2017年12月29日，在燕京啤酒科技大廈舉行了中國足協(xié)杯冠名續(xù)簽儀式。中國足協(xié)專職執(zhí)委蔡勇，中國足協(xié)聯(lián)賽理事會執(zhí)行局局長馬成全，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理董錚，燕京啤酒集團公司董事長趙曉東，副總經(jīng)理謝廣軍等領(lǐng)導參加儀式。

四年前，燕京啤酒首次冠名中國足協(xié)杯，以微薄之力支持中國足球事業(yè)的發(fā)展，今天與中國足協(xié)再次合作，開啟了雙方互利共贏的新篇章，邁出了推進體育強國戰(zhàn)略的新步伐。燕京之所以冠名中國足協(xié)杯，攜手中國足球，主要基于勇于奉獻，奮力拼搏，團結(jié)協(xié)作的燕京精神，與更高更快更強的體育精神是相通的。

一是源于高度一致的民族使命感。體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。“把握體育強國夢與中國夢息息相關(guān)的定位，把體育事業(yè)融入實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標大格局中去謀劃，推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。”足球是第一大體育項目，發(fā)展和振興中國足球，對提高國民身體素質(zhì)、豐富文化生活、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)體育強國夢具有重要意義，對經(jīng)濟、社會、文化建設(shè)也具有積極促進作用。中國足協(xié)杯，是由中國足球協(xié)會舉辦的全國性、年度性足球杯賽，是所有足球愛好者共同參與的賽事，是真正意義上的“全民足協(xié)杯”。中國足協(xié)杯賽事的開展，為更多的隊伍、更多的隊員提供了提高競技水平的平臺，推動著中國足球整體水平的提高。

燕京是一家沒有國外啤酒企業(yè)控股的大型企業(yè)集團，在不出國門的國際市場競爭中，始終堅持民族工業(yè)發(fā)展之路，始終堅定民族品牌發(fā)展自信，不斷深化國企機制與體制改革，加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全力推動結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，促進產(chǎn)品、市場、品牌三大結(jié)構(gòu)質(zhì)量穩(wěn)步改善，主導市場、成長型市場穩(wěn)中有進。目前，燕京啤酒集團年產(chǎn)銷啤酒突破500萬千升，連續(xù)9年保持世界啤酒產(chǎn)銷量第八名，品牌商譽實現(xiàn)快速增長達980多億元，在培育自主知識產(chǎn)權(quán)，打造民族品牌，發(fā)展民族工業(yè)方面取得了豐碩成果。

二是源于燕京對中國體育事業(yè)的深厚情結(jié)。從支持北京申辦奧運會到成為2008年第29屆北京奧運會贊助商；從冠名贊助北京女排到為“好運北京”系列測試賽提供全方位服務(wù)；從成為國家體育總局水上運動管理中心官方合作伙伴、中國皮劃艇隊官方贊助商到重獎奧運水上軍團；從成為中國乒乓球隊官方合作伙伴，到獎勵中國乒乓健兒，燕京啤酒始終用自己的實際行動積極支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。自2010年燕京啤酒與足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，贊助中國女足、中國之隊，再到2016年繼續(xù)贊助中國足協(xié)中國之隊。這八年，燕京啤酒與中國足協(xié)共同見證了中國足球，由低谷走向騰飛，不斷發(fā)展的過程。

三是源于國有企業(yè)的社會責任。在企業(yè)快速發(fā)展的同時，燕京啤酒作為具有高度社會責任感的企業(yè)，把關(guān)注與支持中國體育事業(yè)和公益事業(yè)的發(fā)展，作為義不容辭的社會責任，以此回報社會各界對燕京的支持與厚愛。

中國足球，寄托著所有國人的期待和希望。贊助中國足球，讓更多的青少年參與和熱愛足球，培育更多的足球人才，真正實現(xiàn)全民足球，全民體育，全民健身，助推中國足球的早日騰飛，更好地建設(shè)體育強國，是我們回報社會、回饋大眾的真實體現(xiàn)，也是我們履行社會責任的具體實踐活動。

