原標(biāo)題：京東“牽手”周生生 發(fā)力無(wú)界零售

每逢年終歲末，黃金飾品便走俏市場(chǎng)，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。12月19日，京東與周生生在“周生生·京東超級(jí)品牌日”上宣布，雙方將共同推出基于京東吉祥物Joy形象的黃金飾品，該系列涵蓋足金吊墜、Charme足金串珠兩種類型，并由京東商城獨(dú)家首發(fā)。

據(jù)了解，作為發(fā)力“無(wú)界零售”、賦能合作伙伴的一項(xiàng)嘗試，京東與周生生的合作由來(lái)已久。今年8月，周生生聯(lián)合騰訊、京東一起推出了基于QQfamily IP形象為元素的“QQfamily系列”飾品，由京東商城獨(dú)家首發(fā)。為了支持京東平臺(tái)上時(shí)尚品牌的發(fā)展，京東還于今年9月聯(lián)手騰訊推出“CP（Content+Product）計(jì)劃”，包括QQfamily、王者榮耀、穿越火線、歡樂(lè)斗地主等一系列優(yōu)質(zhì)IP都將向京東平臺(tái)上的品牌商開放。

長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是在電商領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域，如何抓住年輕消費(fèi)者的偏好是企業(yè)共同的命題。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于有著80多年歷史的周生生來(lái)說(shuō)，與不同的IP合作，有助于探索時(shí)尚表達(dá)的不同表現(xiàn)形式；對(duì)于京東而言，讓原本已經(jīng)被大眾熟知的Joy的形象活潑地運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，則有助于在消費(fèi)者當(dāng)中樹立更具時(shí)尚感、年輕化的企業(yè)形象。

據(jù)介紹，自2010年入駐以來(lái)，周生生在京東始終保持高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。此次合作升級(jí)，雙方將在營(yíng)銷、場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者等方面精準(zhǔn)對(duì)接，聯(lián)手打造“無(wú)界零售”樣本。

在整和營(yíng)銷方面，周生生Joy黃金新品亮相當(dāng)天，京東與周生生還聯(lián)合啟動(dòng)了超級(jí)品牌日，推出多種優(yōu)惠活動(dòng)。在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，除了迎合用戶需求打造Joy版的黃金新品之外，周生生的CRM會(huì)員制度在此期間進(jìn)行了全方位升級(jí)。未來(lái)，那些曾在線下門店購(gòu)物的消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)京東購(gòu)物，也可享受相應(yīng)會(huì)員權(quán)益，線上線下消費(fèi)金額可累計(jì)。這些合作舉措的推出，一方面打破了線上線下會(huì)員體系的割裂，為消費(fèi)者帶來(lái)更多便利，另一方面也標(biāo)志著京東與周生生會(huì)員體系全面打通。

京東商城時(shí)尚事業(yè)部珠寶飾品部總經(jīng)理付俊淑表示，京東和周生生的此次合作，是對(duì)京東首倡的“無(wú)界零售”的一種實(shí)踐，京東正在從“零售商”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)全社會(huì)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。未來(lái)，京東還會(huì)聯(lián)合更多品牌商打通線上線下資源，創(chuàng)新零售模式，賦能合作伙伴，構(gòu)建“無(wú)界零售”的新生態(tài)。

（責(zé)編：閆偉奇）返回搜狐，查看更多