本報(bào)訊 (記者 葛小倩)“喬丹的肖像權(quán)被中國(guó)的一家企業(yè)侵犯了，而且據(jù)我們所知，這還是全球首個(gè)侵犯喬丹肖像權(quán)的事件。”日前，記者從北京世紀(jì)明星體育公司得到消息：前NBA球星喬丹的形象出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一個(gè)藥品的電視廣告上，并且在出現(xiàn)喬丹形象的同時(shí)，該廣告還以旁白的形式稱(chēng)“哈佛代高樂(lè)，讓你長(zhǎng)得更高”。“作為喬丹經(jīng)紀(jì)公司SFX集團(tuán)在華的唯一合作伙伴，我們將在近期召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，希望跟大家解釋清楚喬丹并不是‘哈佛代高樂(lè)’形象代言人。”，世界明星體育經(jīng)紀(jì)公司的執(zhí)行董事李誠(chéng)志教授最后說(shuō)不排除最終采
取采取法律形式解決問(wèn)題。
6月8日，中央電視臺(tái)生活頻道生活315節(jié)目披露了一種名為“哈佛代高樂(lè)”的增高產(chǎn)品“不增高”的現(xiàn)象，而且經(jīng)過(guò)諸多專(zhuān)業(yè)人士的論證，所謂的由美國(guó)哈佛大學(xué)根據(jù)人體第二組基因決定身高原理研制出來(lái)的“哈佛代高樂(lè)”，其實(shí)只是幾種氨基酸，在國(guó)家藥監(jiān)局的注冊(cè)產(chǎn)品名稱(chēng)是五維賴(lài)氨酸片，由吉林延邊大學(xué)草仙藥業(yè)有限公司生產(chǎn)，并沒(méi)有增高的作用；而哈佛大學(xué)也通過(guò)在香港的律師發(fā)表聲明：哈佛根本沒(méi)有研制過(guò)這種藥，也沒(méi)有把大學(xué)的名字給予中國(guó)公司使用。
所謂代言人，喬丹根本不知道
那么，喬丹是如何上了哈佛代高樂(lè)的廣告上的？他否真的為這種產(chǎn)品代言？李誠(chéng)志給出的答復(fù)是：“SFX集團(tuán)已經(jīng)知道了這件事，他們的律師正在研究下一步的對(duì)策。而在結(jié)果還沒(méi)有出來(lái)之前，我們可以負(fù)責(zé)的說(shuō)，哈佛代高樂(lè)并不在喬丹所代言的品牌之中，喬丹到今天沒(méi)有出任任何一家中國(guó)企業(yè)的形象代言人，也沒(méi)有授權(quán)任何一家中國(guó)企業(yè)使用其肖像用于商業(yè)宣傳。喬丹的形象遭到了侵犯。”
新聞回放：?jiǎn)痰ぷ?5秒電視“促銷(xiāo)”
記者首先在哈佛代高樂(lè)的經(jīng)銷(xiāo)商――湖北新東科藥業(yè)有限公司的網(wǎng)站上找到了哈佛代高樂(lè)的介紹。該產(chǎn)品是用藍(lán)色的紙盒包裝，在封面上用三種不同顏色印有三個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員的剪影：黃色的正在持球，綠色的正在空中單手投籃，而紅色的則是雙手投籃。不過(guò)記者并沒(méi)有在產(chǎn)品包裝上找到喬丹的名稱(chēng)或者能夠明顯地證明這三個(gè)剪影是喬丹的證據(jù)。
“喬丹的肖像權(quán)被盜用是出現(xiàn)在該產(chǎn)品的電視廣告中的，現(xiàn)在這個(gè)廣告據(jù)說(shuō)還在一些地方電視臺(tái)播出，不過(guò)還沒(méi)有上過(guò)中央電視臺(tái)。”李誠(chéng)志說(shuō)，“在他們的廣告中，喬丹的形象被大量應(yīng)用，大概有15秒，而且在廣告中他們還利用旁白替喬丹‘現(xiàn)身說(shuō)法’：飛人喬丹在一次采訪中說(shuō)，‘籃球是我的生命，我感謝上帝給了我足夠的身高，但我還是很羨慕現(xiàn)在的年輕人，因?yàn)樗麄兛梢該碛泄鸫邩?lè)，如果我能夠再年輕一次的話(huà)，我想我會(huì)飛得更高，代高樂(lè)讓你長(zhǎng)得更高。’所以現(xiàn)在問(wèn)題就出現(xiàn)了，從廣告上來(lái)看，喬丹完全是以該產(chǎn)品的代言人的形象出現(xiàn)。”