四是源于燕京品牌國際化提升的戰(zhàn)略要求。“國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)”，“做優(yōu)、做強、做大”是國有企業(yè)新時代的責任和擔當。品牌建設(shè)是把國有企業(yè)做優(yōu)、做強、做大的有力抓手，大力推進企業(yè)品牌建設(shè)是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必須途徑。

目前，中國啤酒行業(yè)的競爭已上升至寡頭競爭時代。誰占有消費者心智資源，誰將獲得市場。燕京啤酒已輻射全國各地，燕京品牌影響力不斷提升。我們旨在通過中國足協(xié)杯這一國內(nèi)重要體育賽事的平臺，和消費者形成更好的交流和互動，與消費者一同分享足球帶來的精彩和快樂，進一步加強燕京品牌的傳播和推廣，促進燕京品牌的快速提升。

2014年2月19日，燕京啤酒冠名贊助中國足協(xié)杯。四年時間的合作，雙方都取得了很大的成功，燕京始終秉承“與中國足球共發(fā)展”的理念，與中國足協(xié)、福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司共同積極推動全民足球與快樂足球的發(fā)展。四年來，球迷上座數(shù)量、媒體關(guān)注度、球隊參賽積極性、比賽直播場次均出現(xiàn)大幅提升，賽事影響力成倍增長。我們充分利用中國足協(xié)杯贊助商資源，借助中國足協(xié)杯這一重要體育賽事的平臺，進一步推廣和傳播燕京產(chǎn)品和品牌，燕京總部及各分公司開展“看球賽，送鮮啤，為足球助威”、“全民足球，鮮動起來”、“喝燕京鮮啤，享足球盛宴”等產(chǎn)品推廣和品牌營銷活動，使中國足協(xié)杯和燕京品牌形成了良好的共振，燕京啤酒品牌從而得到了極大的提升，實踐著“燕京啤酒打造國際化民族品牌”的理想，實現(xiàn)了燕京與中國足球共發(fā)展目標。也為廣大球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽，讓更多的人分享足球帶來的幸福與快樂，踐行著人民對美好生活的向往。

同時聯(lián)合中國足協(xié)和中國福特寶公司將“發(fā)展校園足球，提高基層足球整體水平”作為目標，利用足協(xié)杯賽開展“種子計劃”贈球活動，更好地履行社會責任。通過提供足球裝備，提高足球運動大眾參與度，詮釋了中國足協(xié)杯“全民足球、全民健身”的主題以及中國足協(xié)和教育部“發(fā)展校園足球”的改革重點，有力支持了中國足球事業(yè)的發(fā)展。自2014年活動開展以來每場比賽現(xiàn)場向5所學校捐贈100顆足球，累計為超過42個城市地區(qū)1200所學校捐贈足球25300顆。一顆顆足球?qū)⒆兂梢活w顆種子，以星火燎原之勢灑滿全國各個地區(qū)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任以及鼓勵孩子們熱愛足球的關(guān)愛之心，點燃中國足球未來的希望，共同托起中國人的足球夢想。

為鼓勵不畏強手、敢于挑戰(zhàn)的體育精神，燕京自2014年起在足協(xié)杯賽事中設(shè)立黑馬獎、公平競賽獎和最佳球員獎，以鼓勵更多的業(yè)余球隊在足協(xié)杯賽中爭創(chuàng)佳績，營造公平的比賽環(huán)境，弘揚中華體育精神，弘揚體育道德風尚，堅定自信，奮力拼搏。

在今后的發(fā)展過程中，燕京將不斷弘揚體育精神和奧運精神，繼續(xù)堅持“振奮民族精神，發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”之路，認真秉承“以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，全面促進企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，以實現(xiàn)燕京品牌的國際化提升，確保進入世界啤酒行業(yè)前六名的戰(zhàn)略任務(wù)圓滿完成。

同享民族情，共圓中國夢。通過雙方的再續(xù)良緣，繼續(xù)合作，必將推動燕京啤酒與中國足球事業(yè)取得更大的發(fā)展。