“國(guó)民男裝品牌”海瀾之家(600398)近日于廣州天河城開幕了其國(guó)內(nèi)首家形象升級(jí)門店。該店鋪以“HLA”的門頭字樣取代了以往的“海瀾之家(600398)”中文字樣，并用白色系的主色調(diào)和店鋪裝飾打造出明亮寬敞的視覺效果，展現(xiàn)出海瀾之家(600398)簡(jiǎn)約現(xiàn)代的全新品牌形象。

近年來(lái)隨著品牌策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海瀾之家(600398)在逐步進(jìn)入大型購(gòu)物中心的同時(shí)，更重視店鋪功能和體驗(yàn)，也曾提出過要做“中國(guó)版優(yōu)衣庫(kù)”。

但是，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)海瀾之家(600398)的急速擴(kuò)張表示擔(dān)憂，海瀾之家(600398)本是男裝為主的品牌，隨著品牌擴(kuò)張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對(duì)新品牌的培育不及預(yù)期都是潛在風(fēng)險(xiǎn)，急速擴(kuò)張的背后也迎來(lái)了高庫(kù)存憂患。

據(jù)悉，2017年上半年，海瀾之家(600398)庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到86.75億元，相較于七匹狼(002029)7.34億元存貨、雅戈?duì)?600177)11.8億元庫(kù)存過高。

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