原標題：一周體育營銷案例：足協杯與燕京啤酒續(xù)約四年！耐克官宣庫鳥加盟巴薩！

過去一周，國內外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

10、王儀涵攜手YONEX共同推動羽球發(fā)展

2017年12月28日，YONEX在年度會議上宣布與前中國家隊隊員王儀涵簽訂合作，共同為推廣羽球運動而努力。對于此次與YONEX合作的初衷，王儀涵說道：“因為我知道YONEX有許多羽球推廣活動，我也希望和他們攜手合作，引領更多的體育愛好者來參與到其中。”

此外，在本賽季的羽超首秀中，林丹背著個人贊助商YONEX的裝備登場，但這同聯賽贊助商李寧的利益不符，因此林丹一度被禁止上場。雖然聯賽最終允許林丹上場，但這場比賽卻不能進行電視轉播。

總的來看，雖然李寧拿下中國國家羽毛球隊的贊助權以及威克多拿下韓國隊贊助權使得YONEX在中國地區(qū)的影響力有所降低，但從全球范圍來看，YONEX仍然是當之無愧的王者。

9、克萊：買一些籃球鞋的錢可以買三雙安踏

近日，勇士后衛(wèi)克萊·湯普森接受了《福布斯》采訪，在談到自己代言的安踏品牌時湯普森表示：“我不嬌貴，所以無論穿什么鞋子，舒服是最重要的……市面上，一些籃球鞋要花220美元，這真的太貴了，這些錢你可以用來買三雙安踏了，還是不同配色的。如果你有很多個孩子，那可是一大筆開銷啊。”

去年夏天，湯普森和安踏簽下了一份10年價值8000萬美元的球鞋合同，他的第三代戰(zhàn)靴KT3在去年夏天發(fā)布。湯普森說道：“說真的，我認為這是史上最好的中國制造球鞋之一。”同時，湯普森自己也參與了這款簽名鞋的設計。

截至目前，安踏與湯普森的合作可以說是一種共贏，作為代言人，無論是在比賽場還是在生活中，湯普森對安踏的宣傳可以說是不遺余力，而安踏近年來在市場上的表現也是節(jié)節(jié)攀升。因此雙方的合作為體育營銷提供了一個成功案例。

8、曝大連一方資金鏈斷裂

升班馬大連一方近日發(fā)布公告，宣布馬林擔任球隊的新主帥。公告聲稱“根據大連市體育局的決定，今天上午10點30分，大連市足協秘書長郭軍到一方足球訓練基地召開俱樂部和一線隊全體將士開會，正式宣布馬林出任大連一方足球隊主教練。”

根據這份公告的措辭，大連一方俱樂部已經被大連市體育局和大連足協托管。而據《球迷報》報道，一方之所以欲“脫身”，是因為一方集團為了平息企業(yè)出現的經營問題，一方老板將所有資金填補其中，最終導致俱樂部資金斷裂、難以為繼。由此，之前一度備受關注的大連足球復興之路再度蒙上了一層陰影。

7、李易峰攜手GAI將亮相2018年CBA全明星賽

根據CBA聯賽官方消息，演員李易峰和歌手GAI將亮相今年的CBA全明星周末。除了兩位嘉賓以外，CBA官網也公布了全明星的票務信息。星銳挑戰(zhàn)賽門票價格分為三檔，分別是280、180和80元。全明星正賽門票價格分為8檔，最貴的一檔為2880元，最便宜的一檔為100元。

毫無疑問，李易峰與GAI亮相CBA全明星賽是中國籃協在CBA年輕化發(fā)展，以及賽事娛樂化包裝等方面的一大嘗試。通過與娛樂明星的合作，CBA全明星賽希望實現球迷年齡的下沉，為聯賽長期發(fā)展注入更多活力，并在比賽的視聽效果上實現進一步的升級。

6、女子日巡受贊助商青睞

據路透社報道，日本LPGA去年迎來50周年紀念。2017年，女子日巡總共舉辦了38站比賽，3月到11日，日程上只有一個星期的空檔，其賽事總獎金達到37億1500萬日元（3266萬美元）。女子日巡會長小林浩美表示，比起男子，許多日本企業(yè)寧愿贊助女子賽事，因為球員總是努力確保職業(yè)或業(yè)余配對賽對那些買單的人而言是一種享受。

同時，小林浩美還指出女子高爾夫的球風與平常球員接近，這對于其招攬贊助商而言，也有著一定的幫助。“絕大多數贊助商表示男子和女子職業(yè)的區(qū)別就在此處，”小林浩美對路透社說，“客人與女子職業(yè)打球獲得許多樂趣，因為他們的一號木開球基本上相同。球員更友好，因此客人與女子職業(yè)打球覺得更快樂。”

5、耐克發(fā)布NBA城市版球衣

在相繼推出聯盟版、經典配色版和主題版球衣后，耐克發(fā)布了NBA球衣的第四個版本：城市版。這些設計用來致敬球迷們——是他們每年41次來到主場球館朝圣，用他們的激情定義了每支球隊的與眾不同。耐克方面希望用獨一無二的方式展示每支球隊及其所在城市，表達對每個俱樂部當下和歷史的尊重。

