新年剛開始啤酒公司就集體漲價了

新的一年，喝更貴的啤酒。包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒公司將對產品進行價格調整，價格漲幅在10%至20%之間。

3塊錢一瓶的國產淡啤就要成為歷史了。原因很簡單，啤酒公司靠中低端品牌的淡啤沒法賺錢了。 而經歷長達25個月的銷量持續(xù)下滑后，中國啤酒市場靠著快速增長的高端啤酒，終于在去年8月終于剎住了車。

現在中低端啤酒也要漲價了。2018年1月1日起，包括華潤雪花、青島在內的多家啤酒公司將對產品進行價格調整，價格漲幅在10%至20%之間。

華潤雪花啤酒調整了自己的中低端品牌產品價格，包括雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內的9款產品進店價格進行上調，幅度在2到10元不等，提價產品的規(guī)格均為500ml。500ml的雪花純生和勇闖天涯算是老產品了，電商價格分別約為7.25元/瓶和4.5元/瓶，面向年輕人的晶尊系列電商單價則在7元/瓶。

青島啤酒也發(fā)布了產品漲價的公告，稱由于公司2018年面臨包裝材料價格上漲，生產成本增加等壓力，公司準備對部分區(qū)域的部分產品進行價格上調，擬漲價產品的平均漲價幅度不超過5%。但調價具體涉及哪些產品目前還未公布。

這是近十年來啤酒公司們第一次集體漲價。消息一出，啤酒股大漲。截止今日收盤，青島啤酒漲逾9%，重慶啤酒漲7%，惠泉啤酒漲近6%，燕京啤酒、珠江啤酒漲近5%。產品漲價，提高公司利潤，這對資本市場而言無疑是好消息。

雖然啤酒公司們都稱因為原料、包裝、人力等因素成本上升而漲價。但經歷了2016年大量關廠精簡機構之后，啤酒廠商已經在很大程度上控制了成本費用，產能利用率也在提升。提升利潤，自然是它們的下一步訴求。

隨著過去幾年進口啤酒、高端精釀啤酒流行，中國也逐漸培育了自己的高端市場。從2015年起，中國啤酒公司就試圖擠進這個市場。2015年，青島啤酒加大力度推出高附加值的新產品，包括鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生聽裝、小瓶啤酒等。這些動不動就賣到10塊、25塊一瓶的高端啤酒，幫助青島啤酒找到了新的利潤空間。

在這股消費升級的趨勢下，啤酒公司們現在對中低端產品進行提價，顯然是想進一步擴大自己的利潤空間。在區(qū)域市場更具優(yōu)勢的重慶啤酒和燕京啤酒，行動得更早，去年12月就已率先提價。燕京啤酒對460ml本生啤酒（紙1*12）的終端進貨結算價格提高了3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。

啤酒產業(yè)專家方剛認為，啤酒行業(yè)經歷兩年多下滑后，下行空間已經不大，如今出現反彈很正常。中國啤酒行業(yè)去年重新開始增長，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計局數據顯示，2017年1~7月，國內啤酒累計產量2781.7萬千升，同比增長了0.8%。

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