“實(shí)際上明星代言產(chǎn)品的規(guī)矩是很深的，然后協(xié)議也都簽得很?chē)?yán)格，比如說(shuō)廣告用多長(zhǎng)時(shí)間，怎么來(lái)用等等。而這一次他們(哈佛代高樂(lè))大膽地用了將近15秒的喬丹的形象，實(shí)際上都是從一些喬丹的舊片子截取下來(lái)然后拼湊而成的。因?yàn)椴皇钦嫒松乡R，沒(méi)有導(dǎo)演的指導(dǎo)，制作還非常粗糙，所以整個(gè)廣告看起來(lái)模模糊糊，這實(shí)際上給喬丹的形象造成了很不好的影響，因?yàn)橛行┎恢缹?shí)情的人會(huì)想：?jiǎn)痰ぴ趺磿?huì)拍這樣的廣告呢？”
經(jīng)紀(jì)公司表態(tài)：?jiǎn)痰牟弧俺隹凇?/p>
在現(xiàn)代社會(huì)，體育逐漸市場(chǎng)化、商業(yè)化，而體育明星的經(jīng)濟(jì)行為、形象權(quán)的使用以及其他方面的活動(dòng)通常都會(huì)由其經(jīng)紀(jì)人或者經(jīng)濟(jì)公司來(lái)運(yùn)作。作為超級(jí)巨星的喬丹也一樣，如果哈佛代高樂(lè)真的是請(qǐng)到了喬丹作為其代言人，也一定是通過(guò)喬丹的經(jīng)濟(jì)公司來(lái)運(yùn)作的，所以李誠(chéng)志首先介紹了喬丹的經(jīng)濟(jì)公司的情況。
喬丹只代言美國(guó)本土產(chǎn)品
“喬丹1985年出道，從北卡羅萊那大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入NBA。自從他開(kāi)始在NBA打球，他就只有一個(gè)經(jīng)濟(jì)公司，原先叫做FAME，后來(lái)在1998年該公司被并入SFX，所以可以說(shuō)從1985年到現(xiàn)在，喬丹一直都是在他們(SFX)手下，從來(lái)沒(méi)有換過(guò)經(jīng)濟(jì)公司。根據(jù)雙方的合同，經(jīng)過(guò)喬丹的授權(quán)，SFX負(fù)責(zé)喬丹的轉(zhuǎn)會(huì)、跟球隊(duì)簽協(xié)議，形象代言，以及出席形象代言的活動(dòng)和運(yùn)作。SFX體育集團(tuán)是美國(guó)最大的體育營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)濟(jì)公司，排名在IMG之上，他們旗下的簽約球員有近700人，除了喬丹之外，還有歐文、杰拉德、科比、阿加西、等人。而我們公司是SFX在華的惟一合作伙伴，所以我們很清楚喬丹并沒(méi)有做哈佛代高樂(lè)的廣告。”
“去年7月16日，SFX正式授權(quán)我公司全權(quán)處理該公司旗下除喬丹之外所有簽約球員在華的商務(wù)推廣，包括形象代言、廣告以及出席企業(yè)促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)等業(yè)務(wù)。為什么喬丹除外呢？在前期的談判過(guò)程中我們第一個(gè)提出來(lái)要做的就是喬丹，但是對(duì)方說(shuō)喬丹是不會(huì)給中國(guó)企業(yè)做代言的，因?yàn)閱痰ぶ淮悦绹?guó)企業(yè)形象，所以目前喬丹所做的16個(gè)品牌里沒(méi)有一家外國(guó)公司，他沒(méi)有做過(guò)日本或者德國(guó)的產(chǎn)品廣告，喬丹所代言的全都是美國(guó)本土產(chǎn)品。”說(shuō)到這里，李誠(chéng)志教授給記者看了世紀(jì)明星體育公司和SFX體育集團(tuán)的往來(lái)信函，其中的確明確標(biāo)出了“喬丹除外”的字眼。
附喬丹代言廣告一覽：耐克、佳得樂(lè)(飲料)、OKEY(太陽(yáng)鏡)、Rayuvac(堿性電池)、威爾遜、HANES(內(nèi)衣)、麥當(dāng)勞、NBA球星卡、EA(游戲軟件)、CBS、迪斯尼等16種。
