（原標(biāo)題：海瀾之家吹響品牌年輕化號(hào)角）

南方日?qǐng)?bào)訊（記者/彭穎）請(qǐng)了林更新代言的海瀾之家在年輕化的道路上一路狂奔。海瀾之家首家形象升級(jí)門店近日在廣州開幕，招牌從傳統(tǒng)的“海瀾之家”字樣換成了“HLA”，和此前深色系的裝修不同，整個(gè)門店以冷淡白色系為主色調(diào)。據(jù)海瀾之家介紹，未來全國更多的海瀾之家門店也會(huì)陸續(xù)進(jìn)行形象升級(jí)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，一度落后的海瀾之家正面臨著年輕化和時(shí)尚化的挑戰(zhàn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年海瀾之家的營業(yè)收入同比增長28.3%，而到了2016年，海瀾之家的營收收入同比增長為7.39%，2017年前三季度營業(yè)收入約為124.8億元，僅比上年同期增長3.40%，其中主營品牌海瀾之家主營業(yè)務(wù)收入增幅僅錄得1.24%。凈利潤也在同比下滑，從2015年的24.35%，大幅下滑到2016年的5.74%，2017年前三季度則為4.07%。

自2016年以來，海瀾之家開始執(zhí)行復(fù)雜品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括通過贊助《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》《火星情報(bào)局2》等綜藝來實(shí)現(xiàn)其形象的年輕化改造，聘請(qǐng)林更新作為品牌代言人，與設(shè)計(jì)師Xander\u00A0Zhou推出聯(lián)名系列。

作為“男人衣櫥”的海瀾之家也由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等領(lǐng)域，不斷進(jìn)行多元化擴(kuò)張，還于今年8月宣布，以自有資金預(yù)付1億元對(duì)UR母公司進(jìn)行增資，首期認(rèn)購其不超過10%的股權(quán)。不僅如此，海瀾之家還投資4.3億至旗下女裝品牌愛居兔，10月以6.6億元持有英氏嬰童44%的股權(quán)，同時(shí)還推出以一站式家居產(chǎn)品集合店為定位，有6000個(gè)SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居三大領(lǐng)域的新品牌海瀾優(yōu)選。

目前看來，在國內(nèi)服裝企業(yè)普遍面臨較大運(yùn)營壓力下，海瀾之家“打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及多品牌運(yùn)營平臺(tái)的戰(zhàn)略”還無法在短期內(nèi)帶來明顯的業(yè)績?cè)鲩L。在截至9月30日前九個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家仍是集團(tuán)的主要收入來源，期內(nèi)收入達(dá)102.12億元，占銷售額的81.84%。門店數(shù)方面，前三季度，海瀾之家線下門店數(shù)總計(jì)5608家，新開771家，關(guān)閉406家。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)海瀾之家的急速擴(kuò)張表示擔(dān)憂，海瀾之家本是男裝為主的品牌，隨著品牌擴(kuò)張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對(duì)新品牌的培育不及預(yù)期都是潛在風(fēng)險(xiǎn)，急速擴(kuò)張的背后也迎來了高庫存憂患。