耐克剛剛發(fā)布了其2018財年第二季度財報，在財報電話會議上，“天貓”和“阿里巴巴”成為耐克CEO Mark Parker口中的高頻詞，會議中連續(xù)提及7次。

財報顯示，其期內(nèi)銷售額同比增長5%，至86億美元，尤其是海外市場增長明顯，大中華區(qū)銷售同比上漲16%，收入超過12億美元。在電商上的高增長讓耐克看到了機會，耐克正將天貓新零售作為其在數(shù)字化和全球戰(zhàn)略中的重要增長引擎。

Parker提及，他最近與阿里巴巴CEO張勇進行了會面，正計劃將耐克品牌整合到阿里平臺上，以此獲得雙贏。“中國是一個非常好的例子”，“我們正在不斷學(xué)習(xí)，我們很看好擴大電商上的能力，有信心繼續(xù)增長”，他表示。

與全球市場不同，在以天貓為代表的大中華區(qū)，耐克整體表現(xiàn)強勢，2017財年營收為344億美元，同比增長6%，大中華區(qū)達42.37億美元，同比增長17%。今年天貓雙11單天，耐克銷售就突破10億元大關(guān)，包括天貓官方旗艦店在內(nèi)的直營業(yè)務(wù)“增長更是達到30％以上”，Parker表示。

今年雙11，耐克力壓過去天貓雙11服飾類頭牌優(yōu)衣庫以及老對手阿迪達斯。根據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)，耐克也成為了2009年以來第一個雙11銷售額突破10億元大關(guān)的服飾品牌。

耐克總裁Trevor Edwards表示：“我們參與了天貓雙11，這為我們的增長戰(zhàn)略提供了不少幫助，我們在增長最快的市場、最大的購物街中，創(chuàng)下了鞋類和服裝兩個品類的第一名的成績。”

在數(shù)字化的道路上，耐克一直走在行業(yè)前列。自2012年耐克天貓旗艦店開業(yè)以來，耐克實現(xiàn)了為顧客提供每天24小時、一年365天不間斷的服務(wù)，而天貓也成為耐克與近1100萬名粉絲和在線購物者連接的地方。

今年雙11之前，耐克就開始將焦點放在天貓新零售上。耐克大中華區(qū)零售部副總裁范歐盛（Dennis Van Oossanen）曾表示：“天貓新零售就是更加以消費者為中心。耐克通過數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)著運動零售的未來，在中國，我們是電子商務(wù)和實體店的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌。這也是為什么與天貓的合作對我們來說十分重要。”

據(jù)此前報道，趕在天貓雙11前夕，耐克與天貓合作的兩家智慧門店率先開業(yè)，進行訂單、客流的數(shù)字化試水，同時，耐克旗下50家直營門店也實現(xiàn)了線上訂單線下發(fā)貨，為雙11蜂擁而來的訂單分流。

“為了更充分的利用來自天貓等平臺的實時數(shù)據(jù)，耐克甚至專門在上海建立了一個專注于發(fā)掘創(chuàng)造性的銷售機會的數(shù)字工作室，以求獲得更快增長。”Parker說。