品牌男裝在中國市場的發(fā)展模式正在悄然生變。根據(jù)一份最新報告，隨著一線城市的競爭加劇，多家服裝零售企業(yè)正在進一步加強對中國二三線城市的擴張。并且由于二、三線城市的居民變得越來越富裕，且擁有較強的消費能力，這些推動了多家服裝企業(yè)向二三線城市拓展。

當然，推動男裝市場走向繁盛的，仍是男性本身。尤其是近些年，男裝市場悄然發(fā)生變化，主流消費群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲―40歲年齡之間的男性消費者正在成為男裝市場的主力消費軍，甚至更年少的男性消費者也開始加入到這個隊伍中。

從以上兩種市場反應中，還有一組數(shù)據(jù)令業(yè)內(nèi)外人士震驚：在二、三線城市中，職場男士在品牌的選擇上，甚至具體到襯衫這一單一產(chǎn)品的選擇上，產(chǎn)生了驚人的一致性，都發(fā)目光投向了才子襯衫。這一看似意外的數(shù)據(jù)，其實背后有其必然性。

堅實的品牌基礎，深入人心的襯衫單品

有著14年品牌歷史的才子男裝，伴隨著產(chǎn)品的不斷豐富和完善，和品牌定位的不斷時尚化、年輕化，也贏得了更多的消費者認可和品牌忠誠度的加深。這是市場發(fā)展的需要，也是品牌戰(zhàn)略的需要，用才子自己的解釋是：才子不但要做中國文化原創(chuàng)第一品牌，更要走向世界。在中國男裝品牌中，才子男裝是當之無愧的第一代崛起品牌。早在1990年，才子襯衫就已經(jīng)享譽八閩，成為當時中國第一批最具影響力的服飾品牌。

其中最為人熟知的領繡襯衫，不斷將男士服裝引入了時尚化、新潮化，以輕柔透氣的純棉、麻等面料，刺繡、印花、扎染等傳統(tǒng)手工藝勾勒出現(xiàn)代男人的絢麗灑脫與唯美追求。產(chǎn)品在市場上一經(jīng)推出，立即吸引了眾多的產(chǎn)品追隨者。 后來，領繡襯衫在保留才子繡花工藝的基礎上，香港著名設計師偏重細節(jié)的低調(diào)，精致、含蓄的處理方式，使領繡襯衫煥發(fā)出現(xiàn)代、更富品位的氣息，營造出濃郁的東方情調(diào)和西方優(yōu)雅氣質(zhì)。

品牌年輕化進行時，二三線領先熱賣

當然，才子品牌的形成，除了產(chǎn)品的品質(zhì)，背后也有著強大的傳播策略的支撐。年輕男士對于才子男裝越來越多的興趣，主要來自于媒體對于才子男裝不同渠道的傳播，將更多的信息傳遞到消費者身邊，這些時尚信息無時無刻不在影響著年輕一代的思想和生活，在潛移默化中進入大家的心智。

在這場強大的信息傳播過程中中，有一類人脫穎而出，成為才子男裝新潮流和新品的最佳推介人―――明星代言人。新一代消費者大都有自己最傾慕的紅地毯明星，視其為偶像。2014年初，再度攜手《男人裝》，打造才子男裝2014時裝拍攝大片“才子贏天下”的大型合作專題，邀請鐘漢良、林?、黃宗澤傾情加入。透過不同真才子身上的不同的特質(zhì)，賦予更多普通人對衣裝的需求更有內(nèi)涵，植入隨性、自然、本色的概念。

對于二三線年輕消費人群消費行為、消費習慣的變化，才子男裝總是能夠作出最迅速的反應。投其所好，推出年輕化系列，推出個性設計風格產(chǎn)品，更年輕、更時髦的西裝及休閑裝系列將這批消費者納入麾下。

（原標題：震驚！二三線職場男士多選擇才子襯衫）