以湖人為例，科比·布萊恩特成為了第一個湖人城市版球衣設計靈感來源。該款球衣的采用了黑曼巴花紋，褲腰處印有湖人隊24號的號碼。球衣的側面印有16顆星，象征著湖人隊至今共贏得的16個NBA總冠軍，彰顯了湖人輝煌的傳統。

4、華碩砸1600萬美元成立電競子公司

華碩董事會2018年1月2日通過投資不超過1600萬美元成立電競營運子公司“華競文化傳媒”，并由華競在上海籌組電競戰(zhàn)隊“俠盜勇士”，將參戰(zhàn)騰訊主導的LPL英雄聯盟中國職業(yè)聯賽。

據悉電競方面，新媒體、網紅直播、培訓草根玩家、經營戰(zhàn)隊、俱樂部、舉辦大型電競賽事收門票等，都包含在了華碩未來的發(fā)展規(guī)劃中。而短期內，他們計劃分別在中國臺灣地區(qū)和中國大陸地區(qū)擁有一支職業(yè)戰(zhàn)隊，以此來進行選秀和培訓選手。

從數據上來看，《英雄聯盟》全球季中冠軍賽有著3.64億的獨立觀眾，洲際賽有著2億的獨立觀眾，而全球總決賽半決賽SKT VS RNG的中韓大戰(zhàn)，其單場獨立觀眾就超過了8000萬。作為產品與電競息息相關的華碩而言，進一步與電競相融合符合自身的發(fā)展趨勢。

3、皇家社會官方聲明：不再使用錢寶網的廣告

近日，錢寶網實際控制人張小雷因涉嫌違法犯罪，于2017年12月26日向南京市公安機關投案自首，目前，南京市公安機關正在開展調查。錢寶網是西甲俱樂部皇家社會的胸前廣告贊助商，此事使皇家社會足球俱樂部受到了牽連。

據《巴斯克日報》報道，一位常年跟蹤皇家社會新聞的記者表示：“圍繞錢寶的陰影一直都在，因為我們甚至很難說清這家公司到底是做什么的。現在這片陰影越來越大，請俱樂部出來給大家一個解釋吧。”

對此，皇家社會于北京時間2017年12月30日通過官方微博發(fā)布《關于錢寶網事件的官方公告》，澄清俱樂部與錢寶網的關系，并做出撤掉錢寶網廣告的決定。對于皇家社會而言，及時斷絕與涉嫌違法犯罪的贊助商之間的關系，以免產生過度牽連，無疑是明智之舉。

2、耐克官宣庫蒂尼奧加盟巴薩

北京時間2017年12月31日，耐克的巴薩官方網上商城出現了“庫蒂尼奧即將加盟巴薩”的消息，還配上了這樣的字樣——“庫蒂尼奧即將閃耀諾坎普，請購買巴薩17-18賽季球衣，并且印上魔術師的名字。從1月6日開始，可以在官網購買。”

雖然耐克在消息發(fā)布的一小時內就迅速刪除了這條促銷消息，但依然引發(fā)了軒然大波，加上耐克在被要求對此事進行說明后，其拒絕對此事做出任何解釋或者評論的態(tài)度，因此人們也開始懷疑耐克的這則烏龍營銷背后究竟是單純的失誤還是有心為之。

作為轉會的另一方，利物浦方面對這則消息感到憤怒，在看到耐克的聲明后，利物浦考慮巴薩支付更高的轉會費。對于巴薩而言，利物浦的態(tài)度無疑令這則轉會的完成難度又有所增加，更高的轉會費也帶給了巴薩方面更多的壓力。

因此，當正在享受假期的巴薩主席巴托梅烏得知了耐克的烏龍營銷事件后，先是表示“這不可能”，隨后第一時間致電耐克在西班牙的負責人，向其就此次耐克的無心之失表達了自己的不滿之情。而耐克在西班牙的負責人也就此事向巴托梅烏致歉，承認了自己的失察并將徹底調查整件事情的來龍去脈。

1、足協杯與冠名商燕京啤酒續(xù)約四年

北京時間2017年12月29日，燕京啤酒2018-2021中國足協杯冠名贊助商簽約儀式暨新聞發(fā)布會在燕京啤酒科技大廈舉行。在簽約儀式上，中國福特寶足球產業(yè)發(fā)展公司總經理董錚與燕京啤酒黨委書記、董事長趙曉東代表雙方正式簽約，標志著中國足協杯與燕京啤酒在成功合作4年后，將正式開啟第二段合作周期，本次合作期為2018-2021年，雙方總合作期將長達8年。

燕京啤酒黨委書記、董事長趙曉東表示：“燕京之所以冠名中國足協杯，攜手中國足球，主要基于勇于奉獻，奮力拼搏，團結協作的燕京精神，與更高更快更強的體育精神是相通的。四年來，球迷上座數量、媒體關注度、球隊參賽積極性、比賽直播場次均出現大幅提升，賽事影響力成倍增長。實現了燕京與中國足球共發(fā)展的目標，也為廣大球迷帶來足球的激情和啤酒的暢爽，讓更多的人分享足球帶來的幸福與快樂，踐行著人民對美好生活的向往。”