說(shuō)到廣告，如何博取眼球、如何讓人不要一下就發(fā)現(xiàn)是廣告、如何讓人即使發(fā)現(xiàn)是廣告也愿意把廣告看完，這些都應(yīng)該是17世紀(jì)廣告出現(xiàn)以來(lái)，廣告主們一直努力的目標(biāo)了。時(shí)至消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈的今天，能否彰顯特色、打出花樣...

說(shuō)到廣告，如何博取眼球、如何讓人不要一下就發(fā)現(xiàn)是廣告、如何讓人即使發(fā)現(xiàn)是廣告也愿意把廣告看完，這些都應(yīng)該是17世紀(jì)廣告出現(xiàn)以來(lái)，廣告主們一直努力的目標(biāo)了。

時(shí)至消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈的今天，能否彰顯特色、打出花樣，成為一支廣告是否吸引消費(fèi)者的重要因素。除了日新月異的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)電器品牌美的空調(diào)也開(kāi)始做出顛覆：比如這次就做了一支“不一樣”的廣告。

拋棄慣用套路，徹徹底底不走尋常路，美的空調(diào)通過(guò)網(wǎng)紅辦公室形象，聯(lián)合辦公室小野。用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和話題，引發(fā)了這個(gè)群體的密切關(guān)注，在各大社交平臺(tái)帶起了一波“柜在不同”的風(fēng)潮。

1月19日，微博知名美食博主辦公室小野在自己的微博主頁(yè)發(fā)布了最新的創(chuàng)意美食視頻。視頻上線兩天，全日位于微博榜單前列。在微博、微信以及各大社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)中，收獲了合計(jì)超過(guò)1.2億的點(diǎn)擊量，62萬(wàn)的互動(dòng)量。一向不走尋常路的小野這次又弄出了什么新花樣呢?

視頻中小野向辦公室里的美的空調(diào)柜機(jī)伸出創(chuàng)意之手，針對(duì)空調(diào)易拆卸過(guò)濾網(wǎng)、制熱強(qiáng)勁等功能賣(mài)點(diǎn)，她拆下了過(guò)濾網(wǎng)打面粉、拆下了發(fā)熱元件做燒烤(專(zhuān)業(yè)操作請(qǐng)勿模仿)，為同事們帶來(lái)一頓美味豐盛的烤肉大餐。末了，還用空調(diào)柜機(jī)百檔風(fēng)速的舒爽柔風(fēng)在辦公室吹起了泡泡。

在小野的美食視頻里，既沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行濃墨重彩的介紹，也沒(méi)有對(duì)logo進(jìn)行鏡頭語(yǔ)言的強(qiáng)調(diào)，但在烤肉的滋滋聲和同事們的享受表情中，該空調(diào)制熱強(qiáng)勁的印象不但深入人心、更建立了差異化認(rèn)知。這種不露痕跡的軟植入，更加能夠引起消費(fèi)者的興趣。

整個(gè)視頻中的美的空調(diào)柜機(jī)以“不一樣”的形式出現(xiàn)，在消費(fèi)者眼中空調(diào)不再是單一的制冷制熱形象，而是一個(gè)多變的立體角色。本次美的空調(diào)與辦公室小野的合作，基于美的空調(diào)不斷在社交平臺(tái)上觀察消費(fèi)者不一樣的連接點(diǎn)，并用不一樣的方式展現(xiàn)出來(lái)。用美食來(lái)傳遞空調(diào)賣(mài)點(diǎn)、基于使用場(chǎng)景產(chǎn)生出奇不意的玩法，實(shí)在是又新穎又別致。

美的空調(diào)關(guān)于柜機(jī)的這次傳播選擇了用社交化、病毒向的方式展開(kāi)，加上視頻發(fā)布前社交平臺(tái)知名博主的蓄勢(shì)與調(diào)動(dòng)，構(gòu)成了一套套組合拳，戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，讓口味挑剔的他們，發(fā)現(xiàn)美的空調(diào)的柜機(jī)真的有點(diǎn)不一樣。