“天貓帶動一批老字號銷量暴增80%”消息一出，600多商家聞訊趕來，“天字號”商家群被洶涌而來的品牌擠爆。其中北京的老字號品牌東來順，希望能將線下100多家火鍋店接入新零售。做甜醋的廣東品牌致美齋，是一家有410年歷史的明朝老字號，企盼跟著天貓出海，走向更廣闊的海外市場。

“天字號”是去年9月天貓啟動的扶植老字號的專項計劃，天貓正在以專屬頻道、流量扶植和專項活動預算，支持各地老字號品牌在線上、線下的品牌運營。目前已有一批老字號品牌通過“天字號”的幫扶，銷量獲得了大幅提升。

還有一批做家具、茶具、漢服的商家也聞訊趕來求加入天字號計劃。號稱“離百年老字號只差99年”，立志做“長在互聯網上的老字號”。甚至，一批化肥、便盆、內衣的商家看到消息后，也紛紛求加入。

負責“天字號”計劃的天貓小二博寧說，“原本只有40多人的商家群，一下子暴增到671個人，叮叮叮，跟鬧鈴似的……”洶涌而來的入群申請，生生把手機給整死機了……

洶涌而來的品牌當中，有不少是老字號品牌，東來順就是其中之一。作為北京的知名老字號品牌，以連鎖火鍋店在北方廣為人知。在天貓的官方旗艦店上，主營涮羊肉、羊肉串等清真食品。

“天貓平臺為老字號品牌拓寬了銷路，讓很多南方消費者也認識了東來順，我們也針對線上用戶的需求，開發(fā)了羊排、羊肉禮盒等特色產品。”東來順電商負責人劉鑫還表示，“今后我們還想聯動線下100多家火鍋店，接入天貓新零售，實現線上下單，線下就近配送，給用戶帶來更好的消費體驗。”

廣東品牌致美齋是主做調味料的老字號品牌，從1608年創(chuàng)立至今已有410年的歷史。該品牌旗下產品以甜醋、鮑魚汁為主，是廣東人廚房里必備可少的調味品。致美齋電商負責人龔建國表示，“感謝‘天字號’為我們提供的多個渠道的發(fā)展機遇，未來還希望能借‘天貓出海’走出國門，走向世界”。

現在全國范圍內共有1200多個經商務部認證的中華老字號品牌，目前已有超過600個入駐天貓平臺。自從去年9月19日，天貓開啟了重點扶植老字號的“天字號”計劃之后，大批老字號云集響應，和天貓展開更深入的合作，積極探索轉型新零售之路。

數據顯示，加入天貓“天字號”計劃的老字號品牌，2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現出色的銷量增長甚至超過80%。在“天字號”計劃的推動下，未來將有更多老字號在天貓煥發(fā)新活力，從地域品牌逐漸走向國民品牌、世界品牌。

天貓總裁靖捷表示，“天貓正在以專屬頻道、流量扶植和專項活動預算，支持老字號品牌的運營。正在將通過數據和技術賦能老字號品牌，進行定制化生產，讓老字號推陳出新，成為年輕消費者的新寵”。