在上月底季報發(fā)布因北美業(yè)績低迷而股價承壓的Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團周五起飛，三重利好消息刺激該全球最大體育運動用品集團股價暴漲4.84%，市值單日大增51億美元。

周五，投行Wedbush Securities將Nike Inc.耐克集團評級由“中性”上調(diào)至“跑贏大市”，同時目標價亦由57美元大幅上調(diào)至74美元，調(diào)幅高達30%。

Wedbush Securities的報告稱，在向直營渠道轉(zhuǎn)型后，Nike Inc.耐克集團的毛利率將在3-5月份的四季度錄得10個季度以來的首次增長，該行分析師Christopher Svezia稱，美國品牌今年的新推新款也將大大刺激下一財年的業(yè)績。

Bernstein Research的報告亦預測，Nike Inc.耐克集團零售產(chǎn)品毛利率是批發(fā)產(chǎn)品毛利率的四倍，而該團的轉(zhuǎn)型勢必為毛利率帶來改善。

上年6月，在持續(xù)受到競爭對手Adidas AG(ADS.DE)阿迪達斯集團高增長壓迫，特別是北美市場低迷之后，Nike Inc.耐克集團發(fā)布Consumer Direct Offense策略，表示要為消費者提供更快捷的服務，該策略希望利用數(shù)字化，通過加強產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，更貼近關鍵市場的消費者，深化一對一的聯(lián)系。

具體到實操，Consumer Direct Offense的核心戰(zhàn)略是聚焦核心市場，通過加強直營渠道和在線渠道的建設。

Bernstein Research分析師Jamie Merriman指出，Nike產(chǎn)品零售渠道的售價是批發(fā)渠道的兩倍，而零售業(yè)務目前占比只有28%，若2020年零售業(yè)務比例提高至42%，毛利率將暴漲330個基點。他預計，目前美國集團DTC渠道毛利率達62%，而批發(fā)渠道只有38%。另外，他亦指出，若電商的毛利率能達到直營店的水平，對于Nike Inc.耐克集團的利潤增長空間將會更大。

Nike Inc.耐克集團周五股價飆升亦是道瓊斯工業(yè)指數(shù)周五收于最高點的最大功臣，接近5%的升幅不但是美國集團2015年12月來最大單日升幅，亦是周五道指藍籌股(DJIA 30)表現(xiàn)最好的。

在獲得主流同行唱好的同時，周五，Nike Inc.耐克集團亦宣布任命Dirk-Jan“DJ”van Hameren為集團首席營銷官，接替履新全球品牌創(chuàng)意和營銷創(chuàng)新副總裁的Greg Hoffman。

van Hameren是集團資深元老，Nike Inc.耐克集團在任命聲明中稱他的領導為集團貢獻了30億美元的新收入，未來他將向Nike品牌總裁Trevor Edwards匯報工作，而Greg Hoffman則向他匯報。van Hameren管轄的范圍除了品牌公關外，還包括數(shù)字營銷、事件營銷、創(chuàng)意運營等配合集團渠道和數(shù)字轉(zhuǎn)型的業(yè)務。

Nike Inc.耐克集團在周五還意外宣布了一項收購，交易標的為風能公司Avangrid Renewables的風電。

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