有趣的靈魂卻很少，天逸在擁有高顏值的情況下提倡用“新享法”去傳達(dá)樂(lè)觀、積極、向上的態(tài)度。這種營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)被易車(chē)網(wǎng)評(píng)為“2017中國(guó)汽車(chē)年度最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”、被經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)評(píng)為“2016-2017中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)2016-2017中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，這是天逸的魅力，亦是天意使然!
東風(fēng)雪鐵龍品牌及公關(guān)分部主任張洪漢上臺(tái)領(lǐng)取易車(chē)網(wǎng)“年度最佳營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯
對(duì)品質(zhì)負(fù)責(zé)，付出多大的努力，就能受得了多大的贊譽(yù)，一天連獲十獎(jiǎng)，這些贊譽(yù)皆是源于天逸為消費(fèi)者帶來(lái)的樂(lè)享駕駛體驗(yàn)，源于東風(fēng)雪鐵龍對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。讓用戶(hù)深深感受到一款品牌所擁有的獨(dú)特力量，這種力量將推動(dòng)產(chǎn)品更加出眾，更能贏得消費(fèi)者的青睞，將品牌帶上全新的高度。