回首2017年，在乘用車市場(chǎng)整體漲幅不到3%的情況下，雪佛蘭實(shí)現(xiàn)全年11.8%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了逆勢(shì)而上的勇者之姿。比起銷量增長(zhǎng)，其實(shí)更令人欣喜的是，雪佛蘭正在向消費(fèi)者展現(xiàn)更加真實(shí)的美式基因，回歸純粹。

2014年，雪佛蘭在華銷量一度達(dá)到76.7萬輛，是國內(nèi)單一品牌的銷量前五名，但相較這個(gè)百年品牌在世界范圍內(nèi)的雄厚實(shí)力，上汽通用雪佛蘭在其后兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)仍有著不盡如人意的地方。

2016年下半年，通用發(fā)布了雪佛蘭5年內(nèi)產(chǎn)品規(guī)劃，同時(shí)也承認(rèn)之前的上汽通用雪佛蘭產(chǎn)品投放不足導(dǎo)致了2016年前賽歐、經(jīng)典科魯茲等10萬以下車型占到雪佛蘭在華70%以上銷量，而作為SUV鼻祖的雪佛蘭竟然沒有一款全球同步的中型SUV在中國銷售等，限制了雪佛蘭在華發(fā)展的空間。

2016年下半年，雪佛蘭開始對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了調(diào)整，雪佛蘭未來5年加大產(chǎn)品投放力度，到2020年推出20款新車，其中全新車型占到一半，都是全球同步更新車型，有著雪佛蘭的全球臉譜。

2017年，作為未來5年20款新車中的第一款全新車型，搭載通用首款9AT變速箱的探界者國內(nèi)上市，8個(gè)月銷售5.45萬輛。同時(shí)，邁銳寶和邁銳寶XL“雙邁”全年銷量123,887臺(tái)，科魯茲全年銷量81,011臺(tái)，科沃茲銷量188,319臺(tái)，“雙科”組合助力雪佛蘭在國內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在北方四省，領(lǐng)先同級(jí)的邁銳寶2017年實(shí)現(xiàn)32.9%的同比增長(zhǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)容量中增速全國第二；旗艦車型邁銳寶XL也收獲了同比提升31.4%的成績(jī)單。“雙邁”已成為雪佛蘭北方四省的銷售主力，并進(jìn)一步拉高了區(qū)域內(nèi)大車型的銷量占比。

精品全能中級(jí)家轎科沃茲成為越來越多家庭用車的首選車型，全國連續(xù)4個(gè)月銷量破2萬。在北方四省，科沃茲的銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)同樣迅猛，連續(xù)5個(gè)月銷量3000+，領(lǐng)先全國，以科魯茲與科沃茲組成的“雙科”車型也成為了雪佛蘭北方四省的銷量基石。

在探界者和“雙邁”、“雙科”的銷量提振之下，雪佛蘭品牌在華車型銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的變化：主力車型全部更新?lián)Q代，中級(jí)車、中高級(jí)車及SUV的銷售占比從2015年的64%提升至79%；雪佛蘭車型平均售價(jià)從不到10萬升至13.1萬，增幅超過30%。這意味著雪佛蘭的品牌提升在2017年有了好的開端，并從此奠定了良好的發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)占有率的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

雪佛蘭的品牌提升也來自于美系形象的銳化。統(tǒng)一的全球設(shè)計(jì)，以克爾維特跑車、轎車為代表的“高性能”車系盡展雪佛蘭品牌獨(dú)特的賽車性能與技術(shù)實(shí)力；以suburban和庫羅德等SUV和皮卡為代表的“全功能”車系在雪佛蘭百年品牌的強(qiáng)悍SUV和皮卡基因下，詮釋純正美式汽車文化和精神。

2017年，雪佛蘭繼續(xù)通過各種平臺(tái)打造國內(nèi)品牌形象。曼聯(lián)傳奇之旅、直通NASCAR打造運(yùn)動(dòng)文化體驗(yàn)平臺(tái)，上海迪士尼的娛樂平臺(tái)，紅粉筆1+1公益平臺(tái)，全車型最美中國行的自駕體驗(yàn)平臺(tái)，和Discovery探索頻道官方的跨界合作，無不展現(xiàn)出百年雪佛蘭的品牌魅力，讓美系汽車品牌形象更加銳化，在國內(nèi)扛鼎美系汽車大旗。

2017年，雪佛蘭深化“品牌、安全、科技、質(zhì)量”的品牌印象。SUV探界者用實(shí)力說話，在北方四省席卷獎(jiǎng)項(xiàng)無數(shù)。

2017年，在一區(qū)人的努力之下，雪佛蘭北方四省，雪佛蘭品牌的品牌價(jià)值與品牌美譽(yù)度也得到了持續(xù)提升。他們緊隨品牌腳步，穩(wěn)扎穩(wěn)打，著眼細(xì)節(jié)，提升品牌市占率，轉(zhuǎn)變車型銷售結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步提升了雪佛蘭品牌在北方四省的影響力。

2017年，雪佛蘭對(duì)100家經(jīng)銷商店在銷售端進(jìn)行店面升級(jí)改造，在硬件設(shè)施和軟件配置上融入更多充滿活力的嶄新元素，展現(xiàn)與全球同步的全新品牌形象；同時(shí)，雪佛蘭已開始持續(xù)推出數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及經(jīng)銷商數(shù)字4S店等，將“數(shù)字化客戶服務(wù)體驗(yàn)”貫穿消費(fèi)者用車的全生命周期。

展望2018年，雪佛蘭將推出4款Redline產(chǎn)品，全新Traverse及Traverse\u00A0Redline車型也將以平行進(jìn)口方式引入中國；2018年，雪佛蘭還將持續(xù)對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)會(huì)將升級(jí)范圍擴(kuò)大到售后服務(wù)環(huán)節(jié)，計(jì)劃未來三年內(nèi)完成國內(nèi)全部雪佛蘭經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化全球品牌、全球標(biāo)識(shí)。

此外，2018年起，雪佛蘭將攜手迪士尼學(xué)院培訓(xùn)項(xiàng)目逐步將迪士尼卓越的服務(wù)理念引入到雪佛蘭服務(wù)體系中，通過構(gòu)建全面而專業(yè)的一站式數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，雪佛蘭將進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)、可靠、愉悅、貼心的服務(wù)體驗(yàn)。

通過全新產(chǎn)品引入、全新網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施升級(jí)、全新服務(wù)體驗(yàn)，雪佛蘭以不斷提升的全周期客戶體驗(yàn)，打造年輕化、富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌。

2018，雪佛蘭邀您共同見證精彩！

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