星巴克昨天在微信表情商店上線了官方的表情包。盡管“用咖啡干杯”系列沒有明顯的星巴克LOGO和任何字樣標識，但是標志性的綠色和飲料包裝還是透露出品牌屬性，而且也被打上了“推廣”的字樣。

星巴克方面表示，表情包上沒有明顯企業(yè)logo是受限于表情平臺的規(guī)定，但星巴克沒有透露執(zhí)行這次表情包創(chuàng)意的代理公司。

此前，綠箭、統(tǒng)一旗下飲料品牌“小茗同學”都在微信表情商店推出過品牌表情包。“我們沒有在表情包上面加LOGO的訴求，因為小茗同學本身已經(jīng)是最大的LOGO，我們是圍繞著這個形象本身做的設(shè)計。”李奧貝納上海當時負責執(zhí)行了“小茗同學”的表情包設(shè)計。

這是今年十月份星巴克和騰訊微信合作打造的社交禮品體驗“用星說”，用戶可以像使用微信紅包一樣給好友發(fā)送“用星說”卡片。星巴克是首個在微信上推出社交禮品體驗的零售品牌。

表情包上線一天不到，星巴克方面沒有透露具體的下載量。不過在星巴克官方微信的推廣文案里，可以看到不少用戶還是比較樂意下載的，文章閱讀量有8萬多。星巴克方面沒有透露具體的中國會員數(shù)，但表示在中國市場每周服務(wù)的顧客超過600萬。

在過去，星巴克幾乎從來不做廣告，直到2014年才在全球發(fā)布了成立以來的第一支品牌廣告 “Meet me at Starbucks”。在中國市場，也很少能看到星巴克的“硬廣”，營銷多以內(nèi)容營銷和社會化營銷為主。

在年前宣布和騰訊微信達成戰(zhàn)略合作后，星巴克接連在微信平臺發(fā)布了“用星說”，并多次投放朋友圈廣告，再加上這次進入表情商店，可以說是將微信作為中國市場的第一社交平臺陣地在試驗。星巴克在instagram、snapchat這些國外社交平臺上，其實都比較活躍。

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