“奶粉新政”背后的新挑戰(zhàn)

近日，有不少國(guó)產(chǎn)奶粉品牌紛紛盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年的業(yè)績(jī)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，伊利奶粉2017年銷(xiāo)量增長(zhǎng)20%；君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼此前也向媒體表示，2017年，君樂(lè)寶奶粉實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入25億元，同比增長(zhǎng)108%；飛鶴的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至12月初，飛鶴實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)70億元。

宋亮表示，奶粉新政實(shí)施之后，對(duì)很多獲得注冊(cè)配方的國(guó)產(chǎn)奶粉而言，迎來(lái)了紅利時(shí)代，伊利、飛鶴等國(guó)產(chǎn)奶粉在2017年下半年表現(xiàn)出了較明顯的增長(zhǎng)，而且奶粉新政實(shí)施之后，也提振了國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)此前報(bào)道，截至2018年1月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共發(fā)布了36批配方注冊(cè)，共有1000個(gè)奶粉配方獲得注冊(cè)，從通過(guò)奶粉新政審批的結(jié)果看，國(guó)產(chǎn)奶粉占比近80%。

中泰證券研報(bào)認(rèn)為，行業(yè)整體產(chǎn)銷(xiāo)量保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，隨著人均收入提升和龍頭渠道下沉，三四線城市需求打開(kāi)，有望顯著擴(kuò)容乳制品市場(chǎng)；隨著注冊(cè)制的落地，奶粉行業(yè)格局改善將為乳制品行業(yè)再添增長(zhǎng)動(dòng)力。

宋亮也表示，對(duì)貝因美而言，奶粉的市場(chǎng)信心也正在逐步恢復(fù)，但是市場(chǎng)的逐步恢復(fù)和貝因美當(dāng)前面臨的財(cái)務(wù)虧損以及內(nèi)部矛盾如何化解，仍是一個(gè)大問(wèn)題。

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，相比其他國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)上揚(yáng)的趨勢(shì)，此次貝因美下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期也是一個(gè)惡性循環(huán)的過(guò)程。前兩年貝因美受假奶粉事件，對(duì)品牌的傷害和消費(fèi)者信任影響比較大，最近幾年品牌也一直處于調(diào)整期和恢復(fù)期。奶粉新政騰出了新的發(fā)展空間，也帶來(lái)了新的紅利，另一方面也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

朱丹蓬進(jìn)一步稱，隨著奶粉新政的實(shí)施，很多國(guó)際大品牌以及國(guó)內(nèi)此前主要聚焦一二線城市的大品牌，也紛紛把目光瞄準(zhǔn)三四線市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉。

乳業(yè)專家王丁棉此前向記者表示，隨著配方注冊(cè)制的實(shí)施，各乳企手上的配方有限，不能再生產(chǎn)出更多的品牌奶粉，今后的生存取勝之道是靠以量取勝。而一二線市場(chǎng)已有了一個(gè)量的飽和度，再增量的可能性已很有限，唯有加重加大三四線市場(chǎng)去爭(zhēng)奪客源。

對(duì)于這一情況，朱丹蓬認(rèn)為貝因美此前主要卡位三四線市場(chǎng)，一些大品牌紛紛做三四線市場(chǎng)渠道下沉，對(duì)貝因美而言，這也意味著未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能會(huì)加劇。

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