NBA球員不會(huì)給藥品做廣告
“還有一點(diǎn)證明喬丹不可能為哈佛代高樂(lè)作廣告，就是國(guó)際體育界一直有一個(gè)規(guī)定，就是體育明星不會(huì)為煙、酒和藥物做廣告。其中一些項(xiàng)目是不成文的，而還有一些項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)是有明文規(guī)定的，比如說(shuō)NBA就規(guī)定球員就不能做煙和酒，藥物的廣告要經(jīng)過(guò)審慎地選擇，要為消費(fèi)者著想，不能夠胡做。所以你不會(huì)看到一個(gè)NBA的球員去做煙、酒和藥的廣告。”
“目前，美國(guó)SFX體育集團(tuán)已經(jīng)知道了這件事，而且于5月30號(hào)給我們來(lái)電，讓我們幫助搜集哈佛代高樂(lè)廣告的錄像資料，我們已經(jīng)將相關(guān)的錄像寄往美國(guó)。也就是說(shuō)，SFX已經(jīng)注意到這件事情的嚴(yán)重性了，他們?cè)陔娫?huà)里說(shuō)這是全球首例如此大規(guī)模地使用喬丹形象的案例，他們感到非常得震驚。因?yàn)橄駟痰み@樣的國(guó)際巨星，通常情況下大家都會(huì)很愛(ài)護(hù)他的名聲，也知道他的國(guó)際地位，不會(huì)去犯這樣明顯地錯(cuò)誤。現(xiàn)在喬丹和SFX集團(tuán)正委托律師對(duì)廣告進(jìn)行研究，研究之后他們將按照律師的意見(jiàn)采取相關(guān)的法律措施。而我們公司作為SFX在華的惟一合作伙伴，喬丹形象的事情也是我們的事情，他們將授權(quán)我們處理此事。”
藥品代理公司表態(tài)：?jiǎn)痰こ赃^(guò)這個(gè)藥
昨天上午，記者以咨詢(xún)者的身份給哈佛代高樂(lè)的經(jīng)銷(xiāo)公司湖北新東科藥業(yè)有限公司進(jìn)行了聯(lián)系，接電話(huà)的是一位姓何的工作人員。為了消除記者對(duì)該產(chǎn)品的疑惑，該工作人員直接告訴記者：?jiǎn)痰ぞ褪枪鸫邩?lè)的代言人，甚至還親自服用過(guò)該產(chǎn)品。
剛開(kāi)始改工作人員態(tài)度非常熱情，先是詢(xún)問(wèn)了記者的身體情況，然后解釋說(shuō)該產(chǎn)品是針對(duì)身材矮小的人士推出的特效藥，所有16歲到27歲的被身高問(wèn)題困擾的人都可以使用，而且見(jiàn)效非常快。但是當(dāng)記者希望將話(huà)題引向喬丹的時(shí)候，該工作人員立刻提高了警惕：“誰(shuí)？喬丹？你是在哪里的？”當(dāng)記者回答“北京”的時(shí)候，她立刻問(wèn)道：“你在哪里看到我們的產(chǎn)品廣告？”因?yàn)槁?tīng)說(shuō)這個(gè)廣告還在河北、海南等地播出，記者隨口說(shuō)：“在河北某電視臺(tái)，是其他人推薦給我們看的。”但是她還是心存疑惑，希望記者將電話(huà)留給她，說(shuō)是以后做產(chǎn)品效果跟蹤時(shí)使用，直到記者表示會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)，她才放松了警惕，不再索要記者的電話(huà)號(hào)碼了。隨后記者稍稍表示了一下對(duì)哈佛代高樂(lè)的懷疑，該工作人員立刻解釋說(shuō)：“你放心好了，我們的產(chǎn)品是由美國(guó)哈佛大學(xué)的一位教授發(fā)明的，當(dāng)然值得信賴(lài)。而且你也看到了我們的廣告，喬丹是代言人，他是自己吃了這個(gè)藥才會(huì)做這個(gè)廣告的。”
文/本報(bào)記者 葛小倩
前景分析：如果法律介入，對(duì)方將面臨天價(jià)索賠
關(guān)于喬丹和其經(jīng)濟(jì)公司SFX會(huì)對(duì)此事有什么進(jìn)一步的行動(dòng)，記者采訪了世紀(jì)明星體育公司的總經(jīng)理助理劉巖。劉巖表示：“喬丹和SFX已經(jīng)知道這件事，而且我們翻譯好的錄像資料他們也看過(guò)了，將肯定會(huì)以法律的手段解決。但是目前我們擔(dān)心的是由于對(duì)方公司并不規(guī)范，而且打的還是擦邊球，當(dāng)SFX要求巨額賠償時(shí)，他們會(huì)突然宣告倒閉或者破產(chǎn)。”
