任何一個(gè)產(chǎn)品要樹(shù)立自己的品牌，都必須經(jīng)歷一番從無(wú)到有的艱難歷程，其誕生之路的經(jīng)驗(yàn)值得人們?nèi)ソ梃b 。就在最近，知名嬰童品牌貝因美發(fā)布了一支“頭號(hào)愛(ài)，步簡(jiǎn)單”的品牌H5，記錄了貝因美與愛(ài)同行的25年。簡(jiǎn)單有趣的游戲玩法，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠福利，引發(fā)廣泛傳播，同時(shí)也讓大家恍惚了一下，不知不覺(jué)貝因美已經(jīng)從原來(lái)的小眾產(chǎn)品變成一個(gè)國(guó)民品牌了，原來(lái)曾陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的貝因美已經(jīng)25歲了啊！
一步一步，25年養(yǎng)成國(guó)民奶粉
不積跬步，無(wú)以至千里。這只畫風(fēng)可愛(ài)的H5，頗為應(yīng)景地記錄了貝因美25年來(lái)的成長(zhǎng)歷程：1992年提出“專為中國(guó)寶寶研制”理念，貝因美誕生；1999年，貝因美確立“育兒專家”的品牌定位；2011年，貝因美 (002570)在深交所正式掛牌交易；2016年榮獲世界食品科技大會(huì)“致力于促進(jìn)食品安全”特別獎(jiǎng)；2017年，貝因美愛(ài)加奶粉拿下“國(guó)食注字YP20170001”。
25年，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，足以從新生兒成長(zhǎng)為有能力有擔(dān)當(dāng)?shù)那鄩涯辏愐蛎谰褪侨绱恕恼Q生到國(guó)食注字“一字號(hào)”，貝因美的成長(zhǎng)歷程通過(guò)精巧設(shè)計(jì)的H5頁(yè)面完整展現(xiàn)，讓用戶在游戲和搶福利之際，加深了對(duì)貝因美的了解和認(rèn)知。
圈層營(yíng)銷打頭陣，攜手母垂社區(qū)，深度溝通媽媽圈
一個(gè)品牌能夠一路向前25年，背后絕對(duì)會(huì)有也必須要有一批忠實(shí)的用戶一路追隨，對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，始終抓住、引領(lǐng)媽媽們的心和腳步，才會(huì)有下一個(gè)明天。
媽媽幫是國(guó)內(nèi)最大的為媽媽群體服務(wù)的社區(qū)，知名嬰童品牌和國(guó)內(nèi)最大垂直母嬰社區(qū)的合作，可以稱得上是天作之合了。此次，貝因美聯(lián)合媽媽幫共同傳播其25周年慶福利活動(dòng)，除卻硬廣植入刷存在感，還通過(guò)媽媽幫社區(qū)達(dá)人發(fā)帖打call、論壇活動(dòng)吸睛、微信平臺(tái)引流等多種方式擴(kuò)散傳播，將實(shí)打?qū)嵉母＠仞伣o媽媽群體，既能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，又能提升大大提升在用戶心中的品牌好感度。
冠名網(wǎng)綜，蓄能直播，多方跨界更撩人
如果說(shuō)，以上還只是中規(guī)中矩的營(yíng)銷姿勢(shì)，那么貝因美今年跨界娛樂(lè)營(yíng)銷的成績(jī)應(yīng)算是可圈可點(diǎn)了。
近兩年，現(xiàn)象級(jí)綜藝遍地開(kāi)花，品牌贊助商也隨之賺得盆滿缽滿，冠名贊助一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目無(wú)疑是塑造、夯實(shí)品牌國(guó)民度的最好選擇之一。
