阿里程序員相親被拒絕了，原因竟然是因?yàn)橐浑p特步鞋。我猜大家一定是忘了，這個(gè)被群嘲的品牌曾經(jīng)是你最向往的時(shí)尚。
2001 年，晉江鞋廠老板丁水波創(chuàng)立“特步”，邀請(qǐng)謝霆鋒出任品牌代言人。頭上打著摩絲、喜歡帶墨鏡的謝霆鋒是我們心中最潮的代表，這個(gè)紅色的X 更是代表著激情和力量，代表對(duì)過去的否定和王者風(fēng)范。
而鞋子后面有個(gè)“鋒”字的鋒火鞋，是不少人做夢(mèng)都想要的時(shí)尚單品。鋒火鞋在數(shù)月內(nèi)創(chuàng)造了的百萬(wàn)銷量記錄，是其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所不及的。
穿上烽火鞋，你就是全校最潮的騷年
特步用謝霆鋒的名字命名自己的鞋，讓謝霆鋒成了史上最“長(zhǎng)情”的代言人——在代言特步15 年后，2016 年，謝霆鋒花2250 萬(wàn)港元成了特步的股東。
20 年前，像特步一樣的國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌還有很多。班尼路、佐丹奴、真維斯、李寧、安踏.....他們是最早一批中產(chǎn)階級(jí)小朋友的時(shí)尚icon。
有這么一個(gè)品牌，劉德華、王菲曾為它代言，郭敬明為它寫詩(shī)，黃渤在電影里用它做橋段。它就是班尼路。
班尼路本為意大利品牌賓奴，80 年代在香港售賣，紅極一時(shí)。1996 年，它被香港集團(tuán)收購(gòu)，改名班尼路，洋牌子變成了不折不扣的國(guó)產(chǎn)品牌。
1996 年8 月18 日，廣州天河城開業(yè)，班尼路意外獲得一個(gè)退租的鋪位，第一家專賣店誕生，沒想到一炮走紅，隨后火遍大江南北。
據(jù)說因?yàn)閯⒌氯A代言時(shí)效果不理想，作為補(bǔ)償，華仔在自己監(jiān)制的電影《瘋狂的石頭》中做了不少?gòu)V告植入，黃渤那句“牌子，班尼路”更是讓人印象深刻。
時(shí)尚教主郭敬明也沒少寫過它：
無(wú)數(shù)前來(lái)上海旅游的外地人眼中，上海的中心一定是那條被電視節(jié)目報(bào)道了無(wú)數(shù)遍的熙熙攘攘的南京路。佐丹奴和班尼路的旗艦店，都閃動(dòng)著巨大的電子屏幕。滿大街的金銀樓里，黃金鏈子一根比一根粗。無(wú)數(shù)的行人舉起相機(jī)，閃光燈咔嚓咔嚓閃成一片。
——《小時(shí)代1.0 折紙時(shí)代》
除了班尼路，讓郭敬明深愛的還有佐丹奴。雖然這兩個(gè)牌子過氣得現(xiàn)在的年輕人都快不認(rèn)識(shí)了，但它一度非常輝煌，——在優(yōu)衣庫(kù)剛成立那幾年，創(chuàng)辦人柳井正的偶像便是當(dāng)時(shí)火遍中國(guó)的佐丹奴。
佐丹奴喜歡用韓國(guó)明星代言，很長(zhǎng)一段時(shí)間里我們都以為它是韓國(guó)品牌。金宇彬，張東健，李俊基，李孝利，全智賢，Rain都曾是代言人，有意思的是，韓國(guó)的佐丹奴不僅銷量好，樣式也比中國(guó)的好看。
郭敬明對(duì)佐丹奴的愛不亞于他對(duì)Prada 的愛：
我念初二了。我有了第一雙\u00A0LINING\u00A0的運(yùn)動(dòng)鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個(gè)時(shí)候還沒有美特斯邦威也沒有森馬。曾經(jīng)用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98 塊的背心。在同樣的這一年里，我發(fā)表了一首很短很短的詩(shī)歌在雜志上。
——《你的一生如此漫長(zhǎng)》
除了他們還有“國(guó)際大牌”真維斯。
有人曾這樣形容真維斯：“2000 年去北京上大學(xué)之前，我媽特意帶著我去了一趟太原，走走親戚，順便給我買件體面的衣服。在大型商場(chǎng)里，我挑了一件真維斯的純棉襯衫，穿在身上顯得特別柔軟熨帖，而在這之前我穿的都是硬邦邦的“的確良”。在我眼里，真維斯就是不折不扣的名牌——而且還是外國(guó)的。住進(jìn)宿舍之后，上鋪的北京同學(xué)瞄了一眼我的衣服，點(diǎn)點(diǎn)頭說了句：恩，真維斯，我中學(xué)時(shí)也有這么一件。那一刻，我有一種欣喜的認(rèn)同感：瞧，他也知道�！�
真維斯在全國(guó)曾有過700 多家連鎖店，2002 年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到14 億元。這么火爆的真維斯早期曾放話說，不會(huì)請(qǐng)明星來(lái)做代言。但2013 年《小時(shí)代》上映后，還是請(qǐng)來(lái)郭采潔和喬任梁代言真維斯�？上Т缘倪@幾套衣服真是丑爆了。。。
“一流的質(zhì)量，二流的做工，三流的設(shè)計(jì)”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)太丑，“世界名牌”真維斯淪為鄉(xiāng)土的代名詞。2011 年，清華大學(xué)第四教學(xué)樓被冠名為“真維斯樓”，引起網(wǎng)友和清華學(xué)子的激烈反對(duì)，有人說，如果不是真維斯，而是紀(jì)梵希樓、范思哲樓，大家肯定樂于接受。
大概是從2010 年以后，幾乎所有國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚品牌全都不行了，“土”成了他們唯一的標(biāo)簽。
可誰(shuí)沒有土過？即使沒穿過特步安踏，也逃不過這些運(yùn)動(dòng)品牌。
“好嫁風(fēng)”名媛輕奢style 的淑女屋、阿依蓮、諾曼琦。曾經(jīng)以為穿上它，我就是最美麗的公主。
他們中，有的在強(qiáng)撐，有的在轉(zhuǎn)型。還有的倒閉了、消失了。
王力宏代言的柏仙多格，設(shè)計(jì)比真維斯好看多了，是不少小鎮(zhèn)青年印象深刻的時(shí)尚品牌。
“小時(shí)候我媽給我買了一件柏仙多格，我恨不得從三月穿到十一月，穿那件衣服感覺整個(gè)世界都發(fā)光�！薄狜吉安/知乎
“有一次在柏仙多格，我試了一套衣服（一件polo衫，一條短褲， 一共一百來(lái)塊錢），非常喜歡。在店里試了又脫，脫了又試，終于下定決心買了下來(lái)，成為了我人生中第一個(gè)購(gòu)買的品牌服裝， 也開啟了我人生的新篇章。當(dāng)被同學(xué)認(rèn)出品牌的那一刻極大的滿足了我的虛榮心。對(duì)于當(dāng)時(shí)的我來(lái)說， 這無(wú)異于一個(gè)價(jià)值幾萬(wàn)的路易威登。”——@ 成都林志玲/知乎
可惜，在上演了一處浙江溫州皮革廠之后，柏仙多格徹底倒閉。老板欠了2 億多元，帶著錢跑路了�？偛咳巳强�，只剩法院查封的4 輛破車，全國(guó)193 家供應(yīng)商血本無(wú)歸。
同樣遭遇的還有周杰倫代言的德爾惠。10 多年前，周杰倫一句：“運(yùn)動(dòng)個(gè)性德爾惠”，將福建體育品牌“德爾惠”推向被追捧的巔峰。而現(xiàn)在的德爾惠不僅欠債6.36 億元，廠房、土地及倉(cāng)庫(kù)也被抵押了，這個(gè)品牌徹底消失在中國(guó)大地上。
十多年前，在校園里流行著這樣一個(gè)笑話：
一人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問：為什么不從校門走？答：美特斯邦威，不走尋常路。
校長(zhǎng)又問：這么高的墻怎么翻過去的�。克噶酥秆澴诱f：李寧，一切皆有可能。
校長(zhǎng)再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。
第2 天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問：怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。
第3 天他穿混混裝，校長(zhǎng)說：不能穿混混裝！他說：穿什么就是什么，森瑪服飾。
第4 天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說，不能穿背心上學(xué)。他說，男人，簡(jiǎn)單就好，愛蹬堡服。飾。\u00A0
校長(zhǎng)說我要記你大過。他說：為什么？校長(zhǎng)說，動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。
再過十年，大概這個(gè)笑話也沒人能聽得懂了。
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