原標(biāo)題：自主研發(fā)鍛造品牌

《人民日?qǐng)?bào)》2017年12月24日7版 版面截圖

原題：自主研發(fā)鍛造品牌

紅豆的品牌建設(shè)，貫穿于紅豆集團(tuán)整個(gè)發(fā)展歷程。從1983年從王維詩(shī)句“紅豆生南國(guó)”中汲取靈感創(chuàng)立紅豆品牌；到1989年成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)軍央視廣告的服裝品牌；到現(xiàn)在紅豆品牌依然長(zhǎng)青于消費(fèi)者心中，創(chuàng)新一直是紅豆品牌之魂。鍛造品牌創(chuàng)新基因，我們主要以打造自主品牌、重視技術(shù)創(chuàng)新和推行“智慧紅豆”戰(zhàn)略為途徑。

打造自主品牌。紅豆集團(tuán)推行“三自”發(fā)展，即自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本。我們認(rèn)為，市場(chǎng)是被品牌劃分的，國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)際品牌在劃分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌共同劃分。中國(guó)企業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)劃分，就必須有一大批自主品牌。紅豆集團(tuán)多年來(lái)一直堅(jiān)持打造中國(guó)服裝自主品牌，紅豆男裝從2008年開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，為此引進(jìn)國(guó)際化一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和商品企劃團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力。

重視技術(shù)創(chuàng)新。品牌文化如果沒有技術(shù)創(chuàng)新支持，實(shí)質(zhì)上是一句空口號(hào)。紅豆人一直秉承：品牌的一半是技術(shù)，一半是文化。紅豆集團(tuán)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視由來(lái)已久。在繼續(xù)探索和實(shí)施品牌創(chuàng)新中，紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品科技含量。2017年，紅豆居家從紅豆杉中提取紅豆杉纖維，制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料。

推行“智慧紅豆”戰(zhàn)略。當(dāng)前，消費(fèi)個(gè)性化、多元化的新趨勢(shì)使服裝行業(yè)在科技、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、管理、服務(wù)等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)顯得緊迫而艱巨。必須充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、模式整合傳統(tǒng)行業(yè)，讓生產(chǎn)、管理和渠道要素都隨產(chǎn)業(yè)變革而迅速升級(jí)，才能讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁上產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。紅豆集團(tuán)2015年提出“智慧紅豆”的戰(zhàn)略目標(biāo)，包括智慧設(shè)計(jì)、智慧產(chǎn)品、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。

《人民日?qǐng)?bào)》2017年12月24日7版

(責(zé)編：張?chǎng)巍㈥愄煸?