拿下注冊(cè)配方“0001”的貝因美愛(ài)加系列在節(jié)目中頻頻亮相，作為貝因美品牌創(chuàng)始人、首席科學(xué)家的謝宏還親自參與其中，現(xiàn)身節(jié)目，以“神奇奶爸”的身份分享知識(shí)與道理，既受到萌娃們的喜愛(ài)，又能收割大片屏幕外年輕觀眾的心，冠名優(yōu)酷熱門萌娃萌寵成長(zhǎng)綜藝《小手牽小狗》的貝因美這一步又走對(duì)了！
不僅如此，貝因美還將這一資產(chǎn)巧妙運(yùn)用到了直播當(dāng)中。在今年雙11之際，貝因美加入天貓“瘋狂boss”直播間陣營(yíng)，大boss搖身一變成為“國(guó)民奶爸”為網(wǎng)友撒紅包發(fā)福利。期間《小手牽小狗》綜藝?yán)锟蓯?ài)萌娃們現(xiàn)身助陣，一時(shí)間熱度爆棚。“國(guó)民奶爸”與萌娃們的溫馨互動(dòng)無(wú)疑將大大提升貝因美在網(wǎng)友心中的好感度。
冠名網(wǎng)綜，蓄能直播，讓boss大大與潛在用戶毫無(wú)障礙打成一片，無(wú)疑都切準(zhǔn)了與年輕人對(duì)話、溝通的姿勢(shì)。現(xiàn)在就圈住了更年輕一代消費(fèi)者的心，下一個(gè)25年也會(huì)走得更穩(wěn)更踏實(shí)吧！
致力公益，不斷累積品牌資產(chǎn)
用兵之道，攻心為上。公益營(yíng)銷是各大品牌提升企業(yè)形象的不二利器。
25年來(lái)，貝因美始公益的之路從未停止，尤其是對(duì)弱勢(shì)嬰幼兒群體的關(guān)注。今年，貝因美攜手鳳凰網(wǎng)共同發(fā)起“與愛(ài)同行 為愛(ài)代言”活動(dòng)，以“億元福利，百萬(wàn)大獎(jiǎng)”為品牌招募愛(ài)加素人代言人，讓與品牌有著相同價(jià)值觀—關(guān)愛(ài)孩子的素人辣媽們當(dāng)中脫穎而出的前3強(qiáng)一同參與探訪春苗基金會(huì)小花關(guān)愛(ài)項(xiàng)目——小嬰兒之家，為孩子們送去了價(jià)值20萬(wàn)的愛(ài)心物資，足夠吃上一年半的嬰幼兒配方奶粉奶粉、米粉及其他營(yíng)養(yǎng)美味的嬰幼兒輔食，點(diǎn)滴行動(dòng)，將公益落到實(shí)處。
用品牌力量帶動(dòng)更多的人投身公益，25年來(lái)，貝因美堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立了富有責(zé)任感的、值得信賴的品牌形象。
然而營(yíng)銷再好，終歸是產(chǎn)品為王。25年來(lái)，貝因美的產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提升。
2016年10月，國(guó)家出臺(tái)“史上最嚴(yán)奶粉新政”——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，其中規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過(guò)相關(guān)部門的注冊(cè)后才能生產(chǎn)銷售。面對(duì)空前嚴(yán)格的審查過(guò)程，貝因美的新產(chǎn)品愛(ài)加配方奶粉突出重圍，獲得國(guó)食注字0001號(hào)。新政落地后，國(guó)產(chǎn)品牌共117個(gè)注冊(cè)配方通過(guò)新政，貝因美獨(dú)占其中51個(gè)，這無(wú)疑是貝因美產(chǎn)品成長(zhǎng)的有力證明。貝因美堅(jiān)持的“國(guó)際品質(zhì)，華人配方”，得到了國(guó)家有關(guān)部門的大力肯定。
到17年，是貝因美品牌誕的25周年，18年，貝因美更將一步一個(gè)腳印，著眼公益、綜藝、直播，通過(guò)一系列營(yíng)銷組合拳，使一款好奶粉，深入到了媽媽們心中，也深入到了國(guó)人心中。貝因美在寶寶健康，媽媽放心的道路上一直在努力。
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