全球體育用品巨頭耐克在北美市場陷入苦戰(zhàn)，前有數字化轉型長路漫漫，后有阿迪達斯步步緊逼。雖然國際市場增長依然強勁，但北美市場仍是耐克的最大單一市場，如何扭轉本土市場增長放緩，關系到耐克能否坐穩(wěn)第一寶座的全局。

天貓雙11的狂歡已漸行漸遠，但耐克旗艦店成為天貓飾類目史上首個單日成交突破10億元商家的風光依然令人回味無窮。取得如此驕人成績除了得益于耐克自身龐大體量外，更離不開其積極擁抱新零售戰(zhàn)略舉措。

事實上與老對手阿迪達斯在2015年就提出“立新”戰(zhàn)略相比，耐克在面對新消費場景成為主流以及不斷以彰顯自我個性為代表的新一代消費群體時，其應對略顯遲疑。雖然，現(xiàn)在耐克也在新零售概念下通過開拓數據智能與商業(yè)場景的融合，試水智慧門店，打通線上線下等手段試圖證明自己依然是全球第一的體育公司，但耐克在北美市場和國際市場的表現(xiàn)再現(xiàn)冰火兩重天局面。

耐克近日發(fā)布的2018財年截至11月31日的第二季度財報顯示，當季度耐克收入為86億美元，同比增長5%，剔除匯率因素，同比增長3%。

報告期內，耐克攤薄后每股收益為46美分，超出市場預估的40美分，但低于去年同期50美分，同比下滑8%，這主要歸因于公司毛利率下滑、銷售和管理等支出上升。報告期內，耐克毛利率下降120個基點，至43%，主要歸因于外匯匯率變動帶來的不利影響以及單位產品成本上漲。同時，財報顯示報告期內，耐克凈利潤同比下滑9%至7.67億美元。

耐克首席執(zhí)行官馬克?帕克表示，第二季度，在“Consumer Direct Offense”戰(zhàn)略指引下，耐克國際市場增速加快，同時耐克也在繼續(xù)為國內市場向好發(fā)展積勢聚力。馬克?帕克說，上半財年，耐克的創(chuàng)新陣容一如既往地強大，接下來耐克將通過差異化體驗積極重塑零售業(yè)態(tài)。

不過，馬克?帕克的積極表態(tài)并未能消除投資者的擔憂。次日早盤，耐克股票一度下跌7.2%，創(chuàng)下近9個月來最大降幅，主要原因在于耐克大本營業(yè)績持續(xù)下滑。

有意思的是，在過去10份季報中，耐克整體業(yè)績均好于市場預期，但耐克的股票在業(yè)績發(fā)布后還是有6次出現(xiàn)下滑，這同樣要歸因于耐克在大本營的業(yè)務出現(xiàn)了麻煩。

北美市場業(yè)績持續(xù)下滑

二季度財報顯示，耐克北美市場收入同比下滑5%，至34.85億美元。而在第一季度，耐克北美市場同比下滑為3%。可見，經過一個季度調整，耐克并沒有扭轉北美市場下滑局面，業(yè)績非但沒有出現(xiàn)好轉，而且下滑幅度還有進一步惡化趨勢。

耐克北美市場的利潤下滑幅度更加嚴重。第二季度，耐克北美市場息稅前利潤為7.83億美元，同比下滑14%，是耐克在全球市場中唯一下滑的區(qū)域。耐克將其歸因于銷售、總務以及管理支出上升所致。

耐克首席財務官安德魯?坎皮恩預計，第三季度，美國市場的促銷活動仍將令該市場的利潤率承壓。也意味著，三季度耐克北美市場的利潤仍有可能繼續(xù)下滑。

雖然耐克在其他市場的表現(xiàn)好于華爾街預期，但北美市場作為耐