“上周SFX已經(jīng)將事情交給公司的法律總裁，但是由于他對(duì)中國(guó)的事務(wù)不是很了解，所以他還要同負(fù)責(zé)中國(guó)事務(wù)的總裁進(jìn)行聯(lián)系，然后他會(huì)給出一個(gè)意見(jiàn)，SFX高層根據(jù)他的意見(jiàn)進(jìn)行討論，最后再把討論的結(jié)果告訴我們。所以從他們知道到采取行動(dòng)，時(shí)間上可能會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，而一旦作出決定，那肯定是會(huì)通過(guò)法律途徑。”
“但是我們還有一個(gè)擔(dān)心，”劉巖對(duì)事情的進(jìn)一步發(fā)展表示了一定的憂(yōu)慮，“SFX目前的業(yè)務(wù)還沒(méi)有滲透到中國(guó)，他們對(duì)中國(guó)的法律也不是很了解；而且目前中國(guó)保健品市場(chǎng)的制度還不是很完備，像這樣的公司如果你真的罰它的話(huà)，它很可能會(huì)倒閉，這是一個(gè)很讓人撓頭的事情。我們會(huì)及時(shí)地把這些現(xiàn)實(shí)情況跟SFX溝通，提醒他們注意這一點(diǎn)。”
如果不是喬丹的經(jīng)紀(jì)公司放出話(huà)來(lái)，要打一場(chǎng)侵權(quán)的官司，所謂能幫助人增高的“哈佛代高樂(lè)”也就是一場(chǎng)自生自滅的中小型騙局，騙一些人，騙一些錢(qián)，惹一些麻煩，最終不了了之。
就這么一個(gè)明擺著要騙人錢(qián)財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，竟然集三大著名事物于一身，美國(guó)著名學(xué)府哈佛投資，法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)的諧音冠名，外加籃球飛人喬丹作為形象代言。這三樣?xùn)|西單獨(dú)放著都具有相對(duì)真實(shí)的成分，但是堆到一起，就一定是假的。
在與人的體態(tài)有關(guān)的事情中，減肥、增高、塑身是最有誘惑力的，僅就身高這項(xiàng)指標(biāo)而言，每個(gè)人都想成為自己心目中的那個(gè)喬丹，不一定非要長(zhǎng)到真正的1.98米，但一定要長(zhǎng)到夢(mèng)幻中的1.98米。
去年是美國(guó)的《體育畫(huà)報(bào)》創(chuàng)刊50周年，他們作了一個(gè)大規(guī)模的讀者調(diào)查，在誰(shuí)是職業(yè)體育史上最偉大的人物這樣一個(gè)問(wèn)題上，喬丹得到了最多的票數(shù)。另外一個(gè)問(wèn)題是，如果你能夠成為一個(gè)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，你愿意成為誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題是分男女的，結(jié)果無(wú)論男女，都愿意成為喬丹。
喬丹作為一個(gè)現(xiàn)象很有意思，人們一方面把他當(dāng)作神，另外一方面又覺(jué)得自己與他并不是那么的遙遠(yuǎn)。
人們對(duì)于哈佛也是一樣，知道自己上不了那所大學(xué)，但是覺(jué)得自己也應(yīng)該享受那所大學(xué)里產(chǎn)生出來(lái)的知識(shí)。還有戴高樂(lè)，一個(gè)加深了法國(guó)的神秘感的名字。
這三大事物湊到一起，符合人們對(duì)于知識(shí)、財(cái)富、完美身體、政治權(quán)力的渴望，符合“籃球正在成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)”的潮流。