隨著年終大促的結(jié)束，與往年相比，2017年的年終大促多了許些熱鬧。這次年終大促，頂固五金、閃晾智能晾衣機(jī)、VICOOL智能鎖三大品牌攜手全國2000余家門店和天貓、京東旗艦店在全國掀起聲勢(shì)浩大的促銷狂歡活動(dòng)。活動(dòng)通過整合線上線下的全域資源，為消費(fèi)者提供了一站式快捷、方便、實(shí)惠的購物體驗(yàn)和服務(wù)。

頂固五金：平臺(tái)孵化新產(chǎn)品，全渠道助力新零售

當(dāng)電商和線下實(shí)體銷售商逐漸由獨(dú)立、沖突走向融合、混合，不論是電商還是線下實(shí)體銷售商，都在致力于打造以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以消費(fèi)者為中心，線上線下相結(jié)合的“新零售”體系。

以此次促銷活動(dòng)中大賣特賣的頂固靈動(dòng)D1智能鎖為例，這款智能鎖就是頂固五金利用天貓平臺(tái)，追蹤消費(fèi)者在購物過程中的全鏈路數(shù)據(jù)，預(yù)先了解用戶在購買智能鎖產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)、購買習(xí)慣、興趣愛好、行為模式等，為用戶量身打造的。如今，對(duì)平臺(tái)實(shí)時(shí)回流的數(shù)據(jù)信息，頂固五金已擴(kuò)大到包括產(chǎn)品款式、顏色等范圍，以期在新一輪的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，能為用戶提供更加多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

雖說好的產(chǎn)品是硬通貨，但是還不能少了全渠道的銷售方式。頂固五金視全渠道為新零售的落腳點(diǎn)，利用天貓、京東等線上渠道的便捷帶給用戶速度的體驗(yàn)，用戶可不再焦急等待頂固五金的產(chǎn)品，也最快推廣了頂固五金全新的產(chǎn)品和服務(wù)；而線下2000余家的頂固五金門店成為品牌連接本地消費(fèi)者的新路徑，在一些頂固五金實(shí)體店面中，我們更多地看到了購買產(chǎn)品之外的東西，比如情感、服務(wù)體驗(yàn)和品牌在當(dāng)?shù)赜脩糁械恼J(rèn)知度。

然而，還有一些讓人回味的是，在頂固五金全渠道戰(zhàn)略中，社交網(wǎng)絡(luò)的力量無疑是錦上添花的存在，一些頂固五金的忠實(shí)用戶用他們真摯的描述和成千上萬、素未謀面消費(fèi)者分享著消費(fèi)主張。

閃晾智能晾衣機(jī)：門店升級(jí)，購物新體驗(yàn)

這場品牌年終營銷巨制，頂固五金新款智能鎖產(chǎn)品初露鋒芒，閃晾品牌全新升級(jí)的門店形象一鳴驚人，VICOOL智能鎖品牌更是憑借年輕化的產(chǎn)品活力實(shí)力圈粉。整個(gè)活動(dòng)期間，不僅僅是線上，頂固品牌線下實(shí)體門店的表現(xiàn)力著實(shí)驚艷了一把。

以頂固的子品牌閃晾智能晾衣機(jī)為例，上半年完成品牌形象升級(jí)的閃晾智能晾衣機(jī)在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便在全國各地完成了十幾家新型門店的升級(jí)，新升級(jí)的閃晾品牌門店從裝飾到店內(nèi)布局與之前的店面形象大不一樣，極簡精致外立面設(shè)計(jì)，去繁就簡的店內(nèi)陳設(shè)以及場景化空間的產(chǎn)品展示和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。

新升級(jí)的門店中，空間上一改過去門店展示產(chǎn)品多，無空間給顧客的陳設(shè)理念，將優(yōu)雅晾曬的元素與晾衣機(jī)產(chǎn)品的展示一起融入到陳設(shè)的空間里，店內(nèi)模擬陽臺(tái)的環(huán)境展示落地系列的晾衣機(jī)，櫥窗陳設(shè)模擬的外飄陽臺(tái)展示伸縮款智能晾衣機(jī)，天花錐形頂上的3D環(huán)形旋轉(zhuǎn)智能晾衣機(jī)，讓你在不同位置，不同“景致”，都能時(shí)刻模擬“家”的體驗(yàn)。

另外，升級(jí)的閃晾門店無論店面大小，都留一個(gè)舒適的洽談區(qū)，整個(gè)洽談區(qū)融入門店產(chǎn)品展示之中，營造一體店鋪觀感，同時(shí)也為顧客帶來了舒適逛店體驗(yàn)。據(jù)門店銷售人員反饋，新升級(jí)的門店產(chǎn)品分類較之前更為精細(xì)，新推出的更大的購物體驗(yàn)區(qū)大受用戶歡迎。

VICOOL智能鎖：用戶為產(chǎn)品力打CALL

對(duì)于VICOOL智能鎖品牌，這次是首次參加年終的促銷活動(dòng)。在年終促銷中，VICOOL智能鎖自主設(shè)計(jì)研發(fā)的多款智能鎖產(chǎn)品齊上陣，這些新穎時(shí)尚、新潮智能的智能鎖產(chǎn)品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了VICOOL智能鎖獨(dú)特的魅力。

都說這是一個(gè)“顏控”的時(shí)代，在如今的智能鎖市場上，產(chǎn)品總是不缺的，缺的是讓人“一見傾心”的精品。從品牌定位為時(shí)尚年輕人群的那一刻起，VICOOL智能鎖便開始在“有顏有面”上做足了功夫。以年終大促的V50智能鎖為例，三色流線型炫彩外觀設(shè)計(jì)，搭配超炫的呼吸燈，鎖具各種狀態(tài)一目了然，讓熱愛時(shí)尚潮流的TA們，充分享受科技帶來的酷炫生活。

用戶總是苛刻的，除了新穎，他們還要求品質(zhì)安全和多樣化。品質(zhì)安全上，銀行級(jí)別的指紋算法，超C級(jí)電子防盜鎖芯，技術(shù)開啟自動(dòng)報(bào)警，確保卓越的防盜性能，全方位保護(hù)用戶居家安全；產(chǎn)品多樣性上，VICOOL智能鎖注重款式的多樣性，讓用戶有更多的選擇，讓復(fù)雜消費(fèi)群體在眾多的VICOOL智能鎖品類中，選出貼近自己居家風(fēng)格的那一款，滿足每個(gè)用戶的購買欲望。

過去的一年，我們看到越來越多的頂固品牌終端店，走出了傳統(tǒng)的建材賣場，走向了商超、城市綜合商業(yè)體這些人流多的地方，品牌終端新型門店升級(jí)有條不紊，“有顏值”新品層出不窮；在我們看來，這些是我們了解用戶，更好服務(wù)他們的結(jié)果；當(dāng)然，這也是我們布局新零售初衷所在。

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